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“我有一個(gè)大膽的想法，把抖音買下來，多少錢”。11月16日，以一段收購抖音的大膽發(fā)言，陳奕迅正式宣布入駐抖音。
截至目前，陳奕迅在抖音發(fā)布作品不過10個(gè)，卻已經(jīng)獲得了超700萬的點(diǎn)贊，更是以2716.1萬的影響力，在抖音2971位入駐明星中脫穎而出，登上了抖音明星周榜TOP1。這就是陳奕迅強(qiáng)大的影響力。
和他有著同樣量級(jí)影響力的，還有一位，就是前段時(shí)間入駐快手，并在快手開啟直播首秀的周杰倫。這兩位歌手，都是時(shí)代的代表者，擁有著許多“死忠粉”，更是很多網(wǎng)友心中的“白月光”，他們的歌，或許不是所有人都會(huì)唱，但一定都能哼上幾句。
而這兩位歌手，先后被邀請(qǐng)入駐快手和抖音，并且同樣開啟了短視頻平臺(tái)的直播首秀。
快手周杰倫
抖音陳奕迅
周杰倫入駐快手，在今年6月，可謂是引起了轟動(dòng)。6月1日，周杰倫以一則直播預(yù)告視頻宣布正式入駐快手，并宣稱粉絲超過1000萬就會(huì)直播表演魔術(shù)。
這則視頻發(fā)布后，不到一天的時(shí)間里，他的快手粉絲就增長(zhǎng)到了600萬+，快手話題#跟周杰倫拍同框#也已經(jīng)積累了6.5萬個(gè)作品。截至目前，周杰倫的粉絲更是增長(zhǎng)到近3000萬，在快手平臺(tái)的首條視頻播放量更是達(dá)到了1.3億。
不僅在快手平臺(tái)，我們看到在其他社交平臺(tái)比如微博上，各路粉絲也開始召集網(wǎng)友一起關(guān)注周杰倫快手賬號(hào)，催周杰倫開直播。
在一眾粉絲的努力下，7月26日，周杰倫的快手直播首秀姍姍來遲。這場(chǎng)直播，最終觀看量達(dá)到了7109.7萬，點(diǎn)贊量高達(dá)1.6億。
周杰倫龐大的社交資產(chǎn)使得快手收獲了不少站外流量，周杰倫的入駐，不僅帶來了龐大的站內(nèi)、站外流量，助力了快手平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)、品牌傳播，為快手平臺(tái)提升了國民度，同時(shí)也中和了平臺(tái)調(diào)性，讓快手平臺(tái)擁有了風(fēng)格更多樣的直播，豐富了快手平臺(tái)的直播生態(tài)。
而此次抖音邀請(qǐng)陳奕迅入駐，不難看出，是對(duì)標(biāo)周杰倫入駐快手。陳奕迅和周杰倫都是一代人的記憶，是華語歌壇中的佼佼者。陳奕迅深耕樂壇20余年，擁有著極強(qiáng)的影響力和國民度，自帶強(qiáng)勢(shì)流量，能夠營(yíng)造破圈效應(yīng)。
11月16日，陳奕迅首條視頻發(fā)布后，#陳奕迅的第一條抖音 登上了抖音熱點(diǎn)榜第1名，相關(guān)話題#變身陳奕迅 、#一人一首陳奕迅 也在短時(shí)間內(nèi)登上抖音熱榜，收獲了近1億播放量。
不少明星參與話題互動(dòng)，鄧紫棋喊話陳奕迅“好久不見”，楊千嬅喊話陳奕迅相識(shí)25周年，潘長(zhǎng)江搞笑模仿陳奕迅.....
還有不少紅人喊話陳奕迅，期待和他互動(dòng)。比如曾經(jīng)以創(chuàng)作周杰倫歌曲短視頻為主的@秋月梨三叔 ，如今也追隨熱點(diǎn)，以陳奕迅歌曲為BGM，創(chuàng)作了一場(chǎng)“大戲”。明星、紅人們和陳奕迅的互動(dòng)，將陳奕迅入駐抖音這一事件的熱度進(jìn)一步提高，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式傳播。
11月21日，陳奕迅開啟抖音直播，這場(chǎng)直播最終的觀看量超過3000萬，點(diǎn)贊量高達(dá)近8000萬。陳奕迅直播相關(guān)話題出圈，#陳奕迅直播#、#陳奕迅王一博連線#登上微博熱搜，話題瀏覽量超1億。
陳奕迅入駐抖音，其歌曲相關(guān)話題勾起了粉絲們的回憶，引起了粉絲群體的懷舊狂歡，提升用戶在平臺(tái)上的活躍度，加深粉絲與平臺(tái)之間的情感鏈接。以其龐大的國民認(rèn)知度，陳奕迅推動(dòng)了抖音平臺(tái)進(jìn)一步出圈，提高了平臺(tái)的國民度。
抖音和快手
在打什么算盤
從2020年開始，短視頻浪潮開始興起，隨著疫情下人們宅家娛樂的時(shí)間進(jìn)一步增加，短視頻內(nèi)容迅速成為搶奪用戶時(shí)間的利器。
