2018年，國內(nèi)K12在線英語教育機構(gòu)噠噠英語全面迎來品牌煥新：包括全新Logo及宣傳海報在內(nèi)，各種新元素統(tǒng)一在官方平臺上呈現(xiàn);新Slogan——“專屬外教，懂我更懂教好我”也讓噠噠英語的陪伴式教育理念更富活力。 “陪伴”是噠噠英語全新品牌理念，首先，噠噠英語LOGO的英文表達(dá)做了簡化，只保留了“DaDa”作為品牌記憶點，以提高用戶的辨識友好度。同時，“Da-Da”源于孩子幼時張口發(fā)出的第一聲單音，象征孩子意識初開、對世界產(chǎn)生的最本真的好奇心，因而有著天然的記憶優(yōu)勢，也詮釋了噠噠英語專屬一對一教學(xué)模式的屬性特征。
而2019年1月，在線少兒英語DaDa已完成D輪融資，金額為2.55億美元，本輪融資由華平資本領(lǐng)投，老股東好未來、涌鏵投資跟投。相比于另一在線英語巨頭VIPKID，DaDa更為強調(diào)固定老師、固定上課時間。此前，DaDa公布單個學(xué)生平均每月上課數(shù)量為8節(jié)以上，2018年8月底用戶留存率為70%。
反觀VIPKID的一些數(shù)據(jù)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，VIPKID的實際復(fù)購率沒有那么理想，并且靠廣告投放及各類公關(guān)維持獲客，這種情況發(fā)展下去會更不樂觀。雖然VIPKID獲得了不少資本的認(rèn)可，并成為了在線教育行業(yè)中的佼佼者。但不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上依舊有很多關(guān)于VIPKID的問題反饋。如VIPKID的價格體系，如果高價的收費能夠得到同等質(zhì)量的回報也是值得的，但是根據(jù)一些網(wǎng)友反映的情況來看。VIPKID的收費和教學(xué)質(zhì)量并不成正比，這和VIPKID英語的師資力量有著很大的關(guān)系。雖然VIPKID的外教全部來自北美，但是這并不代表這些外教都擁有豐富的教學(xué)經(jīng)驗。有些老師并不能很好的調(diào)動在線課堂的氣氛。一些上過VIPKID英語課的家長也反映，VIPKID英語老師比較傾向于按照PPT照本宣科，口語交流互動比較少，孩子學(xué)習(xí)興趣不是很大，并不能很好的調(diào)動孩子的學(xué)習(xí)，從而影響了教學(xué)質(zhì)量。在行業(yè)看來，VIPKID英語如果想要在線教育市場里面獲得更好的發(fā)展就必須要不斷的完善和提升自己的服務(wù)和教學(xué)質(zhì)量，讓VIPKID的收費和教學(xué)質(zhì)量成正比。而以上這些問題，DaDa的專屬外教模式顯然不存在，所以換來外界好評如潮。
那么，巧口英語是否比DaDa更具優(yōu)勢?巧口英語的“AI移動訓(xùn)練+線下過關(guān)+北美外教在線翻轉(zhuǎn)課堂”的O + O模式，似乎綜合了線上、線下的優(yōu)勢，并且以人工智能驅(qū)動自主訓(xùn)練，聽起來很理想，但是否真如部分行業(yè)人士認(rèn)為的足以抗衡VIPKID及DaDa?我們持懷疑態(tài)度，我們認(rèn)為巧口英語雖然是第三代少兒英語學(xué)習(xí)的代表，但距離真正占領(lǐng)市場還需要時間驗證，此外巧口英語雖然成立時間早，雖然在行業(yè)圈內(nèi)有一定知名度，但市場知名度還相對較弱，在品牌護城河構(gòu)建完畢之前，不足以對VIPKID及DaDa任何一家構(gòu)成威脅，反而DaDa及VIPKID的龐大市場推廣預(yù)算搶占了市場先機。而寶寶玩英語及流利說所處的市場并非是少兒英語，與DaDa不屬于同一類別市場。
事實上，DaDa在運營伊始就堅持為每位學(xué)員匹配專屬老師的模式。而從結(jié)果來看，相互熟悉并建立牢固信任關(guān)系的師生組合，為學(xué)習(xí)效果帶來了切實的積極影響。噠噠英語的學(xué)員在學(xué)習(xí)意愿、語言應(yīng)用能力等方面遠(yuǎn)高于同齡學(xué)生水平;課程滿意度、續(xù)費率等關(guān)鍵指標(biāo)的逐年增長，也證明了市場對DaDa的認(rèn)可。沉浸式直播互動課堂以及在線表情教室是DaDa的兩大優(yōu)勢，能讓屏幕內(nèi)的老師置身于真實的場景中，讓原本的“模擬場景訓(xùn)練”變得更具現(xiàn)場感。在課堂內(nèi)，虛擬場景與課堂內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，在提升學(xué)生興趣的同時，也無形中提升了學(xué)員的語言實際應(yīng)用能力，而基于表情識別技術(shù)的在線表情教室則更具科技感。
總之，DaDa在對接世界頂尖教育資源，走一條專屬外教一對一的課研之路，為給孩子們提供更加高效、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容與服務(wù)，是DaDa始終如一的教育理念。
