12月1日，小紅書首場(chǎng)輕奢高級(jí)設(shè)計(jì)師品牌沙龍?jiān)谏虾Ｍ鉃┝_斯福公館舉行。據(jù)了解，這場(chǎng)沙龍由小紅書與國(guó)際知名買手店Atelier New York聯(lián)合打造，活動(dòng)將持續(xù)進(jìn)行3天，近100名小紅書時(shí)尚類博主受邀參加這場(chǎng)時(shí)尚盛宴。
此次共有Marni、Maison Margiela, Off-White、Thom Browne、Palm Angels,、MaxMara、READYMADE、Rick Owens、WE11DONE, Totême、Stone Island、Yohji Yamamoto, Guidi、ALEXANDER WANG等14個(gè)品牌參展，覆蓋了服、帽、鞋、包等300多件商品。
“小紅書用戶對(duì)于輕奢、高端設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)非常‘友好’，第一是能‘看得懂’，第二是能‘買得起’。而借助我們時(shí)尚博主的審美、穿搭等專業(yè)能力，越來(lái)越多時(shí)尚新品牌收獲了自己的新粉絲，我們預(yù)計(jì)這塊市場(chǎng)在小紅書的活躍度2021年還將繼續(xù)增大。”小紅書時(shí)尚行業(yè)負(fù)責(zé)人赤木表示。
與全球同步 時(shí)尚博主小紅書奢品沙龍?bào)w驗(yàn)新品
據(jù)介紹，此次小紅書時(shí)尚奢品沙龍展出的商品均為各品牌全新新品，也就意味著，小紅書博主能夠與紐約等大都市同一時(shí)刻看到第一手新品信息。這也讓很多博主大為驚喜。
小紅書博主iffy_ru平時(shí)常通過(guò)筆記和直播給粉絲們“種草”海外新品，這次在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)直播，帶著粉絲“云逛奢品沙龍”，引得粉絲們也當(dāng)即種草新品，iffy_ru非常欣喜地表示“馬上安排上”。
對(duì)于很多博主而言，由于疫情影響出境受限，能在上海看到與美國(guó)紐約同步的奢侈品及高端設(shè)計(jì)師品牌全新品的展覽，將為自己之后的分享種草與帶貨選品提供更豐富的選擇。
博主對(duì)找到高端設(shè)計(jì)師品牌的需求，也促使全球買手店越發(fā)關(guān)注小紅書。創(chuàng)立于2002年的Atelier New York是全球最著名的買手店之一，其位于美國(guó)紐約的曼哈頓店簽約的大多是小眾設(shè)計(jì)師品牌，憑借新穎設(shè)計(jì)和獨(dú)特用料，吸引了眾多好萊塢明星成為老顧客。Atelier New York在中國(guó)暫時(shí)未開(kāi)設(shè)線下門店，但線上零售店入駐發(fā)發(fā)奇，在內(nèi)容平臺(tái)中首選了小紅書。
早在今年年初疫情后，包括Aloooooha Vintage、Musevie Vintage等上海知名中古店經(jīng)過(guò)多年在小紅書運(yùn)營(yíng)后，又進(jìn)入直播領(lǐng)域，每周固定開(kāi)始店播。而國(guó)際大牌LV、Lanvin、Tiffany、Givenchy、Gucci等在新品發(fā)售時(shí)先后選擇小紅書作為首選社交媒體直播平臺(tái)，通過(guò) Ritatawang、陳逸慧、AmandaX等小紅書博主進(jìn)行直播。其背后正看中了小紅書“精準(zhǔn)”的時(shí)尚消費(fèi)人群，已經(jīng)KOC對(duì)消費(fèi)決策的巨大影響力。
博主直播帶火小紅書成輕奢設(shè)計(jì)師品牌
越來(lái)越多海外品牌通過(guò)小紅書博主們的分享走進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者視野，其中包括不少高端設(shè)計(jì)師品牌。此次出現(xiàn)在小紅書時(shí)尚奢品沙龍的意大利皮靴品牌“GUIDI”屬于小眾品牌，采用小馬皮材質(zhì)，工藝復(fù)雜，產(chǎn)量較低，定價(jià)每雙在人民幣1萬(wàn)元左右。盡管不如大部分奢侈品大牌知名，然而這一品牌在小紅書上也已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)篇用戶自發(fā)分享的筆記。
小紅書博主Nan Nan是該品牌的忠實(shí)用戶，她曾在直播間一晚賣出約300雙GUIDI的鞋子，完成訂單額超過(guò)250萬(wàn)元。
這一驚人的業(yè)績(jī)讓Atelier New York老板韓路受到激勵(lì)，韓路在小紅書奢品沙龍現(xiàn)場(chǎng)表示，小紅書博主有很時(shí)尚很前沿的品位，懂得欣賞獨(dú)特的小眾品牌，這在其他平臺(tái)比較難得。他認(rèn)為借助小紅書平臺(tái)，包括Atelier在內(nèi)的買手店以及高級(jí)設(shè)計(jì)師品牌將會(huì)在國(guó)內(nèi)迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期，對(duì)此自己非常有信心。
而為了打破時(shí)尚類新品牌與博主之間的壁壘，小紅書已在6月、9月分別舉辦過(guò)兩場(chǎng)類似線下對(duì)接活動(dòng)，此前的活動(dòng)主要側(cè)重國(guó)貨新品牌與博主群體的“相親”，已經(jīng)帶動(dòng)如致知、lost in echo、Zesh、Soulsilk、Peco等國(guó)貨新時(shí)尚品牌快速走入消費(fèi)者，大量品牌在線下交流后的3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了小紅書上從種草到拔草的爆發(fā)。而過(guò)去，一個(gè)時(shí)尚品牌走入大眾視野需要3-5年。
小紅書目前月活用戶超過(guò)1億，匯集了大量城市中的80、90乃至00后，既有消費(fèi)意愿、也有消費(fèi)能力，且有成熟理性的消費(fèi)理念。跟隨著她們的粉絲通過(guò)博主筆記和直播分享認(rèn)識(shí)到更多更新的全球消費(fèi)品。
用戶超群的審美力帶動(dòng)時(shí)尚類目在小紅書快速成長(zhǎng)。今年春夏季，時(shí)尚類標(biāo)簽在小紅書用戶中的提及率一躍上升到首位，從全年來(lái)看，時(shí)尚、美妝、美食也始終處在用戶提及的標(biāo)簽最多的三大板塊。這為時(shí)尚類品牌和買手店快速成長(zhǎng)提供了肥沃土壤。
據(jù)赤木透露，作為“未來(lái)品牌”扶持落地政策之一，小紅書時(shí)尚類目在2021年將會(huì)繼續(xù)舉辦此類線下活動(dòng)，針對(duì)不同消費(fèi)人群引入不同類型的商品，惠及更多的品牌和博主。
