聲明:本文來自于微信公眾號 新榜有貨（ID:newrankTV），作者:張恒在思考，授權轉載發布。
最近視頻號不是一般的火，雙十一過去之后，圈內話題馬上轉向，尤其@夜聽劉筱 和@李筱懿 兩位大咖視頻號直播帶貨首秀的驚人戰績，更是讓很多人蠢蠢欲動。借機，榜哥在北京南鑼鼓巷的新榜辦公室組織了一場視頻號主題閉門沙龍，聊得相當嗨。
嘉賓全部為內邀，十點讀書創始人林少、新世相創始人張偉、軍武次位面創始人曾航、震驚文化創始人樊不凡。以及新榜創始人徐達內等等有十幾位，都是榜哥會的基石會員，堪稱北京“古典新媒體”的半壁江山，在公眾號時代他們都是頭部中的頭部，但視頻號時代，除了十點林少成為“視頻號民間義務宣傳大使”，其他人多按兵不動，繼續觀望。究竟為何?
頗為有趣的是，我用個人視頻號全程直播了這場沙龍，竟然有2800多人觀看，在線峰值100多，漲粉70，成為本次沙龍最大贏家。
圍繞視頻號的流量分發規則、冷啟動、廣告變現、漲粉、未來預期等話題，十幾位大咖聊出來很多干貨，我也有一些感悟，不一定對。
紅包求點贊為什么是“天坑”
最常見的做法是扔到群里發紅包求點贊，但我認為這是個“天坑”。榜哥視頻號聯盟總舵群，只有一條群規:禁止分享個人視頻號鏈接到群里。原因基于我對視頻號流量分發邏輯的判斷。
所有的內容推薦算法都需要給內容和用戶兩端打標簽，標簽越精準，算法推薦越有效。簡單來說，內容發出后，系統會推薦給少量用戶測試，根據反饋，再推薦給更多有相同興趣偏好的用戶群體。
紅包求贊之所以無效，甚至弊大于利，本質上是利益誘導擾亂算法打標簽，無法實現更精準的推薦，無法滾雪球。
在我的觀察范圍內，到處紅包求贊的很快會遇到瓶頸，極難出爆款，增長越來越乏力。要想實現正向循環，必須轉變思維，擁抱算法，相信算法。紅包求贊這種面子工程，越早放棄越好。
PS.順便提一下，榜哥視頻號聯盟總舵群，目前有150多位萬粉博主，夜聽劉筱、霹靂舞凱凱、李筱懿、十點林少等都在群里，總舵群門檻要求原創號粉絲2萬以上，非原創粉絲5萬以上，歡迎垂詢，微信zhangheng2047
冷啟動
上文提到紅包求贊弊大于利，那么怎么打破沒粉絲沒播放，沒播放更沒粉絲的死循環，有沒有辦法冷啟動呢?昨晚@耶魯學姐笑笑 給了一種思路，我覺得比較靠譜:
笑笑在做視頻號之前積累了5萬微信個人號粉絲，這個是她的流量池基礎。開號之后，她會分發視頻號到朋友圈，但不做誘導點贊等運營動作。分享到朋友圈約等于自主提升初始曝光量，但不做誘導，靠內容篩選用戶，不會誤導算法。
所以加速冷啟動核心是增加初始曝光量，但絕不通過利益誘導干擾算法打標簽。做視頻號，必須有耐心，慢即是快。
算法，古典自媒體人不愿面對的難題
最排斥算法的，無疑是公眾號起家的古典自媒體人，只要粉絲積累到一定程度，接下來就是躺賺。
但算法完全打破了這種預期，你的內容被算法擊中的時候，完全寵愛集一身，比如@霹靂舞凱凱 最高單條播放三個多億，相當于全中國四個人中就有一個看過，在過去這是不可想象的。但過去之后，馬上被打入冷宮。算法就是抽在創作者身上的鞭子，一刻不停歇創新玩法才有活路。
爆款H5小王子、“槽值”背后的男人文處萄昨晚有句話我特別認同:視頻號是微信第一次把流量分發權掌握在自己手里。
我的看法更進一步，算法是視頻號的未來，只有算法能實現內容的高效精準分發——社交推薦不過是互聯網時代的口耳相傳，算法則是集合大數據和人工智能的新式核武器。抖音依靠算法實現對快手的逆襲，以及，如果你稍加留意就會發現，快手最近對公域流量和算法推薦的重視，都是證明。
時代變了。
視頻號漲粉太TM難了!
