11月27日,2020年成都數(shù)字版權交易博覽會(以下簡稱:博覽會)在中國西部國際博覽城拉開帷幕,作為中國在線音樂娛樂服務領航者,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱"騰訊音樂")受邀參展本屆博覽會。
在展會上,騰訊音樂重磅推介了與即唱科技聯(lián)合推出的沉浸式不擾民K歌設備—"便當KTV",騰訊音樂法律政策中心主任解琳在大會主論壇上發(fā)表主旨演講——"數(shù)字音樂產業(yè)生態(tài)與商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展"。在博覽會開幕式上,騰訊音樂加入中國數(shù)字版權產業(yè)聯(lián)盟,參與聯(lián)盟啟動儀式。
沉浸式不擾民K歌設備亮相
在騰訊音樂的產品展示區(qū),重磅推介的"便當KTV"引起現(xiàn)場眾多行業(yè)嘉賓駐足體驗。該款產品由騰訊音樂與即唱科技攜手推出,集合了高清娛樂主機、高品質耳機、演出級專業(yè)麥克風等頂級配置,搭載了騰訊音樂全民K歌深度定制云點歌系統(tǒng),擁有1700多萬首正版曲庫,為用戶提供錄音棚級別沉浸式的不擾民K歌體驗。
在騰訊音樂展示區(qū),騰訊音樂娛樂集團法務總經(jīng)理楊奇虎先生向十三屆全國政協(xié)文化文史和學習委員會副主任、中國版權協(xié)會理事長閻曉宏,國家版權局版權管理司司長于慈珂等領導一行,介紹了騰訊音樂在引入潮流音樂、攜手生態(tài)伙伴內容共創(chuàng)、支持獨立音樂人創(chuàng)作與發(fā)展、創(chuàng)新長音頻和騰訊音樂 live在線演出業(yè)務等方面的案例,并詳細匯報了騰訊音樂近年來在版權保護方面所作出的努力。
構建數(shù)字音樂產業(yè)生態(tài)
一路以來,騰訊音樂致力于創(chuàng)造音樂無限可能,用科技賦能音樂,擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、愛聽卓樂等移動音樂服務平臺,總月活用戶數(shù)超過8億;提供"發(fā)現(xiàn)、聽、看、唱、表演、社交" 等多元化音樂服務,構建了包括在線音樂、在線K歌和音樂直播等服務的"一站式"音樂娛樂文化平臺。
在數(shù)字文化產業(yè)蓬勃發(fā)展、數(shù)字文化消費規(guī)模不斷壯大的新形勢下,騰訊音樂在維護數(shù)字音樂版權,挖掘音樂附加值,提高數(shù)字音樂文化消費等方面做了諸多有益探索。
(一)內容共創(chuàng)釋放行業(yè)價值和活力。
從唱片時代到流媒體時代,變的是音樂載體與傳播方式,不變的是內容的核心地位。多年來,騰訊音樂與唱片公司、廠牌和經(jīng)紀公司建立了深厚的合作伙伴關系,從頭部到分眾,拿下市場上眾多音樂內容,滿足了用戶對不同音樂品類的聽歌需求。今年以來,為了適應新形勢,騰訊音樂先后戰(zhàn)略入股環(huán)球音樂和華納音樂,逐漸跳出單純的版權采買模式,進入到業(yè)務協(xié)同、組成價值共創(chuàng)有機體的合作模式,并正在不斷邁向內容共創(chuàng)的新階段。
更重要的是,騰訊音樂始終把原創(chuàng)放在源泉和核心動力的地位。一方面,騰訊音樂于2017年上線騰訊音樂人平臺,致力于挖掘并扶持獨立音樂人,向音樂人提供產業(yè)鏈服務,提高獨立音樂人收益,鼓勵音樂人釋放創(chuàng)作才能。截至目前,騰訊音樂人通過收入扶持、曝光扶持及推進行業(yè)良性發(fā)展三大核心舉措,為音樂人提供超5.9億元收入,全平臺總播放量超4000億,全平臺原創(chuàng)歌曲數(shù)超100萬首。另一方面,基于良好的合作關系,騰訊音樂與行業(yè)頂級合作伙伴聯(lián)手開發(fā)歌曲版權的"增量市場",比如:與Sony/ATV索雅音樂聯(lián)手推出"極星國際創(chuàng)作營計劃",打通創(chuàng)作、制作、藝人、全平臺宣發(fā)推廣、全球數(shù)字發(fā)行等資源。以"內容共創(chuàng)"的形式共同打造優(yōu)質的原創(chuàng)音樂內容,為中國音樂行業(yè)注入新的活力。
