近日，為迎戰雙十一，網易考拉開啟了為期一個月的“潮流育兒節”主題活動。本次活動除一如既往的低價、優惠外，網易考拉母嬰團隊還邀請來多位育兒專家、潮流辣媽，為廣大母嬰用戶分享育兒知識，涵蓋兒童輔食、口腔疾病、產后修復等多個寶媽關心的領域。“用知識給寶寶更好的”，網易考拉希望通過有價值的內容，幫助消費者快速找到真正需要的商品，給寶寶提供更好的呵護。
在海淘消費領域，母嬰用戶是較特殊的群體。伴隨著經濟社會的發展，受過良好教育的“80后”“90后”女性開始投入養娃大潮，科學育兒、理性育兒幾乎已經成為這個群體的共識。與其他消費群體不同，母嬰用戶要耗費大量的精力在“做功課”上：“什么樣的產品才是最適合寶寶的?”“怎樣喂養才是最適合寶寶的?”“寶寶紅屁股怎么辦?”…… “育兒知識焦慮”已成為寶媽們的普遍痛點。
為減輕寶媽們的負擔，網易考拉先攜手丁香媽媽，邀請來上海市皮膚病醫院副主任醫師、復旦大學營養學碩士、國家職業健身教練等12位專家、辣媽，與廣大用戶互動分享育兒竅門，廣大寶媽各個領域的問題都可以和多位專家、寶媽交流;隨后，網易考拉上線了“潮流養娃，high購全球”會場，通過“媽媽口碑推薦”“屎記”“十萬個喂什么”“膚愁者聯盟”幾大板塊，對寶寶輔食喂養、護膚等寶媽們關心的問題娓娓道來，還結合了用戶生活中可能發生的育兒痛點，如婆媳喂養觀念不同，詼諧地傳達科學的育兒理念。
據網易考拉相關負責人介紹，網易考拉的母嬰用戶大多是25-35歲的新知女性，這部分人群有三大特點：第一，學習能力強，講求科學育兒，愿意為孩子不斷學習。第二，非常關注寶寶的健康，普遍重品質、健康，輕價格。第三，她們多理性購物，較少盲目消費，消費目的性很強。“育兒是一門很深的學科，大家都是第一次做媽媽，養娃帶娃都要從頭學起。現在我們母嬰用戶大多受過良好的教育，她們有很強的求知欲，特別希望找到靠譜的‘育兒干貨’，而不是在寶寶身上試錯。所以我們找到了母嬰類專家，提供有干貨的育兒知識，讓寶媽們買之前先學到，減輕廣大寶媽用戶的負擔。”網易考拉相關負責人說。“內容消費時代，我們需要提供用戶有價值的信息來完成消費決策。這次我們的潮流育兒節，就讓用戶先明白了在什么階段應該給寶寶提供什么，然后就明白了該買什么，到完成購買這一步就順理成章了。”
據了解，今年雙十一網易考拉母嬰類目優惠多多，雙十一期間全場低至3件3折，尤妮佳低至56.2元/包，A2到手低至190元/罐，Bio island低至2件8折，花王滿888減200元，還有更多神券神價優惠，為廣大寶媽放送更多福利。
