阿里巴巴正加速在奢侈品圈的擴(kuò)張。
10月26日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，與歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。
具體而言，合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。同時，Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。
這不是阿里巴巴第一次投資奢侈品行業(yè)，在成立合資公司之前，它已成功投資奢飾品電商Ordre。
2018年5月，阿里巴巴宣布投資奢侈品在線批發(fā)科技公司Ordre。截至目前，雙方尚未公布交易條款和金額，《時尚頭條》援引消息人士稱此輪投資約2000萬美元，約合1.28億人民幣。
花錢到位還不夠，阿里巴巴還在運(yùn)營和渠道方面給予奢侈品牌更多支持。
2017年，天貓上線奢侈品頻道Luxury Pavilion。天貓服飾總經(jīng)理劉秀云在接受采訪《時尚頭條》采訪時曾表示此舉鞏固了集團(tuán)在全球時尚界的影響力，并希望借此創(chuàng)造一個新的增長引擎。
在2018年4月舉行的Luxury Pavilion品牌先見發(fā)布會上，天貓還宣布未來三年在奢侈品領(lǐng)域的“小目標(biāo)”：用三年時間，搭建奢侈品牌與90后、00后新世代消費(fèi)者的溝通橋梁，服務(wù)1億新中產(chǎn)。
目前看來，奢侈品的銷售確成為天貓新的增長點(diǎn)。Luxury Pavilion最新數(shù)據(jù)顯示，目前已積累近10萬年消費(fèi)額超過百萬的高端會員。
隨著國內(nèi)線上侈品消費(fèi)市場的高速增長、年輕人對奢侈品消費(fèi)積極性不斷增強(qiáng)，阿里巴巴、京東等電商平臺都開始積極招攬奢侈品牌，以期尋找新的增長點(diǎn)。近兩年來，它們開始加速在奢侈品圈的資本運(yùn)作，并在奢侈品業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整。
不止阿里巴巴，京東也宣布成立TOPLIFE奢侈品電商平臺，并投資寺庫和Farfetch。近期，京東還將奢侈品業(yè)務(wù)從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨(dú)的二級部門奢侈品部。
電商巨頭為了尋找新的增長點(diǎn)、提升品牌形象，在奢侈品圈不斷加碼。奢侈品牌也因業(yè)績下滑而全面倒向電商。
目前看來，這是一個雙贏的結(jié)果。以天貓平臺的Luxury Pavilion頻道為例，最新的數(shù)據(jù)顯示，駐奢侈品品牌獲得了均值為650萬的消費(fèi)者數(shù)量增長，最大增幅的品牌收獲了3000多萬消費(fèi)者，已入駐的45個奢侈品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的平均增幅達(dá)64.9%。
下一個與電商合作的奢侈品牌又會是誰呢？
【來源：36氪】
