聲明:本文來自于微信公眾號 西瓜君（ID:xiguaxiaojun），作者:小西，授權轉載發布。
在大家的傳統印象中，科普可能是那種看起來高大上的，聽起來也許還有些“無聊”的知識。然而「硬核不軟的班班」卻是用戲劇化、咆哮型的方式來科普。
一對情侶走在大街上，女生問男生問題，引出科普內容。而男生則咆哮般的，一本正經來回答科普知識，就像情侶分手吵架一樣。該畫風一出，迅速火遍全網，一條條爆款在各大平臺蔓延開來。
抖音9月13日發布第一條原創視頻，至今粉絲77W+;
微博9月30日發布第一條原創視頻，至今粉絲11W+;
視頻號10月14日發布第一條原創視頻，至今粉絲16W+;
9月30日當天，他們就喜提微博熱搜第四;而短短1個月左右的時間，視頻號發布的17個作品中，點贊10W+的就有2個。
△左圖:微博熱搜 右圖:視頻號第一條內容
如何在短時間內爆火迅速增粉?我們和班班的運營負責人聊了聊，從臺前到幕后，到未來。
不走尋常路 出道即巔峰
在快節奏的當下，需要靜下心來看的圖文已經無法滿足用戶的碎片化閱讀習慣，而長視頻或者單純地口播講解專業的東西，也不一定會吸引人。
那如何引起大家的注意?不走尋常路。
“戲劇是一個很好的方式，通過很有張力、很有戲劇化的表現，去講解無聊的東西，形成一種反差，顛覆人們的誤區和常識。”
對于微博、抖音這樣成熟的平臺來說，「硬核不軟的班班」就是個完完全全的萌新，要想在眾多頭部賬號中嶄露頭角，實屬不易。
而這種獨特的表現手法，讓他們一下子脫穎而出。
微博發布的第一條關于女生痛經喝熱水、紅糖水還是吃止疼藥的內容，登上了微博熱搜，引發話題熱議，還引起了微博CEO的關注。
不久后，在微信官方的邀約和朋友的推薦下，他們注冊了視頻號。僅1個月的時間，粉絲就從0漲到了16W。
第一條關于卸妝的知識，沒有掀起大浪。而到了第三條，和微博熱搜同個視頻，紅糖水和布洛芬又引來了熱議，點贊很快突破了10W+。
而后不久，一條關于感冒是否要吃藥的內容，引來了第二次的高潮，瀏覽量突破1千萬。
「硬核不軟的班班」主要關注個人日常護理方向的科普知識，比如化妝品、護膚知識，醫療健康的知識，都是跟我們息息相關卻容易被人誤解的小知識。
一個個枯燥的知識點，在他們的表現之下變成通俗易懂，讓人樂于接受。
班班也從幾個平臺的運營中發現，視頻號依靠微信的強社交，有著天然的優勢。點贊、轉發給朋友、轉發到朋友圈，它可以利用人際傳播達到一個以點帶面的作用。
老少咸宜的內容，參與者的多元，受眾面的廣泛，使得他們的視頻能引起不小的傳播。而本身有些話題又具有爭議性，更能引起大家熱議。
用最硬的姿勢說最硬的知識
看視頻的時候，我以為負責賬號運營的人也會像視頻中的男主角一樣，是個大男生，但沒想到卻是個輕聲細語的女生。
小小的身軀卻蘊藏著大大的能量，她一人身兼了編導、策劃、運營、商務等職位。
他們的團隊走的是小而精的路線。雖然目前主要成員加上演員總共僅5個人，但每個人都用在了“刀刃上”。無論從選題、知識點，還是到拍攝制作，團隊都來不得一點馬虎。
幾個主創成員一直保持著長期學習的習慣，日常生活中就非常注重相關知識的積累，做了很多知識儲備。他們有自己的選題內容，而不是直接拿知乎高贊的內容進行翻拍。
每一個知識點在呈現之前，他們都做了大量的背調資料的收集和分析，還請顧問團隊——生物醫藥公司的博士們進行驗證辯論，確保知識點的正確性、權威性。
知識點確定后，還要再進行劇本創作、分鏡拍攝、后期制作。而通常他們的劇本都是好幾個交叉進行的，不是一個完成了再接著下一個。因此除了前期大家對知識領域的積淀外，一條短視頻一般需要完整的2天時間才能制作完成。
“我覺得最難的是把知識變成戲劇腳本，如何把我的設想通過畫面張力和情緒張力呈現出來，這個過程最難。”
而這個過程恰恰是他們最出彩的地方。
班班告訴我們，一場30秒的戲，他們可能要反復拍攝十幾遍，再從中挑選出最滿意的一條。在現場拍攝中，不少圍觀的群眾會被他們的拍攝內容逗樂。
精心打磨的臺詞，一遍又一遍的NG，為的是給觀眾呈現更好的內容，更有趣的專業知識。
作品最終發布后，很多線上觀看的用戶對他們這種反差鮮明的科普形式表示喜歡，演員的演技也是被大家廣泛認可。
△視頻號用戶評論
當然一千個讀者就有一千個哈姆萊特，不一樣的聲音也是存在的。
有人覺得沒必要大吼大叫地吵架;有人替女主心疼，每次都被兇;還有人勸他們分手……
于是，他們也有了不同的風格。間諜碰頭型的，惡搞幽默的，甜寵撒狗糧的……讓人猝不及防。
只是最初時候，他們覺得這種分手咆哮的方式更具反差感，更能引人注目。而戲劇化的表現方式還有很多，他們也在不斷探索中。
“我們沒有說一定要把賬號固定死死的，以后我們還會有更多原創的類型，但可能一個類型必須要持續一段時間，因為觀眾的接受度是有限的。固定模式形成之后，他們更期待看到在同一個模式里面進行內容和花樣的創新。”
不僅知識硬，表現硬，他們的姿態更硬。
在微博爆火之后，他們的內容開始被大量搬運，某品牌還無授權盜取、商用推廣。他們在平臺發起了接二連三的維權，還專門拍攝制作了維權視頻，和侵權者“一戰到底”。對于侵權，搬運，他們是零容忍的。
△ 微博維權視頻
“維權這件事情，有可能是我們做的最有意義的事情，比我們平常做的反常識內容更重要，因為它是正義的。既保護我們，也保護其他原創者，這才是真正的保護原創。”
打造短視頻IP沒有一定的公式
對于他們的爆火，班班簡單粗暴地總結了兩個字:運氣。
“風水輪流轉，只要保持初心和努力，總有一天會轉到頭上來。”
話糙理不糙，成功向來都不是那么容易的。如果從二八定律來說，也許只有20%的賬號能夠突出重圍，而他們恰好擁有了80%的運氣，擠進了這20%。
但光靠運氣是難以支撐的。打鐵還需自身硬，那20%的硬核內容為爆火奠定了堅實的基礎。
“我覺得打造短視頻IP沒有一定的公式，只能說從成功的短視頻IP里面進行分析，確實能找到一些對應的或者相似的元素。”
班班認為，拍得好或者制作得好不是最重要的，最重要的是要有一個反差點，在劇情里面呈現的就是一個反轉點。
以科普視頻為例，這個反差點可以是講科普話題的人，他本身自帶娛樂屬性，這就是一個反差。再就是打破大家主觀印象中對科普內容的傳統認知，用全新的、另類的方式呈現出來。
小有名氣的班班也在努力嘗試變現，在科普內容中，植入品牌廣告。目前他們已經和小度耳機、花西子散粉合作推廣。
“短視頻IP有一定的生命周期，我們也希望它的價值能夠變成一種看得見的、真正的東西。”
不少粉絲對他們的恰飯表示支持，未來變現方面他們還是會繼續走植入廣告的方向。
“我們會以知識內容為主導，不影響內容和選題，或者正好切中知識點的產品都可以接。”
很多粉絲也會在評論留言推薦產品，應粉絲要求，他們也在小商店上架了幾款符合他們知識體系的產品。班班告訴我們，雖然沒有做特別推薦，但每天還是會有不錯的變現。
目前，班班的視頻已經從日更變成隔天更新，為的是能有更充分的時間去制作更精致的內容。未來隨著微信小商店和視頻號直播的不斷完善，他們也會去嘗試新的變現方式。
