“我的快手昵稱(chēng)這么值錢(qián)啊？感謝快手官方幫我?jiàn)Z回權(quán)益！”快手用戶“劉媽媽”開(kāi)心地說(shuō)道。劉媽媽2015年開(kāi)始玩快手，2017年快手粉絲已經(jīng)數(shù)百萬(wàn)。而山東某公司則于2017年注冊(cè)了“劉媽媽”商標(biāo)。
2019年3月，山東某公司起訴快手，聲稱(chēng)快手及其平臺(tái)內(nèi)用戶“劉媽媽的日常生活”侵犯其“劉媽媽”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，要求支付損失200萬(wàn)元。而此時(shí)，劉媽媽粉絲量已突破1000萬(wàn)。隨后，經(jīng)用戶授權(quán)，快手公司向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出“宣告該爭(zhēng)議商標(biāo)無(wú)效宣告”請(qǐng)求。
近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出裁定：山東某公司注冊(cè)的“劉媽媽”商標(biāo)無(wú)效。
圖說(shuō)：快手用戶“劉媽媽的日常生活”作品截圖
大V昵稱(chēng)被搶注成商標(biāo)
據(jù)了解，“劉媽媽的日常生活”賬號(hào)于2015年在快手平臺(tái)注冊(cè)，2016年開(kāi)始使用該賬號(hào)名稱(chēng)。用戶利用快手平臺(tái)記錄日常生活，作品深受廣大網(wǎng)友喜愛(ài)，目前快手粉絲量已達(dá)1470余萬(wàn)。
2019年3月11日，快手公司收到一封起訴狀：原告山東九顏堂商貿(mào)有限公司訴快手平臺(tái)“快手直播APP”及快手官網(wǎng)內(nèi)欄目“劉媽媽的日常生活”侵犯了原告的“劉媽媽”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，要求支付200萬(wàn)元損失，并提供“劉媽媽”用戶的身份信息。
經(jīng)查詢(xún)，山東九顏堂商貿(mào)有限公司近年來(lái)注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，其中“劉媽媽”“小小小球球吖”等商標(biāo)與快手主播昵稱(chēng)相同或相似。
接此情況后，快手公司與“劉媽媽的日常生活”賬號(hào)所有者進(jìn)行聯(lián)系溝通，用戶表示對(duì)此事并不知情，并希望快手平臺(tái)給予支持，共同處理此事。
圖說(shuō)：爭(zhēng)議商標(biāo)宣告無(wú)效前的網(wǎng)絡(luò)信息截圖
此后，用戶向快手平臺(tái)提供“劉媽媽的日常生活”賬號(hào)早期的使用證據(jù)，快手平臺(tái)搜集了該賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間、歷年的粉絲數(shù)量以及影響力等情況。隨后，“劉媽媽”以其本人名義，對(duì)被搶注的“劉媽媽”商標(biāo)提起商標(biāo)無(wú)效宣告請(qǐng)求。
無(wú)正當(dāng)理由囤積商標(biāo) 搶注“劉媽媽”被宣告無(wú)效
今年9月29日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)“劉媽媽”商標(biāo)爭(zhēng)議問(wèn)題作出裁定。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，山東九顏堂商貿(mào)有限公司在21類(lèi)、41類(lèi)、35類(lèi)等多個(gè)商品或服務(wù)類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)了共計(jì)20件商標(biāo)，其中“劉媽媽”“小小小球球吖”等商標(biāo)與快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播網(wǎng)名相同或相似。而九顏堂公司未對(duì)該種行為作出合理解釋或說(shuō)明，亦不能證明其對(duì)上述商標(biāo)進(jìn)行了實(shí)際使用或具有真實(shí)使用的意圖。此種非以使用為目的的復(fù)制、抄襲、模仿他人在先具有一定知名度商標(biāo)的行為，屬于無(wú)正當(dāng)理由囤積商標(biāo)，已經(jīng)明顯超出了正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要，有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。
最終，山東九顏堂商貿(mào)有限公司注冊(cè)的“劉媽媽”商標(biāo)被宣告無(wú)效。
從草根到大v “劉媽媽”們跟快手一起成長(zhǎng)
“劉媽媽”真名叫劉樹(shù)梅，是內(nèi)蒙古草原上一位普通婦女。她是快手上坐擁千萬(wàn)粉絲的美食領(lǐng)域創(chuàng)作者——“劉媽媽的日常生活”（ID：Lm520666）。因本名姓劉，所記錄的生活常以樸實(shí)可親的媽媽形象出現(xiàn)，所以快手老鐵們習(xí)慣叫她“劉媽媽”。
