在上海市委宣傳部指導下，上海市文化和旅游局與楊浦區(qū)人民政府共同舉辦了推動上海建設“品質直播第一城”活動。上海在市級層面推出“八項舉措”，楊浦區(qū)更推出細化的“直播24條”，對企業(yè)創(chuàng)新等方面進行全方位賦能，助力“直播+”提質增速。
楊浦區(qū)委副書記、區(qū)長薛侃，介紹達達集團助力直播經(jīng)濟發(fā)展的相關舉措情況
為上海在線新經(jīng)濟代表企業(yè)，達達集團將積極響應政府號召，基于京東到家+達達快送雙平臺支撐能力，從人、貨、場三個維度持續(xù)創(chuàng)新“直播購物1小時達”，引領O2O直播在流量、內容、營銷等玩法上的品質化升級。同時將該模式復制推廣，打造平臺直播生態(tài)，讓合作的商家、門店和品牌都能快速開啟“直播購物1小時達”，推動直播行業(yè)邁入“1小時送達”時代，全力助推上海“品質直播第一城”建設。
對消費者而言，“1小時達”是京東到家區(qū)別于其他直播平臺的差異化競爭力。今年以來，受疫情影響和新經(jīng)濟模式推動，上海直播經(jīng)濟發(fā)展迅猛。在此背景下，達達集團旗下京東到家平臺首創(chuàng)“直播購物1小時達”直播電商新模式，將“直播電商”和“1小時送達”結合，根據(jù)時令、消費者需求等指標選擇品牌方和商品參與直播，消費者在直播間下單后，周邊零售門店將會收到直播訂單，進而由達達快送在1小時內將商品履約送達，實現(xiàn)了即看即買、即買即到的完整即時購物體驗閉環(huán)，不僅縮短了等待時長，更大幅提升了用戶的體驗，進一步激發(fā)購物欲望。
圓桌討論環(huán)節(jié)現(xiàn)場
在建設“品質直播第一城”圓桌對話環(huán)節(jié)，達達集團相關負責人表示，這次的“八項舉措”和 “直播24條”的利好扶持政策，對直播產業(yè)可謂“及時雨”，將進一步釋放產業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的活力。
達達集團作為“直播產業(yè)促進聯(lián)盟服務”中6家平臺型企業(yè)之一，推出支持直播經(jīng)濟發(fā)展資源優(yōu)惠包，依托自身的“零售+物流”優(yōu)勢，推出“直播購物1小時達”服務，在服務產業(yè)發(fā)展同時實現(xiàn)自身的市場占有拓展。
達達集團旗下零售平臺京東到家作為鏈接超10萬家零售門店和眾多頭部快消品牌商的即時零售平臺，堅持一線品牌暢銷商品選品原則，同時匯集零售商、品牌商補貼，也為直播間用戶帶去豐富的商品選擇、品質保障和優(yōu)惠價格。
對于商家、品牌而言，京東到家通過O2O模式、“零售+物流” 的深度協(xié)作，打通了商家、品牌原本割裂的線上線下兩套銷售體系，通過直播間流量賦能實體零售，帶動線下門店銷售，也為O2O渠道帶來新的銷售增長引擎，并觸達傳統(tǒng)線下渠道原本相對缺失的年輕客群。
京東到家直播間目前已與伊利、聯(lián)合利華、益海嘉里、瑪氏箭牌、通用磨坊、灣仔碼頭、金佰利等眾多頭部快消品牌合作，通過明星直播、總裁組團直播、微綜藝訪談、元氣廚房現(xiàn)場烹飪等多元化形式，持續(xù)創(chuàng)新內容升級，打造高品質直播。
如日前聯(lián)合伊利打造的暢輕直播專場，依托暢輕代言人明星王凱強大粉絲號召力，結合京東到家“超級粉絲日”營銷活動，帶動暢輕和伊利低溫產品銷量均創(chuàng)造平臺新的銷售紀錄，影響力成功“破圈”。
