11月25日，貓眼娛樂宣布升級與抖音在智能宣發層面的合作，將抖音小程序“想看”數據與貓眼“想看”進行全面打通，并保持實時同步新增。這也是繼上線實時想看榜單后，貓眼聚焦短視頻宣發維度的又一動作，意味著貓眼智能宣發能力的進一步升級。
據悉，“想看”是衡量電影映前熱度的專業指數之一，能夠直觀反映觀眾對于一部電影的期待值，“想看”指數越高，票房預期越積極。不久前，貓眼專業版針對智能宣發進行改版升級，業內首創“想看”的秒級更新，并新增“想看轉化率”和“完播率”兩個獨家指數，為實時精準洞察影片趨勢動態提供了新工具。
與此同時，從影視宣發大環境來看，抖音等短視頻平臺的宣發能力日益強大。公開數據顯示，抖音用戶構成與主流電影消費人群高度重合，抖音用戶量前20的城市與電影票倉前20的城市重合率高達85%。這就意味著，在抖音平臺上，活躍著大量有意愿也有能力走進影院看電影的用戶，他們對影片的預期對宣發策略的制定有著極大的參考價值。
在此基礎上，貓眼與抖音小程序“想看”的實時同步，意味著貓眼將活躍于抖音的優質電影消費人群納入了智能宣發的策略制定環節中。也就是說，借助抖音的短視頻宣發，貓眼幫助更多影片觸達觀眾，觀眾通過“想看”按鈕表示自身對電影的期待。隨著“想看”的不斷新增，也印證了短視頻宣發的有效性，由此也展示了貓眼智能宣發的能力。貓眼“想看”與宣發策略制定間的強關聯，讓宣發變得可溯源。
貓眼“想看”與抖音小程序“想看”的全面打通，一方面將極大地滿足貓眼行業用戶的需求，幫助業內人士及時掌握影片的熱度信息，獲取更全面、更實時的參考;另一方面，人群的豐富將為宣發提供更清晰與更具靶向性的指導，給影視作品帶來更大的聲量，對于拓展圈層增量具有重要意義。
以貓眼《2020賀歲檔想看實時TOP10》榜單為例，無論是貓眼用戶看到某部感興趣的影片點擊“想看”，還是抖音用戶點擊“想看”，都將實時統計到榜單中，相關方如影院可以根據“想看”熱度評估影片的票房號召力，并作為排片等工作的重要依據，而片方也可依此制定或調整下一步的宣發策略。
同期，貓眼聯合抖音為張藝謀導演的重磅新作進行了短視頻宣發。雙方合作打造了定制活動落地頁，通過每日簽到、好友分享、點擊想看等活動帶動抖音用戶深入關注影片相關內容，并通過“完成任務-獲取積分-換取電影票”的形式直接為短視頻宣發的轉化環節加分。在這次合作中，抖音開放了發現頁banner入口、話題頁banner入口、搜索結果頁banner入口等優勢資源，全方位助力電影宣發，提升宣發效率。據了解，活動上線后，“想看”迎來了一波明顯新增，這也側面說明了短視頻宣發對精準用戶形成了有效帶動。
從左到右分別為發現頁、話題頁、搜索結果頁banner入口，及定制活動落地頁
事實上，貓眼與抖音的合作由來已久，2020年貓眼專業版上線了數據服務新功能“抖音熱度榜”，各個影視項目在抖音平臺的熱度值排名直觀可查，幫助影視從業者一站式完整了解影視項目相關熱度數據，掌握市場情況、制定宣發策略。基于此，雙方此次合作是對貓眼智能宣發升級的進一步深化，維度更精細、更新更及時，對于洞察行業趨勢、推動行業高效發展具有重要作用。
未來，貓眼還將持續深耕宣發體系，幫助更多生態合作伙伴提升宣發效率與決策科學性，向全行業貢獻平臺價值，助力好內容找到更多觀眾，贏得更多關注。
