截至2020年6月，我國短視頻用戶規模已達到8.81億，占網民整體的87%。短視頻行業高速發展的背后，帶來的不僅是流量紅利和高額利潤，也隨之產生了流量垃圾、虛假內容等眾多行業亂象，順應欲望的荷爾蒙流量內容固然能為相關方帶來利益，但從行業長遠發展來看，短視頻平臺應該選擇順勢而為還是“逆流而上”值得從業者深思。
11月26日，百度短視頻生態平臺總經理宋健在CEIS2021中國娛樂產業年會上演講表示，短視頻是互聯網內容發展的新基礎設施，好看視頻要做Save time的短視頻平臺，秉承百度為用戶解決問題的使命，讓短視頻內容的信息增量和價值含量最大化。宋健強調，百度將依托在信息與知識服務領域的技術積累與生態沉淀，從產品、內容、創作者三大維度持續加碼好看視頻，為用戶創造更多的“獲得感”，夯實并引領短視頻泛知識生態布局。
打造最強視頻信息知識圖譜，一屏信息最大化
短視頻是百度移動生態重點戰略業務，今年以來百度在短視頻賽道頻頻加碼，這源于過去一年百度搜索在視頻化上呈現出的重要變化：視頻分發規模增長150%、百度信息流富媒體視頻內容增長超過 125%。
在百度移動生態的加持下，好看視頻已全面打通百度超級流量矩陣，在持續布局泛知識內容生態的同時，也在產品自身的底層邏輯與交互設計等方面加速推陳出新，為用戶提供更優質的使用體驗。
宋健透露，好看視頻即將迎來全新改版升級，基于百度平臺優勢，打造全網最強視頻信息知識圖譜。據悉，好看視頻將打通百度產品矩陣，在以觀看視頻為基礎的前提下，為用戶提供更多的增值信息和共享服務，一屏解決用戶的所有問題。同時，還將建立話題與社區功能，集結同好用戶，深挖內容背后的話題與觀點。
目前，好看視頻全新版本已處于小流量測試階段，將于12月正式與用戶見面。新版本將營造更沉浸式的觀看體驗，以及社區化的互動體驗，全方位提升用戶的使用感受。
聚焦用戶價值感提升，構建優質內容生態圈
在行業高速發展的同時，高流量的荷爾蒙、娛樂八卦內容，是否是用戶真正的需求點？行業從未停止對于短視頻價值的探討與追問，這也折射出當前短視頻行業面臨的發展困境。一方面，用戶不再滿足于單純的泛娛樂視頻觀看和消遣，轉而尋求更加有料有用有深度的內容，渴望自我價值實現；另一方面，短視頻平臺趨同現象日益嚴重，無法滿足用戶除娛樂外更深層次的內容需求。
面對內容消費升級大勢，宋健表示，平臺要做的事情，是挖掘站內更多有價值的內容，并進行孵化與培養，將它們更好地呈現給用戶，讓用戶更有獲得感。事實上，這也是好看視頻自成立以來就秉承的基因和價值導向，好看視頻持續通過精品IP自制內容、優質泛知識類版權引進、嚴格打擊站內不良內容、保護原創作者版權等舉措，構建優質的內容生態護城河。
宋健在現場介紹，好看視頻與開心麻花簽約共同打造的系列短劇《發光的大叔》已經開機，該IP短劇聚焦社會熱點話題，有笑有淚更有收獲，旨在引發用戶的深思與共鳴，帶來更深層次的思考與獲得感。值得一提的是，該自制IP短劇還將邀請“蒙面老師”、“魏巍健身”等好看視頻上的優質創作者參與，與杜曉宇等明星同臺演出，為視頻創作者提供更大的舞臺，讓優質創作者走向臺前，助力更多創作者脫穎而出。
與創作者共成長，讓每個人的表達都有意義
對于好看視頻而言，推動站內創作者持續成長、釋放內容力量與個人價值，是平臺生態布局的重要一環。宋健強調，服務好內容的生產和傳播，是平臺的責任和義務，也要通過平臺，把每個個體的價值放大，被更多的人看到、關注到、追隨到。這樣的價值導向為好看視頻的創作生態穩定增長奠定了牢固的基礎。
數據顯示，截至2020年9月，好看視頻平臺創作者數量突破百萬，年均漲幅達90%，其中，日活躍原創作者數量增長300%。在平臺100+垂類領域的創作者中，持續輸出泛知識類內容的創作者占比高達79%，通過3-5分鐘的短視頻內容，持續向用戶傳遞有價值、可學習、有收獲的知識信息。
今年上半年，好看視頻發布“未來計劃”，以1000億流量扶持8大垂類創作者，以十倍粉絲分潤激勵泛知識領域創作者。據悉，接下來好看視頻會繼續加碼泛知識領域內容激勵，在未來的創作生態打造過程中，除了基礎分潤，將對優質內容的點贊、關注等行為進行額外加權分發和激勵，邀請更多的優質創作者參與進來，共創優質內容生態。
同時，好看視頻將聯合更多優質創作者、MCN機構，豐富創作矩陣，服務用戶更多元化的需求。以百度投資牧云文化為例，牧云文化作為新一代MCN代表，具有很強的達人挖掘、內容生產以及變現能力，其旗下創作者還將于年底完成獨家入駐好看視頻。作為好看視頻內容生態構建的重要合作伙伴，牧云文化未來將為好看視頻挖掘和培養更多優質內容創作者。
極光大數據《2020年Q3移動互聯網行業數據研究報告》顯示，短視頻行業用戶時長占比達26.6%，人均每日使用時長超過1小時，這意味著短視頻賽道仍有巨大空間。隨著泛知識內容生態體系初具規模，以好看視頻為代表的百度短視頻生態，將繼續瞄準內容消費升級趨勢進行長期主義布局，服務于用戶的深層次求知與探索需求，推動短視頻行業走向更加健康的正向循環。
