在電子商務節節勝利的淘寶網最近正在試圖進一步和傳統零售業融合。而這種征兆在淘寶網和浙江日報集團聯合推出的《淘寶天下》上顯露出來，融合媒體、網店等多種商業形態，實現電子商務與傳統消費市場的融合，打通線上、線下的消費渠道，實現電子商務“網店”與線下消費的對接。
淘寶網線下藍海再下一城
“在電子商務的壓力之下，傳統零售業不斷向電子商務領域侵蝕，而電子商務領域也向傳統零售業滲透，出現了電子商務與傳統零售的融合。”有人士表示。
據淘寶網“上半年網購報告”，上半年淘寶實現交易額809億元，逼近去年全年999.6億成交額，相當于每分鐘做了30.78萬元交易額。截至今年上半年，淘寶網共有注冊會員1.45億，占全體中國網民數的43%。
盡管擁有1.45億的注冊用戶，但是線上的淘寶網對傳統消費群體達不到有效滲透，一直試圖從傳統零售行業分得一杯羹。從2008年開始，淘寶網的線下實體店模式“淘一站”就開始運營。同屬阿里巴巴旗下的支付寶通過與連鎖業合作，打造了數十萬“淘寶線下支付點”，幫助淘寶網“滲透”傳統消費群。
“今年9月初，淘寶網斥巨資投資線下新媒體推廣平臺，與浙江省浙報集團合作推出《淘寶天下》生活消費周刊。但很明顯，這本周刊并不是傳統意義上的媒體，更多成為淘寶網打通傳統消費與網絡消費的平臺。”淘寶天下相關負責人說。
據悉，由阿里巴巴集團與浙江日報集團合作創辦的時尚生活周刊《淘寶天下》創刊僅僅兩個月單期發行量已經達到28.3萬冊，躋身國內一線周刊行列，創下了中國綜合性周刊的一個奇跡。《淘寶天下》是阿里巴巴集團立足電子商務，打通整體消費市場的戰略產品。
從《淘寶天下》目前的舉動看來，淘寶網很可能將融合媒體、連鎖店、專賣店、網店等多種商業形態，加速電子商務與傳統消費市場的融合，打通線上和線下消費的通道。
抓住線下消費者
阿里巴巴將以電子商務、實體門店、媒體傳播等差異化的整合營銷手段、立體化的傳播方式，打造電子商務領域里難以復制的商業模式。業內人士評價認為，而《淘寶天下》可以說是整個大淘寶戰略的一個重要的棋子。
盡管電子商務在經濟發達城市的年輕消費群體中占據了制高點，但是在經濟欠發達地區、三線、四線城市甚至農村市場，電子商務消費卻出現水土不服的情況。國內中小城市和農村居民，不僅尚未形成成熟的電子商務消費歷年，而且缺乏電子商務消費能力、暢通的物流體系以及完善的信用支付手段。
“單純依靠電子商務線上的模式并不能覆蓋更多的消費群體，而通過線上和線下結合的方式，則可以把13億的消費人群都納入到這個體系中來。” 淘寶天下相關負責人說，大淘寶戰略目標不僅僅是淘寶網目前1.45億的用戶，而且目前3億多的互聯網用戶，甚至是中國13億的消費群體。
淘寶商家skole就嘗到了電子商務與傳統渠道結合的甜頭。skole銷售的商品在網購市場中相對高端，過去在淘寶上的銷售一直不冷不熱，每周能賣出1件就很不錯。通過與《淘寶天下》這中線下渠道的結合，許多消費者對她的網店更加了解，每天的銷量都能達到30多件。
