據國外媒體報道,諾基亞雖然在全球其他市場占據主導地位,但在美國的市場份額卻由高峰期的35%下滑到目前的7%.但諾基亞最近也開始部署一系列全新戰略,希望借此收復美國市場的失地.
作為全球第一大手機制造商,諾基亞在歐洲、亞洲和拉美市場占據著無可爭議的領導地位,在上述區域中,其市場份額通常都超過30%.但諾基亞在美國市場的表 現卻要遜色得多.2002年3月,諾基亞在美國的市場份額也曾一度達到35%,但該公司去年在美國的市場份額卻僅為10%,今年6月更是降至 7%.
雖然有iPhone這樣的強勢競爭者的狙擊,但諾基亞在美的隕落有其自身的原因.由于10年間的錯誤戰略,諾基亞在美國已經被LG、摩托羅拉、三星和RIM超越.分析師和諾基亞的前高管們都認為,諾基亞的最大錯誤在于:未能設計出符合美國用戶需求的手機,而是面向全球推出相同型號的產品,通過規模效應來節約成本.
市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)說,諾基亞未能預料到美國用戶喜好的變化,這些用戶更喜歡翻蓋手機和觸摸屏手機.更重要的或許還在于,當半數美國手機用戶都開始使用 CDMA手機時,諾基亞仍然在利用歐洲的GSM標準生產產品.
一位不肯透露姓名的某北美運營商的高管稱:“諾基亞的態度很簡單:'我們有一款手機,你想要嗎?'諾基亞并未按照這里的規矩行事,并最終付出了代價.”
全球經濟衰退肯定也對諾基亞的銷售額和盈利狀況造成了很大影響.諾基亞上周公布的財報顯示,其第三季度出現虧損,全球銷售額同比下滑20%,北美銷售額同比下滑25%.
