繼“星火計(jì)劃”“烽火計(jì)劃”等一系列社交廣告投放扶持計(jì)劃后,有贊與騰訊廣告近期再度攜手,發(fā)布“騰贊計(jì)劃”,為有贊商家提供騰訊生態(tài)(包括微信、QQ等)內(nèi)的社交廣告投放全鏈路優(yōu)化和提效。相比傳統(tǒng)廣告,“騰贊計(jì)劃”將通過(guò)公域、私域聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷方式,在首次廣告獲客之后,對(duì)用戶進(jìn)行反復(fù)觸達(dá),是一種離客戶更近、轉(zhuǎn)化效率更高、覆蓋用戶生命周期更長(zhǎng)的營(yíng)銷方式。
本次有贊和騰訊廣告發(fā)布“騰贊計(jì)劃”,將為品牌商家提供全鏈路的公私域聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷解決方案。有贊將聯(lián)合騰訊廣告為品牌商家提供從投放需求分析——智能選單、精準(zhǔn)投放——社交裂變營(yíng)銷——交易承接——履約監(jiān)督——會(huì)員留存——復(fù)購(gòu)增購(gòu)全鏈路的廣告服務(wù)。
對(duì)于雙方聯(lián)手推動(dòng)公私域聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵,騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理 、騰訊智慧零售銷售副總裁范奕瑾總結(jié)了五點(diǎn):找對(duì)人、選對(duì)品、講對(duì)話、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)以及科學(xué)評(píng)估。
所謂找對(duì)人,就是通過(guò)用戶數(shù)據(jù)的回傳深度建模 ;選對(duì)品,則是通過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù),制定對(duì)應(yīng)的選品策略和商品廣告投放策略;而說(shuō)對(duì)話,則是根據(jù)用戶的需求和喜好,匹配適合的廣告形式和創(chuàng)意;長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),是通過(guò)各種營(yíng)銷手段,對(duì)于私域流量池中的用戶進(jìn)行反復(fù)觸達(dá);而科學(xué)評(píng)估是指,私域運(yùn)營(yíng)給廣告投放的ROI評(píng)估帶來(lái)了全新的,更精準(zhǔn)的評(píng)估維度。
騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理 、騰訊智慧零售銷售副總裁范奕瑾
目前騰訊廣告覆蓋超過(guò)12億優(yōu)質(zhì)用戶資源,并擁有精準(zhǔn)的平臺(tái)用戶畫像,而有贊作為微信生態(tài)中最大的私域服務(wù)商,同樣擁有大量的商家數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù),可以從年齡、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買能力等維度,將品牌商的廣告投放需求與消費(fèi)者畫像做精準(zhǔn)匹配。二者的聯(lián)合,將幫助品牌商獲取更加精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶,并通過(guò)有贊提供的SaaS系統(tǒng)、營(yíng)銷工具進(jìn)行社交裂變、用戶留存。
除此之外,過(guò)去8年中服務(wù)了超過(guò)500萬(wàn)商家的有贊,還將從創(chuàng)意策劃、文案素材設(shè)計(jì)、商家選品、數(shù)據(jù)分析、效果跟蹤、結(jié)案報(bào)告等多環(huán)節(jié)幫助商家做全面輔助和優(yōu)化。
以國(guó)民日化品牌“上海家化”為例,其通過(guò)有贊投放騰訊廣告,為“上海家化優(yōu)選”商城拉新引流,從而進(jìn)一步提升商城銷量。自4月底投放以來(lái),總曝光超過(guò)2500萬(wàn),優(yōu)化后點(diǎn)擊率穩(wěn)定在2%以上,靠柜ROI高達(dá)1.9,效果超出預(yù)期。更重要的是,上海家化還在嘗試將社交廣告引流客戶添加到客服企業(yè)微信,構(gòu)建私域流量池,再引導(dǎo)用戶到線下專柜消費(fèi),注冊(cè)會(huì)員,實(shí)現(xiàn)線上、線下良性互動(dòng)。
范奕瑾表示,騰訊廣告與有贊有著長(zhǎng)期深度的合作,覆蓋商品、政策、營(yíng)銷方式等多個(gè)方面。在二者的合作中,騰訊廣告負(fù)責(zé)提供更好的鏈路,更多的觸點(diǎn),以及更多觸達(dá)C端的產(chǎn)品,而有贊則為商家提供了數(shù)字化基礎(chǔ)能力的建設(shè),提供小程序搭建、廣告投放、歸因分析、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)等全站式服務(wù)。
據(jù)了解,在本次推出騰贊計(jì)劃之前,有贊與騰訊已經(jīng)陸續(xù)推出“星火計(jì)劃”、“烽火計(jì)劃1.0”,“烽火計(jì)劃2.0”,致力于幫助商家實(shí)現(xiàn)全鏈路的營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí),打造經(jīng)營(yíng)閉環(huán)。
