吳亦凡的內(nèi)地商務(wù)合作已經(jīng)全部解約，國(guó)際頂流這次是徹底“涼了”。
來(lái)源|AI藍(lán)媒匯
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作者|楊蕾
編輯|韓小黃
從7月18日晚間起，與吳亦凡合作過(guò)的品牌韓束、良品鋪?zhàn)印⒃坡燗pp、立白、滋源、蘭蔻、華帝、德寶、康師傅、王者榮耀、騰訊視頻、樂(lè)堡啤酒等也陸續(xù)發(fā)聲明稱已終止與吳亦凡的品牌合作關(guān)系。并將與吳亦凡相關(guān)的品牌宣傳撤掉。
就連李雪琴也在微博上與吳亦凡撇清了關(guān)系。
今天下午，伴隨著騰訊視頻發(fā)文宣布終止合作，網(wǎng)友們關(guān)心的“最后一只靴子”落地，吳亦凡的內(nèi)地商務(wù)合作已全部解約。
截圖來(lái)源于微博
這還不算完，吃瓜路人們的“余怒”仍未消散，網(wǎng)友們紛紛預(yù)測(cè)，國(guó)外大牌諸如LV、寶格麗、保時(shí)捷這幾個(gè)“頭鐵”的品牌，啥時(shí)候能與其解約?
畢竟，“渣男”無(wú)國(guó)界。
事件發(fā)酵至此，無(wú)論法律層面如何蓋棺定論，從各大品牌方的態(tài)度和巨大的負(fù)面輿情層面來(lái)看，至少吳亦凡在商業(yè)層面，可能真的沒(méi)救了。
可能會(huì)有人質(zhì)疑，在一切尚未蓋棺定論之前，如此快速地與吳亦凡撇清關(guān)系，真的有必要嗎?
當(dāng)然，真金白銀的商業(yè)代言，哪個(gè)品牌敢拿自己的形象開玩笑?
這個(gè)時(shí)候品牌第一時(shí)間選擇撇清關(guān)系，從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)是最聰明的選擇。更有甚者不僅能及時(shí)止損，還有可能“因禍得福”。
第一個(gè)站出來(lái)的韓束就是一個(gè)典型的例子。
7月18日晚間，韓束發(fā)布聲明稱，“韓束品牌已向吳亦凡方發(fā)出《解約告知函》，以終止一切品牌合作關(guān)系。”
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，解約之后，韓束不僅沒(méi)有因丟了代言人而蒙受經(jīng)濟(jì)損失，還收獲了大批網(wǎng)友的好感，原本每天只有幾十個(gè)人看的韓束淘寶直播間突然沖進(jìn)去幾十萬(wàn)人，一度被擠爆。
這還不算，韓束的兩個(gè)主播為了增加互動(dòng)效果，增加了直播拍賣環(huán)節(jié)，讓原價(jià)299元的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)338輪競(jìng)拍最終以1228元成交。甚至還內(nèi)涵吳亦凡，買韓束送牙簽，賺足了網(wǎng)友好感。
網(wǎng)友們甚至在直播間里嗑起了“韓束夫婦”CP，并且給他們刷起了大火箭。
根據(jù)蟬媽媽的直播數(shù)據(jù)顯示，韓束與吳亦凡解約后，直播間銷售額暴漲868%，單場(chǎng)直播GMV299.5萬(wàn)，直播間觀看人次152.5萬(wàn)，暴漲400%。
由于直播間異常火爆，韓束的老板親自給兩個(gè)主播打電話“加薪”。兩位主播也受寵若驚，一口氣加班直播到次日凌晨2點(diǎn)，直播間觀看人數(shù)一度高達(dá)350萬(wàn)，還收獲了一波路人粉的關(guān)注：“剛好想買個(gè)眼霜，不如買個(gè)韓束支持一下。”
而此前，韓束七場(chǎng)直播數(shù)據(jù)顯示，單場(chǎng)直播少則僅銷售數(shù)百元，多則銷售近20萬(wàn)，最高場(chǎng)觀次數(shù)也只有2.12萬(wàn)。
微博網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示：
“韓束我已經(jīng)買了，謝謝你能站出來(lái)，我們正常人會(huì)拿實(shí)際行動(dòng)支持你們這些有道德的品牌。”
“是個(gè)正常的企業(yè)都會(huì)覺(jué)得晦氣!”
在這波危機(jī)公關(guān)中，韓束幾乎以最快的速度撇清了和吳亦凡的關(guān)系，及時(shí)收獲了一波路人緣，簡(jiǎn)直穩(wěn)賺不賠。
退一步講，即便品牌快速澄清不能“因禍得福”，也至少能夠保障及時(shí)止損，避免誤傷。
比如那些合約到期的品牌方們，面對(duì)吃瓜群眾的一大波無(wú)差別攻擊，沒(méi)有比及時(shí)澄清、更新信息更好的選擇了。
AI藍(lán)媒匯發(fā)現(xiàn)，在眾多吳亦凡代言的品牌中，像良品鋪?zhàn)印⑻m蔻、王者榮耀等品牌方實(shí)際上早已與吳亦凡不存在合作關(guān)系。
截圖來(lái)源于微博
面對(duì)輿論質(zhì)疑，不論是早前已經(jīng)與吳亦凡解約的品牌方，還是正在與吳亦凡解約的品牌方，都有義務(wù)及時(shí)的澄清事實(shí)，給網(wǎng)友一個(gè)交代，最大程度降低或者避免網(wǎng)友產(chǎn)生誤解，降低被飯圈誤傷的程度。
不過(guò)，即便品牌方火速回應(yīng)了，也有不少網(wǎng)友表示，發(fā)解約聲明是蹭熱度行為。
截圖來(lái)源于微博
但也有很多清醒的網(wǎng)友描述，這樣的“驚天爛瓜”，品牌方都避之不及，怎么還會(huì)往上貼呢?
近幾年來(lái)，品牌與流量藝人建立起緊密的商業(yè)關(guān)系，當(dāng)其中一方出現(xiàn)重大負(fù)面輿情時(shí)，另一方不得不及時(shí)地與其劃清界限，以保證自身的商業(yè)利益。
在品牌方涉及到負(fù)面輿論的背景下，流量藝人一般都會(huì)快速切割與相關(guān)品牌之間的合作關(guān)系，因此得到粉絲的進(jìn)一步追捧。比如，今年3月國(guó)內(nèi)超過(guò)50個(gè)明星宣布與H&M、阿迪達(dá)斯、耐克等品牌解約或終止合作。
而品牌方在選擇流量藝人時(shí)更為謹(jǐn)慎。根據(jù)品牌公關(guān)人士稱，品牌方在與流量藝人簽訂合作關(guān)系時(shí)，一般會(huì)加一個(gè)補(bǔ)充條款，即當(dāng)流量藝人出現(xiàn)重大負(fù)面輿情時(shí)，品牌方有權(quán)利單方面免責(zé)解約。
因此，此前范冰冰、鄭爽等流量藝人出現(xiàn)重大負(fù)面輿情時(shí)，品牌方與其快速切割，是品牌方及時(shí)止損的上策。
話說(shuō)回吳亦凡事件中，網(wǎng)友們?cè)诔怨系耐瑫r(shí)，也要保持理性。
說(shuō)句實(shí)話，卷入明星代言人塌房事件，各家品牌們本身也可以稱得上是“受害者”，相當(dāng)于 “人在家中坐，禍從天上來(lái)”。畢竟明星的個(gè)人行為，品牌們基本上很難約束。
所以就一個(gè)劣質(zhì)藝人的行為，在品牌已經(jīng)做出應(yīng)盡反應(yīng)后，網(wǎng)友還去圍攻品牌，屬實(shí)也就沒(méi)什么必要。
別忘了，吳亦凡才是那個(gè)最應(yīng)該承擔(dān)一應(yīng)代價(jià)的人。
