聲明:本文來自于微信公眾號微果醬（ID:wjam123456），作者: Bella，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
明星控告公眾號侵犯肖像權(quán)的案件，近幾年越來越頻繁地出現(xiàn)在公眾眼前。昨天，又有一個大號，發(fā)文稱被明星索賠。
01
“我夸她衣品好，她要我賠50萬”
昨天，女性情感類公眾號“她刊”發(fā)文稱，此前4篇文章因使用了70多張周冬雨的照片，被周冬雨控告肖像侵權(quán)。
果醬妹去年也報道過，某公眾號使用周冬雨照片發(fā)布的一篇電商產(chǎn)品推文，在自家公眾號和合作公眾號同時發(fā)布，最初只是自己的公眾號遭到起訴，然而后來合作公眾號也因該文章被控侵犯肖像權(quán)，兩次均被索賠16萬元。
這一次，周冬雨團(tuán)隊要求“她刊”:賠償50萬;刪除文章中所有含有周冬雨的照片;在公眾號發(fā)文向周冬雨道歉;并負(fù)擔(dān)起訴中產(chǎn)生的訴訟費用。
“她刊”在昨天的文章中申辯道:
那些稿件中，通篇沒有任何廣告，內(nèi)容都是在夸她;
我們的文章里，通篇都是在給讀者教方法，讓她們可以去學(xué)習(xí)自己的偶像、靠近明星的審美;
沒賣衣服、減肥產(chǎn)品，稿件一點商業(yè)用途都沒有。
經(jīng)過商議后，“她刊”和周冬雨團(tuán)隊達(dá)成了和解，賠償請求從50萬元降到了12萬元。
做自媒體的，特別是定位會涉及到明星內(nèi)容的賬號，很多時候都不可避免地會用到名人的相關(guān)圖片。在文章的留言區(qū)，也有眾多自媒體從業(yè)者分享自己因明星肖像侵權(quán)的經(jīng)歷。
02
公眾號侵犯明星肖像權(quán)，十抓九準(zhǔn)?
“她刊”不是第一個被明星起訴肖像權(quán)的公眾號，也不會是最后一個。
? 今年5月，演員馬蘇起訴北京完美創(chuàng)意科技有限公司（更美App的開發(fā)者）未經(jīng)馬蘇許可，在涉案7篇文章中，大量使用馬蘇的肖像，并不同形式對完美創(chuàng)意科技有限公司經(jīng)營的美容整形業(yè)務(wù)進(jìn)行商業(yè)推廣，法院判定完美創(chuàng)意科技有限公司構(gòu)成對馬蘇肖像權(quán)的侵害。
? 2019年3月，濟(jì)寧韓美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司在其公眾號文章中使用演員王鷗的照片作為商業(yè)配圖，并稱王鷗整過容，北京朝陽法院判決韓美醫(yī)院賠償王鷗37500元并賠禮道歉。
果醬妹在之前的報道文章中提到，其實許多明星狀告自媒體侵權(quán)的案件中，大部分是同一家律師事務(wù)所進(jìn)行代理——北京星權(quán)律師事務(wù)所，不少的公眾號運營者也表示曾收到過該律所的律師函。
據(jù)果醬妹的不完全統(tǒng)計，近幾年來，就人身維權(quán)委托該律所代理的名人明星就包括:李小璐、劉翔、李冰冰、張藝興、范冰冰、井柏然、周迅、葛優(yōu)、鹿晗、任賢齊、王一博、楊穎、林俊杰、白宇、劉濤、鐘漢良、吳亦凡等。
根據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院今年9月通報的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)案件審理情況》顯示:
? 2018年9月9日至2020年8月31日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院共受理利用網(wǎng)絡(luò)侵害人格權(quán)糾紛6284件，其中涉侵害肖像權(quán)糾紛4109件，占比約65.4%;
? 在涉網(wǎng)侵害肖像權(quán)案件中，約98.7%的肖像權(quán)利人屬于演藝領(lǐng)域，體育領(lǐng)域、文化領(lǐng)域亦有所分布。
? 從使用場景上看，84%的肖像被使用于微信公眾號中，主要以文章配圖的形式展現(xiàn)。
明星狀告自媒體肖像侵權(quán)，成功率很高。但果醬妹發(fā)現(xiàn)少數(shù)公眾號會在庭審時勝訴。
例如，2019年12月，公眾號“花椰菜大王”一篇分析鞠婧祎活動造型的文章，被鞠婧祎以未經(jīng)允許擅自使用照片并涉嫌商用為由提告。今年10月，該公眾號博主在微博曬出判決書，顯示鞠婧祎敗訴。
根據(jù)號主在微博中放出的判決書和鞠婧祎個人工作室的公告來看，鞠婧祎在這個案件中敗訴的原因主要有兩個:
1、藝人作為公眾人物，應(yīng)對他們使用其肖像權(quán)有更大的容忍度;
2、公眾號及時刪文，且并未以營利為目的、沒有貶損和丑化明星形象;
▲ 截圖源自 @鞠婧祎個人工作室
但不是每個賬號都能站在法院認(rèn)為的“容忍義務(wù)”范疇內(nèi)，明星也并不是將全部使用其肖像的賬號一起告，而是一次告一波。只要內(nèi)容創(chuàng)作者們存在一點僥幸心理，侵權(quán)被告的風(fēng)險就依然存在。
03
公眾號應(yīng)怎樣避免明星肖像侵權(quán)?
