記者打開"好友總動員"頁面（http://pengyou.taobao.com）發現，淘寶網在11月2日-12月31日期間，為淘江湖用戶限量免費送出18款形象，總計100萬個的淘寶玩偶。
淘寶網此次共設計了18款淘寶玩偶，淘寶用戶只要登陸淘江湖，就可以選擇一款自己喜歡的淘寶玩偶，同時還要為自己的好友選擇一款淘寶玩偶，淘寶網將通過快遞，為玩家和玩家的好友同時送出這兩款淘寶玩偶。這意味著，如果玩家的淘江湖好友越多，就能收到越多的淘寶玩偶。
"今年過節不收禮，收禮只收淘玩偶。" 網友Maggie告訴記者，她已經把自己的淘寶旺旺簽名改成了這句話。集齊18款淘寶玩偶，將成為她的終極目標。只要發現有好友收到淘寶邀請函，她就用淘寶旺旺不斷發消息"轟炸"他們，讓他們送自己一個。
"好友總動員"正在網民中掀起一股狂熱。淘寶玩偶通過一條條的好友關系，不斷傳遞開來，吸引更多的淘友參與其中，讓人為之瘋狂。不僅如此，由于淘寶玩偶無處可買，必須加入淘江湖才能拿到，也吸引了很多的新會員加入進來。
業內人士表示，淘寶網通過1.45億的淘寶會員來傳遞淘寶玩偶，已經成為史上最牛關系營銷，而此次事件也將成為互聯網的一個里程碑和典型的關系營銷成功案例。