圖說(shuō)：快手用戶“劉媽媽的日常生活”作品截圖
劉媽媽玩了五年短視頻和直播，她專(zhuān)心拍作品，記錄家常美食的制作食用，拍段子逗大家一笑。幾年如一日，即使現(xiàn)在賺了錢(qián)，依然留在農(nóng)村，還是以前那一身樸實(shí)的穿著，大家喜歡的也正是她這樣樸素的氣質(zhì)。
說(shuō)起和快手的結(jié)緣，要從劉樹(shù)梅2015年回通遼老家參加親戚婚禮說(shuō)起，女婿張洋在餐桌上給她錄了一段18秒的視頻，成了熱門(mén)。當(dāng)時(shí)身邊的人都在玩快手，女婿看到劉樹(shù)梅的視頻很受歡迎，就問(wèn)她說(shuō)要不開(kāi)個(gè)號(hào)吧。“那就玩唄”，爽快答應(yīng)之后，“劉媽媽的日常生活”從此走紅網(wǎng)絡(luò)。
2016年，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的一片藍(lán)海里，劉樹(shù)梅和張洋抓住了命運(yùn)的船舵。到2018年6月，快手小店上線，快手電商從序幕走向舞臺(tái)中央，“直播帶貨”這個(gè)新名詞出現(xiàn)在人們的視野。
此時(shí)，“劉媽媽的日常生活”粉絲已經(jīng)突破千萬(wàn)。通過(guò)直播帶貨、打賞等形式，在短短幾年里，劉媽一家通過(guò)快手帶著村里人開(kāi)始一起拍短視頻，開(kāi)直播，獲得上千萬(wàn)收入。
在快手平臺(tái)，像“劉媽媽”這樣從草根到大v的用戶在快手上還有很多，他們依靠快手，讓全國(guó)各地的觀眾認(rèn)識(shí)自己，用直播帶貨的方式不斷改變著生活......
不止助力“劉媽媽” 快手將推用戶權(quán)益保護(hù)計(jì)劃
“我的快手昵稱(chēng)這么值錢(qián)啊？感謝快手官方幫我?jiàn)Z回權(quán)益！”聽(tīng)說(shuō)被山東九顏堂商貿(mào)公司索賠200萬(wàn)，而被其搶注的“劉媽媽”商標(biāo)最終被裁定無(wú)效，劉媽媽開(kāi)心地表示。她說(shuō)，自己原來(lái)在這方面保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，如果不是官方提醒，自己?jiǎn)适Я硕嗌贆?quán)益都不知道。“今后，我和家人將著手把‘劉媽’、‘劉媽媽’等相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)，避免更大的損失。”
快手工作人員通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，快手多位大v用戶在同一時(shí)間被同一公司申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)公司為東莞某公司。快手法務(wù)相關(guān)工作人員在處理商標(biāo)維權(quán)案調(diào)查取證過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，被搶注的快手昵稱(chēng)商標(biāo)不止“劉媽媽”一人，白小白、許華升、手工耿等數(shù)十名快手知名主播都曾被不止一家公司批量注冊(cè)。對(duì)此個(gè)人姓名或昵稱(chēng)被搶注商標(biāo)的情況，“有的當(dāng)事主播根本不知情，有的主播知情卻商標(biāo)維權(quán)意識(shí)淡泊，對(duì)維權(quán)漠然視之，或?qū)θ绾尉S權(quán)一籌莫展。
劉媽媽的女婿、也是劉媽媽的助理張洋表示，“劉媽和我原來(lái)都是農(nóng)村人，乘著快手這趟快車(chē)，現(xiàn)在有車(chē)有房生活富足，但法律知識(shí)欠缺，權(quán)利保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。希望快手官方能在法律維權(quán)方面給予指導(dǎo)。”
張洋的想法和快手官方不約而同。快手方面相關(guān)工作人員表示，快手平臺(tái)一向以不打擾到用戶作為平臺(tái)的基本準(zhǔn)則，對(duì)于接到的商標(biāo)投訴會(huì)以最嚴(yán)謹(jǐn)審慎的態(tài)度深入調(diào)查，不會(huì)因用戶名被惡意搶注而要求用戶修改用戶名稱(chēng)。未來(lái)，平臺(tái)將進(jìn)一步開(kāi)展用戶普法，提高用戶保護(hù)自身合法權(quán)益的意識(shí)，重要的名稱(chēng)可以考慮進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，對(duì)外提高警惕，收到惡意投訴和起訴時(shí)要了解情況、積極應(yīng)對(duì)。快手平臺(tái)法務(wù)團(tuán)隊(duì)將會(huì)給予相應(yīng)的法律支持，為用戶提供相應(yīng)的法律援助。同時(shí)，快手將進(jìn)一步推動(dòng)“快手用戶權(quán)益保護(hù)計(jì)劃”，為更多用戶提供及時(shí)、專(zhuān)業(yè)、便捷的法律保護(hù)。
