被認為是資本“避風港”的中國網絡游戲市場在全球經濟風暴中可謂大放異彩。日前，易觀國際發布的《2009年第2季度中國網絡游戲市場季度監測》顯示，2009年第2季度，中國網絡游戲市場收入達61.79億元。
然而，市場的快速擴大也引發了中國網絡游戲企業集體上演“三板斧”戰術——短、平、快。一位不愿意透露姓名的網絡游戲從業者表示，目前，引進 “泡菜游戲”，開發“山寨游戲”，已經成為大多中國游戲公司的產品戰略。
新游戲3天被“山寨”
“現在所謂的國產網游無疑是在韓國游戲上套一層中國風的外衣，把技能改成武功，把法師改為道士，玩法還是PK練級，穿好裝備永遠是大家玩游戲的目的。”網游資深愛好者——正在北京工業大學讀大三的小剛如是表示。
一款剛剛發布的新款網絡游戲，小剛不到十分鐘就可以判斷未來是否流行。他表示，“現在的網絡游戲大同小異，稍微改改美工就上市了，一般玩家都會察覺出來。”
在中國網絡游戲業內人士看來，以小剛為典型的中國網游玩家，正在經歷著所謂“泡菜”時代的煎熬。
“許多網游就如同韓國泡菜一樣，無論是什么品牌，什么時候吃，吃過之后就會發現口味其實差不多。”一位游戲公司負責人表示。對于造成這種現象的原因，上述負責人認為，在中國網絡游戲產業急速膨脹的情況下，由于游戲創意匱乏、開發人才短缺，導致游戲同質化嚴重。
“大批網絡游戲經營者將成功網游的源代碼及圖片修改一番，換個名字就上線。”知情人士稱，在一款成功游戲面世后的3天之內，就會被“山寨”，這就是中國網絡游戲的現狀。
巨頭也陷“泡菜”危機
在行業風氣影響下，盛大和巨人兩個中國網絡游戲市場的領軍集團也面臨著“泡菜”危機。
日前，巨人發布的2009年二季度財報顯示，公司凈營收較上一季度下降了2.5%，較去年同期下降了27.9%。業內評價巨人旗下《征途》早已結束生命期，而后續新作品均屬于“泡菜”。
而盛大早前的新款游戲 《傳奇歸來》，也被眾多玩家評價商業化過濃，并遭到冷淡抵制。
對此，業內人士認為，在盛大代理韓國游戲成功后，國內互聯網行業興起了韓國淘金熱，行業巨頭們紛紛代理韓國網游打入中國游戲市場。然而，韓國游戲模式簡單，且玩法如出一轍，大多以練級打裝備為主，由此造成市面上充斥著大量相似的游戲。另外，中國網絡游戲公司的“創意借鑒”，讓網游市場同質化更加嚴重。
其中的典型案例是，北京麒麟游戲的新作《成吉思汗》與搜狐暢游的 《天龍八部》屬于同一班人馬開發，因此《成吉思汗》更像是前作的山寨升級版，這也導致了暢游與麒麟的版權糾紛。另外，目前最流行的網頁小游戲開心農場也出現了大量的山寨化版本。
品牌缺位現狀待解
在集體陷入瓶頸后，中國網絡游戲的領軍企業們似乎已經有所覺悟。
網游行業資深分析人士認為，中國網絡游戲傳統模式“泡菜”時代下，正面臨集體反思的需求。原因在于，由于市場缺乏統一規范，山寨模式催生了游戲平衡性不夠、非付費玩家生存環境有待改善等問題。
“單靠快速生產大量品質不高的游戲新品來搶灘市場，在中國網絡游戲發展的第十個年頭后，整個網游業出現了這樣的怪現狀——產業有了，品牌依舊缺位。”著名評論人士張書樂認為，導致國產網游精品匱乏的主要原因是人才不足、耐心不足和文化不足。要改變這種線裝，這只能靠網游企業花時間和資金來打造精品游戲，加強品牌建設。在這個過程中，實力雄厚的企業能越活越好，而大量實力較弱的小企業將被淘汰。
