曾經(jīng)飽受爭議的百度競價排名系統(tǒng)即將關閉。10月27日，百度公布了第三季度財報，趁著三季度營收同比上漲近40%的“東風”，百度董事會主席兼CEO李彥宏也適時宣布，將于今年12月1日起徹底關閉競價排名系統(tǒng)，所有的廣告都將轉到新的“鳳巢”系統(tǒng)。百度商業(yè)運營副總裁沈皓瑜表示，受此影響，百度四季度的營收將因此被拉低10%。
競價排名曾遭央視炮轟
12月1日，百度將全面向鳳巢系統(tǒng)切換，關閉過去的競價排名系統(tǒng)。昨日，李彥宏稱：目前已經(jīng)有70%的客戶使用新系統(tǒng)，現(xiàn)在是一個合適的時機，將百度所有的客戶都轉移到這個新系統(tǒng)上來。
百度的競價排名一直是這家國內(nèi)最大的搜索引擎公司最重要的收入來源，但同時也因其搜索結果與廣告混淆而飽受爭議。據(jù)了解，過去百度的關鍵詞廣告總是混雜在搜索結果當中，并且往往處于搜索結果靠前的位置，許多用戶往往都會點擊這些廣告內(nèi)容，因此取得了不錯的廣告效果，令百度收益頗豐。
然而，久而久之，不少百度的用戶都發(fā)現(xiàn)了這一“秘密”，爭議之聲也隨之而來，紛紛質疑百度人為干預搜索結果的公正性。這種爭議在去年下半年因央視的曝光達到了頂點，央視記者暗訪發(fā)現(xiàn)，百度競價排名廣告中含有不少非法醫(yī)療廣告，引起了用戶的憤怒。
此后，百度開始改造自身的廣告體系，并于今年4月20日推出了新的“鳳巢”系統(tǒng)，這一新系統(tǒng)的一大特點就是將廣告與搜索結果分離，解決競價排名所存在的爭議。“鳳巢”發(fā)布后，兩套系統(tǒng)一直都處于平行使用狀態(tài)。
預計四季度營收將減10%
宣布這一消息的時機，李彥宏顯然也是經(jīng)過深思熟慮的。昨日百度發(fā)布三季度財報顯示，該公司三季度營業(yè)收入為12.787億元，同比增長39.1%;凈利潤為4.929億元，同比增長41.7%。其中，百度三季度來自網(wǎng)絡營銷的收入為12.782億元，幾乎是百度收入的所有來源。
三季度的良好業(yè)績讓李彥宏有了宣布關閉競價排名的底氣，雖然他們已經(jīng)預料到這可能會對百度的業(yè)績帶來不小的影響。在昨日的財報發(fā)布后，百度召開了電話會議，幾乎所有分析師的問題都針對百度的廣告系統(tǒng)切換。百度也坦陳，關閉競價排名肯定會在短期內(nèi)對百度未來的營收帶來影響。沈皓瑜表示，根據(jù)百度的估計，四季度百度的營業(yè)收入預計與三季度相比將降低10%，“這主要是因為部分客戶可能對新系統(tǒng)比較猶豫，從而縮減開支。”
沈皓瑜說，不僅今年四季度的營收會受到影響，預計明年一季度也有同樣影響，“從系統(tǒng)轉換日算起，我們預計需要幾個季度的時間才能恢復之前的增長態(tài)勢。”
