四年一度的世界杯是球迷的盛宴同時(shí)也是營(yíng)銷(xiāo)人的競(jìng)技臺(tái)。在這次世界杯中，各個(gè)品牌也都鉚住了勁比拼創(chuàng)意、速度、執(zhí)行。世界杯第一天，讓我們來(lái)看看那些令人激動(dòng)、亮瞎眼的營(yíng)銷(xiāo)案例。
PS：耐克睡著了?偉大跑哪里去了?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則忽然打了雞血，反應(yīng)速度神速，熬夜的營(yíng)銷(xiāo)人們，你們還有一整個(gè)月要頂著熊貓眼啊，心中有股“蛋蛋”的憂(yōu)傷。
1、手機(jī)百度#我看我的世界杯#——響應(yīng)超快，另類(lèi)調(diào)侃
凌晨5:37，手機(jī)百度官方微博推出一組世界杯主題海報(bào)。從比賽最終結(jié)果到出創(chuàng)意、制圖到最終出成品發(fā)微博，反應(yīng)速度非常快，而且文案不錯(cuò)。
各種無(wú)厘頭吐槽，踢進(jìn)自家門(mén)的烏龍球被巧妙解讀為“不給別人進(jìn)第一粒球的機(jī)會(huì)”“巴西人，為進(jìn)球而生，進(jìn)哪個(gè)門(mén)不重要”，將內(nèi)馬爾收到的首張黃牌幽默詮釋為“頭牌”，“不要小瞧90”，吐槽的比較高級(jí)。
另外，專(zhuān)門(mén)看了下手機(jī)百度，發(fā)現(xiàn)從主題背景到卡片設(shè)置都即時(shí)更新為世界杯相關(guān)。“全民圍觀世界杯”專(zhuān)題從頭條新聞到視頻到圖集到榜單全面實(shí)時(shí)追蹤世界杯，還有“全民圍觀”的世界杯競(jìng)猜游戲，看來(lái)這次是做足了準(zhǔn)備。
2、杜蕾斯——最佳守門(mén)員 擋住每一射
臀射、胸射、吊射……都沒(méi)能逃脫杜蕾斯的包圍，小杜杜還是保持它的“雅色”風(fēng)格。不過(guò)從內(nèi)容來(lái)看，明顯是前期已經(jīng)做好，看著時(shí)間安排的，實(shí)時(shí)結(jié)合度缺了點(diǎn)，不過(guò)也不妨礙大家會(huì)心一笑。
杜蕾斯“最佳守門(mén)員”
3、士力架世界杯系列——夸張的萌萌噠
以夸張見(jiàn)長(zhǎng)的士力架廣告再出奇招，延續(xù)一貫的夸張風(fēng)格的同時(shí)，結(jié)合世界杯，通過(guò)四個(gè)看球時(shí)的豬八戒、包租婆、韓劇女、林黛玉迎合世界杯，同時(shí)突出產(chǎn)品特征，不過(guò)這個(gè)傳播跟杜蕾斯一樣也太過(guò)常規(guī)，基本上都是之前的存貨。
豬八戒
包租婆
4、騰訊網(wǎng)——#這一刻，不旁觀#
騰訊網(wǎng)今年也花了大血本，講究的就是“一觸即發(fā)”。反應(yīng)速度確實(shí)快，相對(duì)于其他門(mén)戶(hù)“講究”多了，可是“終究，還是巴西隊(duì)進(jìn)球了。”、“還進(jìn)，節(jié)奏有點(diǎn)快。小編有點(diǎn)趕不上”。這樣的文案差點(diǎn)意思，后續(xù)再看看會(huì)不會(huì)有更好的產(chǎn)出。
6、哈爾濱啤酒——#盡情世界杯#
作為官方贊助商，您這個(gè)反應(yīng)速度似乎有點(diǎn)慢，而且大清早的就開(kāi)始打雞血，您這個(gè)是不是有點(diǎn)不妥。
從這次來(lái)看，百度、騰訊的反應(yīng)速度再次爆了傳統(tǒng)企業(yè)和其他互聯(lián)網(wǎng)公司，看到一些還不錯(cuò)的作品。當(dāng)然，我們也期待其他互聯(lián)網(wǎng)公司快快醒來(lái)，讓我們看到同樣精彩的作品。