今年，抖音、快手的日活再上新臺(tái)階，截至2020年8月，抖音日活突破6億，快手日活也在年初突破3億。在流量紅利見頂?shù)漠?dāng)下，短視頻平臺(tái)仍然保持較強(qiáng)的增速，抖音快手的“戰(zhàn)爭(zhēng)”也逐漸進(jìn)入了白熱化階段。在這一階段，明星資源變得越來越搶手，兩大平臺(tái)對(duì)于明星資源的爭(zhēng)奪也逐漸白熱化。
周杰倫和陳奕迅的入駐，是抖音、快手明星策略的一個(gè)縮影。抖音持續(xù)擴(kuò)大明星矩陣生態(tài)，快手也開始打造明星標(biāo)桿，利用明星策略擴(kuò)大用戶規(guī)模。
快手今年動(dòng)作頻頻，獨(dú)家簽約周杰倫為其品牌代言人，鄭爽入職快手，張雨綺成為快手電商代言人。今年9月，快手官宣陳坤為另一位品牌代言人。上個(gè)月，快手再次官宣楊冪、迪麗熱巴成為快手代言人，入駐快手。11月23日，楊冪更是開啟快手掃樓直播，吸引了一大波流量。
這一次次的官宣，為快手帶來了一波又一波的流量，讓快手平臺(tái)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。其中周杰倫入駐快手更是成為了一個(gè)話題事件，強(qiáng)勢(shì)出圈。
快手作為周杰倫首個(gè)中文社交媒體引起了無數(shù)網(wǎng)友的討論，周杰倫入駐快手的話題熱度完全不輸于曾經(jīng)的“夕陽紅打榜歌迷團(tuán)”。通過這樣的方式，快手實(shí)現(xiàn)了破圈，也借助明星的力量完成了調(diào)性的提升。
而明星入駐抖音，在站外平臺(tái)上卻鮮少激起水花。相比于周杰倫入駐快手帶來的破圈影響力，陳奕迅入駐抖音所帶來的影響力也有一定差距。
同樣，其他的明星入駐抖音，聲量也不夠大，比如迪麗熱巴、吳亦凡、Angelababy、陳赫、趙麗穎等人的入駐，雖然在站內(nèi)帶來了不小的話題影響力，但是在站外社交平臺(tái)的影響力始終有限。
這也與抖音平臺(tái)與生俱來的娛樂色彩有關(guān)，在抖音平臺(tái)內(nèi)，明星藝人分享日常生活、拍攝搞怪視頻仿佛是一件自然而然的事情，入駐平臺(tái)也像是一件常態(tài)化的事情，沒有過多鋪墊。粉絲也是在小范圍內(nèi)和明星進(jìn)行互動(dòng)，擁有著屬于各自的圈層。
即使破圈影響力有限，但抖音平臺(tái)入駐的明星數(shù)量卻勝于快手。截至目前，抖音已經(jīng)入駐2972位明星，龐大的明星生態(tài)已經(jīng)成為抖音內(nèi)容生態(tài)不可或缺的一部分。
在克勞銳每月發(fā)布的《抖音明星影響力榜》中我們也能夠洞察到，抖音平臺(tái)上的明星表現(xiàn)力各不相同，每月登上榜單的明星也不盡相同，但榜單上明星的頻繁更迭也恰好證明了抖音平臺(tái)明星的活躍和豐富性。
克勞銳8-10月抖音明星影響力榜單
通過這些國民度較高的明星，抖音也完成了受眾群體的擴(kuò)大，使其更加貼近用戶，更具貼地性，讓平臺(tái)的國民度進(jìn)一步提升。
明星之戰(zhàn)
孰勝孰負(fù)?
雖然抖音和快手都執(zhí)行了明星策略，且將其作為未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略，但是，從周杰倫和陳奕迅的入駐中我們也可以發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)短視頻平臺(tái)的目的是不同的。
快手平臺(tái)邀請(qǐng)明星入駐更多的是為了打造破圈影響力，同時(shí)利用明星的高調(diào)性，中和平臺(tái)的“老鐵”調(diào)性，使其能夠進(jìn)一步擴(kuò)充一二線城市中的用戶群體。
而抖音邀請(qǐng)明星入駐則是為了提升平臺(tái)的國民度，利用國民認(rèn)知度高的明星，抖音平臺(tái)能夠進(jìn)一步拓展用戶群體，讓平臺(tái)更加貼近用戶，吸引更多不同類型、不同喜好的用戶成為平臺(tái)粉絲。
我們熟悉的“抖音向上，快手向下”這一說法或許也已經(jīng)發(fā)生了變化。如今，“快手向上，抖音向下”或許才是這兩個(gè)平臺(tái)的未來發(fā)展方向。
快手和抖音的明星之戰(zhàn)，不會(huì)止于周杰倫和陳奕迅，隨著短視頻用戶規(guī)模不斷增大，年輕世代逐漸成為內(nèi)容消費(fèi)的主流群體，年輕人所喜愛的娛樂明星只會(huì)越來越炙手可熱。抖音和快手對(duì)于明星的爭(zhēng)奪，對(duì)于用戶群體的爭(zhēng)奪，對(duì)于用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，不會(huì)停止。
未來，在短視頻的下半場(chǎng)，孰勝孰負(fù)，還未可知。
