近日,微博正式宣布推出 “直播紅人微博影響力榜”,基于社交媒體輿論數據,對全網直播紅人進行綜合性指標評判,打造直播行業“明星勢力榜”,樹立最具影響力直播紅人榜單。此舉旨在更好地體現直播紅人影響力水平,推動行業正向、積極發展,樹立頭部正能量典型紅人的示范效應。
據了解,“直播紅人微博影響力榜”是在微博原有“直播話題榜”基礎上的一次大幅度升級。今年6月,微博推出“直播話題榜”,打造基于直播領域的“微博熱搜”,截至目前,該榜單共收錄約300個直播相關話題,總閱讀量超230億,用戶互動量超3500萬。“直播話題榜”的推出大幅提升了直播紅人在微博的內容分發效率,對紅人個人品牌的打造產生了積極影響。以淘寶直播主播、微博紅人@烈兒寶貝 為例,其主持的話題#烈兒直播間#多次登上“直播話題榜”,截至目前話題閱讀量已達3.4億,助推粉絲增長超過100萬。
而隨著行業的快速發展,國內互聯網行業專職主播的大量增加,基于話題維度的“直播話題榜”已經難以滿足用戶、紅人和廣告主的需求。相比其它平臺單一維度的排名,微博人物、話題類榜單一向更具話語權,無論是“微博熱搜”還是“明星勢力榜”,都已成為行業影響力標桿。此次“直播紅人微博影響力榜”將通過直播紅人的社會影響力、用戶影響力、商業影響力和社交活躍度等諸多指標進行綜合評判,涉及紅人在搜索、博文內容、話題閱讀、用戶互動、廣告主關注度、社交活躍度等諸多具體維度的指標,形成綜合、精準的評估。這一榜單對于用戶、MCN機構、廣告主而言都更具參考價值和商業價值。
值得特別強調的是,“直播紅人微博影響力榜”并非僅僅是微博直播紅人的排名,而是全網頭部直播紅人的綜合影響力排序。無論在哪個平臺直播的紅人、無論是否在微博進行直播,都有機會登上榜單。
得益于社交媒體獨一無二的傳播和互動優勢,微博成為全網頭部紅人累社交資產、與粉絲互動的主要陣地。微博作為紅人孵化、成長第一平臺,也在不斷鞏固內容生態優勢,夯實社交媒體競爭力。剛剛結束的2020超級紅人節最新數據顯示,截至今年8月,微博頭部作者規模已突破100萬,其中大V用戶規模接近8萬。包括直播紅人在內的大V群體在微博上表現得更加活躍、粉絲互動性更強、商業變現更多元,已經形成一個完善、健康的紅人生態體系。
