聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:小八hachiko，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
時(shí)差島又火了。
這次是因?yàn)樘鹨澳泻⒍≌妗?/p>
作為《丁真的世界》紀(jì)錄片聯(lián)合出品方，也是深度采訪丁真的媒體之一，時(shí)差島與丁真生活了近一周，用鏡頭記錄他眼中的真實(shí)世界。
紀(jì)錄片上線后，刷屏全網(wǎng)。據(jù)時(shí)差島方面提供的數(shù)據(jù)，截至12月1日，《丁真的世界》紀(jì)錄片在時(shí)差島平臺(tái)的視頻播放總量已經(jīng)達(dá)到1.5億，#丁真#話題全網(wǎng)曝光量超過(guò)90億。紀(jì)錄片中出現(xiàn)的雪山草原、策馬少年都令人心馳神往，間接帶動(dòng)丁真的家鄉(xiāng)“理塘”攜程一周搜索量猛增620%。
不少媒體人都感嘆時(shí)差島押中熱點(diǎn)的幸運(yùn)，但熟悉的網(wǎng)友們應(yīng)該還記得，2018年夏天那場(chǎng)冰島世界杯，相似的玄學(xué)光環(huán)同樣籠罩著時(shí)差島，當(dāng)時(shí)新榜就聯(lián)系了時(shí)差島創(chuàng)始人之一Zeke進(jìn)行專訪:《開(kāi)號(hào)第一篇就刷屏!最意外的世界杯熱點(diǎn)贏家 | 新榜專訪》。
時(shí)隔兩年后，時(shí)差島再次成為熱點(diǎn)贏家，只不過(guò)爆款的形式從公眾號(hào)圖文，變成紀(jì)錄片視頻。近日我們?cè)俅温?lián)系上Zeke，和他聊了聊時(shí)差島怎么看待“丁真的世界”，以及在告別丁真后時(shí)差島未來(lái)的視頻計(jì)劃。
時(shí)差島眼中“丁真的世界”
“高反+高強(qiáng)度，是我們面臨的第一個(gè)難點(diǎn)。”
對(duì)于《丁真的世界》這部作品，Zeke第一反應(yīng)就是創(chuàng)作節(jié)奏很緊湊。
在丁真第一條抖音火了以后的第三天，時(shí)差島立刻跟四川甘孜文旅聯(lián)系，爭(zhēng)取拍攝計(jì)劃。在這之前，時(shí)差島原本準(zhǔn)備12月與甘孜合作推出一場(chǎng)慢直播來(lái)宣傳當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，如果能夠借助丁真的視角去看他的家鄉(xiāng)，一定是更好的選擇。
在雙方順利商定后，時(shí)差島連夜從北京飛往四川，踏上記錄丁真的旅程。
在時(shí)差島與丁真生活一周的時(shí)間里，他們有2-3天都是在跟丁真和他的家人朋友，以及當(dāng)?shù)卣疁贤ㄊ煜ぃ臄z時(shí)間只有3天半，在這期間需要完成素材搜集、文案錄音等工作。
“高強(qiáng)度加上高反，我們當(dāng)時(shí)有一個(gè)女同事直接累哭了。”在搞定基礎(chǔ)工作后，時(shí)差島又連夜趕回北京，通宵2天剪輯發(fā)布，“幾乎是憑借著本能的肌肉記憶去完成創(chuàng)作。”
“第二個(gè)難點(diǎn)，是如何確保在短暫時(shí)間內(nèi)盡量接近丁真第一視角的世界，這件事情讓我們?nèi)潭己芙箲]。”
時(shí)間緊湊，但Zeke一開(kāi)始就有個(gè)直覺(jué):“一定要把丁真還原到真實(shí)生活中，他是一個(gè)活生生的人，他平時(shí)在哪里生活，他真正該做什么，他到底是怎么想的?”
