聲明:本文來自于微信公眾號運(yùn)營研究社公眾號（ID:U_quan），作者:套路編輯部，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
前幾天，我們突然發(fā)現(xiàn)微信開始測試一個“喪心病狂”的更新，是關(guān)于公眾號的:
公眾號封面就可以直接看到內(nèi)文數(shù)據(jù)了 !
圖源互聯(lián)網(wǎng)
這波操作對于中小號來說，簡直是公開處刑。
想想以后大家可能都不看標(biāo)題，直接根據(jù)數(shù)據(jù)選擇要看哪篇，感覺心里拔涼拔涼的。
仔細(xì)研究一番后，我們發(fā)現(xiàn)，最近微信在公眾號的小動作，還真不少……
01
公眾號改版，都改了啥?
這次的公眾號改版，主要體現(xiàn)在“封面展示數(shù)據(jù)”和“強(qiáng)提醒機(jī)制”兩方面。
1）封面展示數(shù)據(jù)
在最新發(fā)布的安卓內(nèi)測版微信中，公眾號的封面展示有了很大調(diào)整。
首先，在公眾號的封面就可以直觀的看到“閱讀、贊、n 位朋友分享”這三項(xiàng)數(shù)據(jù):
圖源互聯(lián)網(wǎng)
不僅如此，這種數(shù)據(jù)展示還有多種形式。
比如上圖中，第一、二條顯示的都是“朋友分享”，第三條顯示的則是“朋友讀過”，四條干脆沒有朋友動態(tài)，五條則只顯示了點(diǎn)贊數(shù)量。
不過，這種區(qū)別到底是和數(shù)據(jù)掛鉤，還是和條數(shù)掛鉤，現(xiàn)在還沒有定論。
同時，封面顯示的數(shù)據(jù)并不是實(shí)時更新的，會有一定程度的延遲。
其次，新版本的公眾號取消了“摘要”，在卡片頁面再也看不到它了。
不過，改版后轉(zhuǎn)發(fā)文章是看到數(shù)據(jù)還是摘要，還無從驗(yàn)證（因?yàn)槲覀冞€沒找到人被內(nèi)測到）。有被測試到的小伙伴可以在評論區(qū)告訴我們一下鴨!
最后，公眾號的標(biāo)題的字體被整體加粗，色號也比之前更黑，變得更加醒目了。
不過，這一行信息一加上，感覺本來就被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)墓娞柨ㄆ鼣D了……
2）強(qiáng)提醒機(jī)制
除了封面展示數(shù)據(jù)，根據(jù) @微果醬的爆料，最近公眾號還開始小范圍灰度測試「訂閱號強(qiáng)提醒」機(jī)制。
圖源:微果醬
從圖中，我們可以看到在訂閱號消息一欄，露出的不僅僅是推送的公眾號和標(biāo)題，還有“常讀更新”“你錯過的訂閱更新”“超過50人點(diǎn)贊”以及“星標(biāo)公眾號名稱”等內(nèi)容。
不僅如此，微信還對上述信息做了加粗處理，更大程度地吸引用戶眼球;同時，進(jìn)入信息流列表后，被推薦的文章也在最上端。
不過，這個功能現(xiàn)在還在灰度測試，只有小范圍“幸運(yùn)兒”才能看到。
02
公眾號為什么要這樣改?
我們可以先來看一下今年6月，微信團(tuán)隊(duì)在接受采訪時，透露出目前公眾號的3個目標(biāo):
第一是今年要把盤子做更大，也就是說想讓更多以前不怎么瀏覽訂閱號內(nèi)容的人，喜歡上閱讀;
第二是打造豐富的內(nèi)容形態(tài)，希望通過不同的內(nèi)容形態(tài)來吸引更多的人進(jìn)來;
第三是做閱讀效率優(yōu)化（智能排序）的底層思考，這個底層思考的核心點(diǎn)是「常讀用戶的邏輯」
我給大家翻譯一下:
第一個目標(biāo)的意思是「提高常讀用戶數(shù)量」;
第二、三個目標(biāo)基本是「提高打開率」「提高內(nèi)容的閱讀效率」，都是針對公眾號常讀用戶的，也就是讓他們多打開公眾號、幫他們篩選更好的內(nèi)容。
不難發(fā)現(xiàn)，公眾號這次甚至今年以來的改版，都是從三個目標(biāo)出發(fā)的:
首先是「強(qiáng)提醒機(jī)制」，給“常讀更新”“你錯過的訂閱更新”“超過50人點(diǎn)贊”等內(nèi)容加粗，相當(dāng)于給用戶推薦 ta 平時最喜歡看的內(nèi)容，吸引用戶點(diǎn)擊，明顯對應(yīng)「提高常讀用戶數(shù)量」。
然后是「封面展示數(shù)據(jù)」，用數(shù)據(jù)輔助用戶做出“是否要讀”的判斷，再加上如今微信的信息流推薦機(jī)制，則是想幫助用戶更快的篩選出值得讀的文章。
為什么要這樣做?
