11月2日，和對方說一聲“小兔乖乖把門兒開開”，就能獲得5-8折的商品，記者了解到，這是淘寶最新派送的10億元優惠券的獨特使用方法。
隨淘寶網官方雜志《淘寶天下》送出的消費優惠券由淘寶網商提供，上面都印有“暗語”，在這些商家購物時，憑借“暗語”就可以折抵金額。11月第一周，《淘寶天下》發行量超過28.3萬冊，隨刊贈送的消費券價值也達到10億元。按照1:4的帶動能力估計，將可以帶動消費近40億元。
通過隨著官方雜志贈送出價值10億元的消費券，網絡零售巨頭淘寶網開始對傳統消費群體“下手”了。淘寶網是亞太地區最大的網購站點，盡管淘寶網占據著國內網購市場的8成以上份額，但相對于中國國內社會消費品零售總額，仍然只占據到1.4%左右，傳統消費群依然是消費主力。
面對龐大的傳統消費群，淘寶網一直試圖分一杯羹。從2008年開始，淘寶網的線下實體店模式“淘一站”就開始運營，同時，同屬阿里巴巴旗下的支付寶通過與連鎖業合作，打造了數十萬“淘寶線下支付點”，幫助淘寶網滲透傳統消費群。
今年9月初，淘寶網斥巨資介入線下媒體推廣平臺，與浙江省浙報集團合作推出《淘寶天下》時尚生活周刊。但很明顯，這本周刊并不是傳統意義上的媒體，更多成為淘寶網打通傳統消費與網絡消費的平臺。