為此，Zeke與時(shí)差島團(tuán)隊(duì)通過(guò)各種方式去融入丁真的生活，包括跟丁真本人交流，以及他身邊的家人朋友，同村村民的深度采訪。“相當(dāng)于一邊拍攝，一邊做采訪，同時(shí)努力在腦海里建立丁真對(duì)于世界的觀念。”
在Zeke看來(lái)，時(shí)差島鏡頭中的丁真與真實(shí)生活中的丁真重合度很高，丁真就是一個(gè)樸實(shí)的小朋友。
拍攝第二天，時(shí)差島來(lái)到了丁真的家鄉(xiāng)。回到家后的丁真非常高興，弟弟平措尼瑪還牽來(lái)了丁真最愛(ài)的小馬——珍珠。
距離拍攝地還有3公里，Zeke問(wèn)他要不要坐吉普車，丁真與弟弟直接騎馬跑遠(yuǎn)了。“他跟弟弟在格聶之眼騎馬的時(shí)候，基本就是互相打鬧，我撞你一下，你撞我一下，這些畫(huà)面雖然在鏡頭中沒(méi)有呈現(xiàn)，但我們現(xiàn)場(chǎng)看到還是很開(kāi)心。”
在拍攝最后一天晚上，時(shí)差島與丁真還有他的朋友們一起在格聶雪山腳下唱歌、生篝火，整個(gè)過(guò)程丁真都非常放松。那天很晚的時(shí)候，丁真跟Zeke說(shuō):“如果我能帶著朋友像我一樣有名，這將是我特別高興的事情。”
與丁真相處的時(shí)間過(guò)得很快，時(shí)差島收拾裝備準(zhǔn)備返京的時(shí)候，丁真也要跟隨車隊(duì)回理塘縣城，現(xiàn)在的他已是正式入職的理塘旅投員工，得長(zhǎng)期住在縣城，不能每天看到自己的家人還有小馬珍珠，今年的丁真也只是一個(gè)剛滿20歲的少年。
Zeke告訴我們一個(gè)細(xì)節(jié)，在丁真發(fā)布首個(gè)抖音作品后，他跟同事都在關(guān)注幾秒鐘漲粉多少量，一旁的丁真好像收到媽媽用藏語(yǔ)發(fā)來(lái)的語(yǔ)音，關(guān)心他怎么到下午1點(diǎn)還沒(méi)吃飯。
丁真所在的理塘旅投公司總經(jīng)理杜冬也跟時(shí)差島聊起:“（丁真）他一個(gè)人在縣城太孤獨(dú)了，得考慮接幾個(gè)他的朋友來(lái)，但也要再想想再想想，孩子不容易。”
從11月12日丁真第一條走紅視頻，到前不久央視對(duì)丁真的關(guān)注報(bào)道，“丁真效應(yīng)”持續(xù)的時(shí)間比大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)的要久。
“前幾天我們跟新世相的創(chuàng)始人交流，好像已經(jīng)兩年沒(méi)有出現(xiàn)像丁真這么火的素人。”Zeke告訴我們，“在丁真走紅全網(wǎng)這個(gè)事件中，時(shí)差島是助攻，更主要的是丁真本人的氣質(zhì)，他滿足了大家心目中對(duì)于純潔少年的一種想象，我覺(jué)得接下來(lái)最主要的是丁真是否能夠延長(zhǎng)傳播壽命。”
過(guò)去Zeke見(jiàn)過(guò)不少素人網(wǎng)紅，但往往都曇花一現(xiàn)。當(dāng)丁真熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，部分媒體可能關(guān)注于丁真的八卦或者美顏，時(shí)差島卻選擇了紀(jì)錄片這個(gè)更真實(shí)的載體。
只有真實(shí)，才能長(zhǎng)久。
“我們跟四川省文旅廳領(lǐng)導(dǎo)一致認(rèn)為丁真的熱度從0-1是偶然，但從1-100是大家共同努力的結(jié)果。第一波熱點(diǎn)是抖音上的丁真短視頻，第二波高潮是時(shí)差島的紀(jì)錄片，第三次刷屏就變成了全國(guó)搶丁真。這個(gè)源頭可能是我們?cè)诨ㄐ跷恼轮刑岬蕉≌嫦肴ダ_，但這屬于策劃外的熱點(diǎn)，我們當(dāng)時(shí)還挺擔(dān)心，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這可能也是一件好事，畢竟全國(guó)人民都關(guān)注起丁真了。”Zeke跟我們解釋“丁真效應(yīng)”的幾個(gè)重要傳播節(jié)點(diǎn)。
雖然“丁真效應(yīng)”還在持續(xù)傳播，但時(shí)差島已經(jīng)告別丁真，開(kāi)始新的記錄計(jì)劃。只不過(guò)相比較兩年前的圖文創(chuàng)作，視頻成為了時(shí)差島新的記錄儀。
古典新媒體的短視頻轉(zhuǎn)型
在采訪過(guò)程中，Zeke自嘲是“古典新媒體人”。
大眾印象中，時(shí)差島仍然是以公眾號(hào)圖文為主，而且還是一個(gè)不定期的月更公眾號(hào)。
“我們現(xiàn)在平均每篇文章需要一個(gè)月左右細(xì)心的打磨，一個(gè)月左右已經(jīng)算是比較短的，有時(shí)候還會(huì)用兩三個(gè)月去制作。因?yàn)楦骂l率慢，有時(shí)候會(huì)流失也一些粉絲，但總體來(lái)說(shuō)還是正向增長(zhǎng)的。不過(guò)相比較18年紅利期來(lái)說(shuō)，粉絲增長(zhǎng)放緩不少。”
或許是意識(shí)到粉絲增長(zhǎng)的放緩，時(shí)差島自今年開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展短視頻。
Zeke告訴我們，由于時(shí)差島以往會(huì)為部分國(guó)內(nèi)外旅游局提供視頻拍攝的商業(yè)服務(wù)，所以本身就具有一定的視頻基因。
目前時(shí)差島一共擁有三個(gè)方向的視頻團(tuán)隊(duì)，第一個(gè)方向的團(tuán)隊(duì)以視頻號(hào)、B站、抖音為主;第二個(gè)方向的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)時(shí)差島創(chuàng)立的慢直播;第三個(gè)方向的團(tuán)隊(duì)將考慮探索微綜藝。相比較2018年時(shí)5-6人的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在時(shí)差島整體團(tuán)隊(duì)大概有30人左右。
在這三個(gè)方向中，Zeke比較看好視頻號(hào)的潛力。
不同于公眾號(hào)上的月更，時(shí)差島在視頻號(hào)幾乎做到了日更。
“時(shí)差島作為視頻號(hào)的種子用戶，同名主賬號(hào)已經(jīng)積累了5萬(wàn)-6萬(wàn)粉絲，目前準(zhǔn)備分別從不同領(lǐng)域孵化5-6個(gè)矩陣視頻號(hào)，其中可能包括慢直播、一分鐘了解目的地或者更感性的故事。”當(dāng)我們問(wèn)能否透露更多矩陣視頻號(hào)內(nèi)容的時(shí)候，Zeke表示要保持神秘感。
圖片來(lái)源:時(shí)差島視頻號(hào)首頁(yè)
在Zeke看來(lái)，短視頻與圖文選題角度的區(qū)別并不大，核心都是成功傳播內(nèi)容。圖文是用一句話、一個(gè)圖片將一個(gè)復(fù)雜的事情說(shuō)清楚，而短視頻就是在觀眾看完兩三天以后，也可以在腦海里形成脫口而出的第一印象。
“以前傳統(tǒng)的宣傳視頻主要帶給大家一種現(xiàn)場(chǎng)感受，但一分鐘內(nèi)的短視頻需要明確直接地切入重點(diǎn)。所以我覺(jué)得短視頻需要更迅速地制造出爆款，完成它的轉(zhuǎn)化率和傳播率。”雖然自嘲古典人，但Zeke仍然重視短視頻的傳播效率。
據(jù)我們觀察，目前時(shí)差島的視頻號(hào)內(nèi)容主要集中在1分鐘以內(nèi)，以治愈系的風(fēng)景為主。
除了丁真相關(guān)視頻外，還有一些符合時(shí)差島類型的話題，比如景點(diǎn)、節(jié)氣等。目前時(shí)差島視頻號(hào)已有2個(gè)點(diǎn)贊量破萬(wàn)的視頻，分別是《丁真的世界》以及一個(gè)治愈向的短視頻。
在探索視頻號(hào)之前，時(shí)差島的公眾號(hào)已推出以“慢直播”為主題的直播或短視頻。
圖片來(lái)源:時(shí)差島慢直播專欄
Zeke告訴我們，時(shí)差島“慢直播”已經(jīng)進(jìn)行到第二季，其中第一季50個(gè)鏡頭，第二季更新到30個(gè)鏡頭，直播時(shí)長(zhǎng)通常在1-48小時(shí)不等。
但我們注意到，由于不能拖動(dòng)時(shí)間軸，無(wú)法判斷每場(chǎng)直播的時(shí)長(zhǎng)，也無(wú)法留言互動(dòng)，多以觀賞為主。
在“慢直播”的素材基礎(chǔ)上，時(shí)差島分別剪輯了4個(gè)短視頻，時(shí)長(zhǎng)在2-13分鐘不等，視頻播放量大多集中在1萬(wàn)左右，年初武漢主題的視頻播放量達(dá)到4.2萬(wàn)。
關(guān)于視頻的制作投入，Zeke自己有一本賬。
整體來(lái)看，時(shí)差島視頻的投入成本可能會(huì)比圖文大，但具體到單集作品中并不會(huì)高出很多，因?yàn)闀r(shí)差島希望短視頻能夠成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)性的運(yùn)作方式，所以對(duì)單集作品的制作投入一定要降到最低。像丁真這期紀(jì)錄片，時(shí)差島所有花費(fèi)的成本加起來(lái)大概30多萬(wàn)。
目前時(shí)差島的視頻內(nèi)容暫時(shí)還沒(méi)有盈利，但Zeke相信，這個(gè)世界上永遠(yuǎn)沒(méi)有不賺錢(qián)的好內(nèi)容。
“預(yù)計(jì)明年中旬，我們的視頻內(nèi)容就會(huì)開(kāi)始盈利，如果不盈利我們可能就會(huì)換個(gè)方向，說(shuō)明我們的視頻內(nèi)容沒(méi)有為用戶創(chuàng)作價(jià)值。”
最后Zeke說(shuō)，不管是圖文還是視頻，時(shí)差島一個(gè)重要的創(chuàng)作理念是“遙遠(yuǎn)的呼喚加近處的體溫”，這也是他們制作丁真紀(jì)錄片的初心。
“現(xiàn)在很多的視頻更多能夠做到近處的體溫，比如拍攝一個(gè)很感人的故事，或者說(shuō)一個(gè)事件快速流行，但我們提出遙遠(yuǎn)的呼喚就是指當(dāng)時(shí)間在一年這么長(zhǎng)，甚至兩年這么長(zhǎng)，以及相對(duì)遙遠(yuǎn)的距離比如從北京到西藏。所以在我們看來(lái)，遙遠(yuǎn)的呼喚會(huì)更加重要，也是我們一直努力的方向。”
注:本文由“新榜”（ID:newrankcn）授權(quán)轉(zhuǎn)載。新榜(www.newrank.cn)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務(wù)平臺(tái)，漲粉、變現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)、觀察，新榜給你不一樣的思路。著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