因?yàn)榻陙恚⑿殴娞柕拇蜷_率連年走低。
這不僅是因?yàn)槭艿蕉桃曨l沖擊、用戶興奮閾值提高，還是因?yàn)楣娞柋旧淼拈喿x效率逐漸降低。
一方面，用戶變了。
賬號和用戶的關(guān)系其實(shí)是動態(tài)的，人在變化、號的內(nèi)容也在變，可能用戶剛剛關(guān)注的時候很喜歡你，但是隨著時間的推移就不再看，甚至取關(guān)了。
這就要求公眾號的號主，擁有很強(qiáng)的內(nèi)容迭代能力。
公眾號已經(jīng)走到了第8年，到現(xiàn)在，公眾號的頭部賬號們幾乎已經(jīng)固定了，他們擁有最多的資源，有能力進(jìn)行內(nèi)容的更新迭代。
但是，很多中小號是沒有這樣的資源，甚至沒有這種思維。
人變化了，號卻沒有變化，這種關(guān)系體現(xiàn)到數(shù)據(jù)上，就是公眾號的整體盤子大了、每個號的粉絲數(shù)也漲了，但是打開率反而下跌了。
另一方面，找到好的公眾號內(nèi)容越來越難了。
隨著時間的積累，被誘導(dǎo)關(guān)注的號越來越多，低質(zhì)量內(nèi)容淹沒了用戶真正想看的內(nèi)容。
根據(jù)官方的統(tǒng)計(jì)，在過往的時間排序下，用戶在訂閱號消息列表看到的內(nèi)容，絕大多數(shù)都是平時根本不會看的賬號。
這兩方面結(jié)合起來，給用戶的感覺就是“公眾號的文章質(zhì)量整體下降了”。
其實(shí)，公眾號文章的質(zhì)量并沒有下降，只是被太多太雜的差內(nèi)容給稀釋了，導(dǎo)致大家都不知道好內(nèi)容在哪兒。
因此，從今年以來，公眾號幾次改版都致力于為用戶做內(nèi)容推薦。
它們本質(zhì)，都是“在「流量增長」紅利消失之后，開始在「流量效率」層面上進(jìn)行更多投入”。（引號內(nèi)觀點(diǎn)來自@池騁）
03
改版后，對我們有什么影響?
這次改版對我們從業(yè)者的具體影響，主要體現(xiàn)在以下兩個方面:
1）馬太效應(yīng)加劇
雖然初衷是幫助用戶更快篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但「封面展示數(shù)據(jù)」很可能會進(jìn)一步加劇行業(yè)內(nèi)的馬太效應(yīng)。
因?yàn)椋绻胪ㄟ^這個功能，實(shí)現(xiàn)幫用戶快速篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那需要這樣一個前提:
數(shù)據(jù)更高的內(nèi)容，一定都是更值得讀的內(nèi)容。
但是，真的是這樣嗎?未必。
現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的10w+ 比比皆是，但很多內(nèi)容都是靠著嘩眾取寵獲得數(shù)據(jù)，未必都是值得一讀的內(nèi)容。
同時，這個功能很可能催生這樣一種現(xiàn)象:
當(dāng)一篇內(nèi)容一般、但閱讀10w+ 的大號文章，和一篇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、閱讀量只有幾百的小號文章同時出現(xiàn)，很多用戶都會選擇打開大號的文章。
這樣一來，只會使得大號更強(qiáng)，小號越來越弱。
2）對內(nèi)容的要求更高
不過，難道中小號就沒有辦法突圍了嗎?
當(dāng)然不是，微信爸爸還是了給了機(jī)會的，從「強(qiáng)提醒機(jī)制」就能看出來。
我們再來復(fù)習(xí)一遍「強(qiáng)提醒」的推薦機(jī)制:
“常讀更新”“你錯過的訂閱更新”“超過50人點(diǎn)贊”“星標(biāo)公眾號名稱”……
也就是說，你的常讀用戶、星標(biāo)用戶們，會有更大的可能性看到你的推送;內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)、點(diǎn)贊的人越多，越有可能被推薦……
這樣就能獲得更多的曝光，提高內(nèi)容打開率。
這就要求中小號能夠保證長期輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，持續(xù)提高用戶對你的內(nèi)容認(rèn)可度，讓他主動做出星標(biāo)、常讀、點(diǎn)贊等動作，不斷增加常讀用戶。
同時，我們一定要有“爆款思維”，不要只會長期悶頭輸出，多去了解用戶需求，多發(fā)掘熱點(diǎn)選題、適合你的選題，盡可能寫出爆款，給公眾號漲粉。
高常讀用戶比例 × 高打開率 × 有爆款，足以把你變成一個高價值的公眾號了。
04
結(jié)語
近年來，尤其是短視頻興起之后，總有這樣一種觀點(diǎn)在蔓延:
公眾號即將成為沒人看的“古典自媒體”，已經(jīng)不行了。
其實(shí)，只要有微信的基本盤在，微信公眾號就不會完。
只是，公眾號這個行業(yè)之前有太久的流量紅利期，此時大家的「成功成本」很低;因此當(dāng)紅利期消失，正常進(jìn)入平穩(wěn)期，很多人反而不知道該如何應(yīng)對了。
紅利消失不代表衰落，更不代表會完。本周我們也會就這個話題，再給大家做個詳細(xì)的拆解，大家可以持續(xù)關(guān)注一下~
不過，互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境一直都是這樣瞬息萬變，與其怨天尤人，不如努力尋找突圍之路。
