經(jīng)歷了寒冬的洗禮，回家洗個(gè)熱水澡或足以洗掉一身疲憊。東方沐浴文化歷史悠久，且各地之間生活習(xí)俗差異明顯，關(guān)于南北方沐浴文化的差異往往引起熱烈的討論。作為今年底的熱門(mén)喜劇電影之一，《沐浴之王》聚焦“搓澡文化”，圍繞“兄弟澡堂”彭昱暢跟隨喬杉學(xué)習(xí)搓澡技藝過(guò)程中所發(fā)生的一系列故事展開(kāi)，笑中帶淚又浸潤(rùn)著溫情。
與此同時(shí)，雙12年終盛典來(lái)臨之際，58同城到家精選緊跟影視IP營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，聯(lián)合《沐浴之王》上線了多樣化優(yōu)惠活動(dòng)，除保潔清洗可享受立減優(yōu)惠福利外，還有打工人超品日、寵物超品日、母嬰超品日等活動(dòng)輪番上陣，借勢(shì)影視IP實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化與品牌價(jià)值的升溫，撬動(dòng)更大的用戶市場(chǎng)，助力家政行業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容。
聯(lián)合電影IP推出多重優(yōu)惠
由易小星執(zhí)導(dǎo)，彭昱暢、喬杉領(lǐng)銜主演，卜冠今、葦青主演，金世佳友情出演的喜劇電影《沐浴之王》，將于12月11日登陸大熒屏。題材的獨(dú)特性與選角的高度契合令這部電影看點(diǎn)重重，還未上映便備受關(guān)注。為了借助IP的力量獲得更大的曝光度，賦能商家和從業(yè)者，從12月2日-12月12日，58同城到家精選聯(lián)合《沐浴之王》推出了一系列活動(dòng)，全線啟動(dòng)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，出擊粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，快速搭建高價(jià)值用戶“蓄水池”。
在活動(dòng)力度方面，58同城到家精選推出特惠保潔清洗服務(wù)，新人下單可立減25元，老用戶同樣可以享受下單減10元的優(yōu)惠，服務(wù)價(jià)格低至30元/小時(shí)。不只是超低價(jià)的保潔清洗服務(wù)，雙十二狂歡盛宴來(lái)臨前夕，58同城到家精選還將陸續(xù)上線打工人超品日、寵物超品日、母嬰超品日的活動(dòng)，讓用戶享受巨折優(yōu)惠。
除了多種特惠服務(wù)，平臺(tái)還為用戶準(zhǔn)備了多重好禮。活動(dòng)期間，用戶在58同城到家精選小程序成功下單后可參與抽獎(jiǎng)，將有機(jī)會(huì)獲得《沐浴之王》電影票及電影周邊、寵物清洗禮包、兒童英語(yǔ)+思維體驗(yàn)課、109元瑜伽體驗(yàn)課、50元話費(fèi)充值等超值獎(jiǎng)品。平臺(tái)借助影視IP拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，促進(jìn)平臺(tái)訂單量的有效轉(zhuǎn)化，通過(guò)為用戶提供優(yōu)質(zhì)低價(jià)的服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)讓歡“洗”到家。
打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈路賦能商家
喜劇電影《沐浴之王》聚焦中國(guó)傳統(tǒng)沐浴文化，應(yīng)合了年末迎新，“洗掉一年不開(kāi)心”的美好愿望。作為家政服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，58同城到家精選致力于發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值，為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化的家政服務(wù)，讓優(yōu)質(zhì)精選的家政服務(wù)走進(jìn)更多家庭，也讓更多商家從中獲益，實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。
在推廣方式上，58同城到家借助當(dāng)紅影視IP的輻射能力，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)推廣全鏈路的觸達(dá)，積極促進(jìn)平臺(tái)訂單量的有效轉(zhuǎn)化，賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)。在線上，為幫助商家提高服務(wù)質(zhì)量，平臺(tái)充分發(fā)揮58同城品牌的背書(shū)作用及流量?jī)?yōu)勢(shì)，扶持中小企業(yè);在線下，聯(lián)合影視IP推廣宣傳，合作商家可制作相關(guān)物料，審核通過(guò)后即可用于實(shí)體店內(nèi)宣傳，在合理范圍內(nèi)助力企業(yè)突出重圍，塑造出更具有活力的品牌形象。
一直以來(lái)，58同城到家精選始終緊貼用戶的核心需求，持續(xù)深化企業(yè)的服務(wù)能力。平臺(tái)借助《我和我的家鄉(xiāng)》、《沐浴之王》等影視IP展開(kāi)推廣，為平臺(tái)商家提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助行業(yè)從業(yè)者實(shí)現(xiàn)多維度曝光，提升品牌的辨識(shí)度，為營(yíng)銷(xiāo)方式和品牌的創(chuàng)新提供了更多思路。未來(lái)，58同城到家精選將不斷提升平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化能力，最大程度惠及消費(fèi)者同時(shí)，通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的深度營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為平臺(tái)商家賦能，推動(dòng)家政行業(yè)朝著品質(zhì)化方向發(fā)展。