(二)跨界合作助推產業(yè)融合發(fā)展。
科技創(chuàng)新不斷推動數(shù)字文化產業(yè)裂變發(fā)展,全面跨界連接,內容形態(tài)融通共生。經(jīng)過多年的探索,通過跨領域、跨平臺的融合發(fā)展,騰訊音樂與生態(tài)伙伴一起,共建了涵蓋音樂、文學、影視、游戲等業(yè)務矩陣,產生出單一內容所無法創(chuàng)造出來的巨大影響力和新價值。騰訊音樂不斷結合"音樂+影視""音樂+游戲""音樂+藝人"等跨界力量,通過定制化、多元化的音樂內容庫打破音樂產業(yè)壁壘,并從用戶端和行業(yè)端雙向發(fā)力,強化音樂內容的商業(yè)化變現(xiàn)能力,進一步拓展開放的內容生態(tài)。
以從音樂擴展到長音頻為例,今年4月,騰訊音樂正式推出長音頻產品——酷我暢聽,包含了有聲小說、相聲評書、兒童、歷史人文、暢銷書、國漫游戲、情感等19個內容品類。在內容上,騰訊音樂與閱文集團、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、魔咒等頭部網(wǎng)文平臺都達成了內容合作;與熱門電視劇以及國內漫畫IP合作進行音頻化改編。自問世以來,已攜手金牌制作團隊,陸續(xù)推出《盜墓筆記》、《成也蕭河》、《雪中悍刀行》、《白夜追兇》、《鎮(zhèn)魂街》、《詭秘之主》等高品質廣播劇作品,收獲千萬級播放量。在玩法上,酷我暢聽投入研發(fā)"沉浸式彈幕"功能,將"音頻+畫面"的多媒體體驗融入有聲作品,為用戶開啟了融合聽覺、視覺、交流互動于一體的"立體沉浸式閱讀體驗"。
(三)優(yōu)質服務驅動數(shù)字音樂文化消費。
面對復雜多變的音樂產業(yè)格局,如何獲得長期穩(wěn)健地發(fā)展,如何大范圍提升數(shù)字音樂用戶整體消費意愿,充分發(fā)揮消費對音樂產業(yè)的基礎性作用,是騰訊音樂在不斷思考和探索的問題,而優(yōu)質的服務可以帶來新的增長點。從聆聽到"發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交"的全方位音樂娛樂體驗,騰訊音樂一直在用服務創(chuàng)新連接,用服務拉動消費,讓音樂擁有更大的價值。
疫情期間,線下文化娛樂活動停擺,為了更好服務用戶的文化需求,騰訊音樂適時推出了在線演出品牌——TME live,通過卓越的品牌影響力和制作質量,持續(xù)吸引國內外知名藝人參與,例如劉德華、陳奕迅、Jessie J和周深等;運用多種演出技術,如XR虛擬技術、音樂與動作捕捉技術、極速超清的數(shù)字影音技術,先后舉辦30余場在線音樂演出,為用戶帶來沉浸感、高品質的超級演出體驗。其中,借騰訊音樂 live任賢齊「齊跡2020」在線演唱會等會員專享服務,騰訊音樂驅動在線會員消費不斷增長,這也進一步證明了創(chuàng)新服務體驗的商業(yè)化潛力。
此外,解琳表示,對比其他文娛領域,數(shù)字音樂文化消費還有很大空間,騰訊音樂希望未來與行業(yè)同仁一起創(chuàng)新多樣化的商業(yè)模式,提升數(shù)字音樂服務水平;通過內容差異化、特色化競爭,滿足廣大用戶文化需求;不斷提高公眾的數(shù)字音樂消費意識,提高數(shù)字音樂文化消費,助推數(shù)字音樂文化產業(yè)發(fā)展。