不止一個人吐槽，沒見過漲粉這么難的平臺。在視頻號面前，一向被吐槽的B站都成了弟弟。今天榜哥視頻號聯盟總舵群里有個群友分享了他的數據，播放轉粉率有多低呢?萬分之一，無圖無真相:
究其原因，就是關注入口太深了。為什么視頻號要把關注入口設置的那么深，到底是技術問題還是意愿問題，那就不得而知了。我以為是有意為之，避免粉絲太快泡沫化，但有人說只是因為視頻號技術人手有限，還沒來得及做。
所以談到最期待的功能時，一鍵關注按鈕名列其中。視頻號的朋友看到的話，給小龍哥捎個話，漲粉難實在太影響創作者的積極性了。
廣告“嘗鮮”
視頻號怎么賺錢，廣告無疑是核心途徑。那現在視頻號有多少接到廣告了?實話實說，屈指可數。
@小北愛吃肉 和旗下的視頻號已經有合作案例，單條幾千上萬，不多。市場現狀仍處于“嘗鮮”階段，廣告主心態大概是這樣的:聽說最近都在聊視頻號?幾百萬的case里拿出來幾萬，風險可控的前提下還能增加亮點，花點錢嘗嘗鮮，試試水咯。
哪些大號可以投?報價多少?性價比怎么樣?除了曝光還能有什么效果?廣告主和媒體主的博弈與磨合至少還需要三個月的時間。也就是說，視頻號廣告的爆發，最早也是春節后的事情了。
但機會總是留給有準備的人，所以最近跟視頻號博主交流時，我給他們的建議是盡可能在春節前找幾個品牌合作，先打樣，等開春之后坐等廣告主上門。
流量多元變現
比品牌更早行動起來的是各種流量玩家，他們的嗅覺之敏銳、執行力之強大，自嘆弗如。
比如昨晚有位在線教育公司的朋友透露，他們已經布局了幾十個視頻號，帶體驗課效果還不錯。
其實隨手翻翻視頻號，不要看好友，要看推薦/熱門，日入過萬的流量玩法一目了然。視頻號+小說、+測試、+滋補保健品、+課程培訓等，都已經有人在做了。
鏈接中男科健康、在線測試、歌曲U盤都是暴利產品
玩法核心有兩點:低成本獲取流量，高毛利產品高效變現。
至于怎么低成本獲取規模化流量，怎么找到高毛利產品，如何高效轉化，那已經進入灰產的核心地帶，不足為外人道了。
打通小程序、直播連麥、直播打賞
在提及為什么看好視頻號的時候，林少有個理由非常靠譜:你還見過微信哪個產品所有權限一路開綠燈?有理有據，無法反駁。無疑，視頻號會越來越好用，功能會越來越強大。
視頻號頁面允許添加公眾號鏈接就帶來了花樣繁多的變現探索，如果打通生態更加豐富、使用更加便捷的小程序呢?前景無限廣闊，昨晚阿拉丁創始人史文祿透露出一個很確定的信號，內部已經安排。
視頻號作為新流量，一旦打通小程序，無論是導流商城、小游戲還是其它，又會有一波吃肉的。
同樣只是時間問題的還有視頻號直播的連麥和打賞功能。10月底，騰訊提交了一個名為“微信豆”的商標申請，用途涉及通訊服務、網站服務等，很明顯就是為打賞準備的。至于連麥這種標配功能，據我所知，官方也已經在需求調研中。
娛樂主播求打賞，連麥PK來帶貨，所有其它直播平臺玩過的路子都可以在視頻號上再來一遍。
技術上的問題都只是時間問題，而每一個新功能的上線，都讓視頻號多一波變現機會。
未來可期~