作為一開始便理虧的侵權(quán)方，無論是有心還是無意，內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作配圖時，還是應(yīng)該留多一個心眼。
而對此果醬妹咨詢了律師，為大家整理解答了幾個公眾號運營者常見的明星肖像權(quán)侵權(quán)問題，希望各位內(nèi)容創(chuàng)作者們能盡量避坑，減少損失。
Q1:公眾號使用明星照片作為宣傳商業(yè)用途，侵權(quán)是否與閱讀量有關(guān)?個人主體的公眾號也會被找上門嗎?
使用明星照片侵權(quán)與否與閱讀量無關(guān)，關(guān)鍵在于公眾號是否有盈利的行為。
根據(jù)《民法通則》第一百條規(guī)定，“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像”。因此即使公眾號發(fā)布的內(nèi)容只有很低的閱讀量，只要盈利的性質(zhì)，如投放廣告、推廣等行為，或者公眾號本身就是商業(yè)性質(zhì)的，都會認(rèn)定為侵犯明星肖像權(quán)的行為，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
個人主體的公眾號使用明星照片進(jìn)行盈利時同樣構(gòu)成侵權(quán)。
Q2:公眾號文章中用了明星在影視劇中的劇照或者表情包、綜藝節(jié)目的截圖作為配圖會不會侵權(quán)?
用劇照、表情包、節(jié)目截圖等作為配圖，只要可以識別該明星的肖像，且用于盈利，都構(gòu)成侵權(quán)。
Q3:怎么認(rèn)定公眾人物“容忍義務(wù)”邊界?
對于公眾人物的報道、評論或利用其形象要素的行為，如果查證所屬事實真是存在，不存在侮辱或誹謗的故意，及時稍顯夸張或者言辭不當(dāng)，也屬于公眾人物容忍義務(wù)的范圍之內(nèi)，不構(gòu)成侵權(quán)。若依據(jù)的事實不屬實，且主觀惡意性明顯，對當(dāng)事人造成較大的不良影響，該行為就超過了公眾人物負(fù)有的容忍義務(wù)范圍，構(gòu)成侵權(quán)行為。
Q4:在公眾號寫作中，該如何避免肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)侵權(quán)?
商業(yè)性質(zhì)的公眾號，在使用他人肖像時要取得相應(yīng)的授權(quán)。需要注意的是，肖像權(quán)保護(hù)的客體不僅局限于明星，使用沒有獲得授權(quán)的肖像進(jìn)行盈利都會構(gòu)成侵權(quán)。
而針對名譽(yù)權(quán)侵權(quán)，一般來說，避免以下兩種行為便不會構(gòu)成侵權(quán):
侮辱:指故意通過言語、文字或者行為舉止等方式貶低他人人格、毀損他人名譽(yù)。
誹謗:指故意或者過失地散布有關(guān)他人的虛假事實，導(dǎo)致他人名譽(yù)降低或者毀損。
在這偌大的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境來說，每個賬號、每篇文章、每張照片都要取得明星授權(quán)并不現(xiàn)實。
不管是公司還是個人在寫這類圖文之前，可以先咨詢一下法律人士，評估一下可能帶來的法律風(fēng)險，這樣也可以減少踩坑的風(fēng)險。
