寒風雖冷，O2O的戰火卻似乎沒有任何消散的意思。繼美團、阿里“翻臉”之后，日前一則消息開始在業內瘋傳：有消息稱阿里將斥資15億美金投資餓了么，并且將占股30%成為餓了么最大股東。如果消息屬實，那意味著團購O2O的最后一塊“自留地”也要落入“BAT”之手了。
不肯認輸的阿里
無論承認與否，阿里離開美團確實事實上被擺了一道，而且此消彼長下，老對手騰訊更是連消帶打改變了之前邊緣人的角色，開始切實的參與到O2O大平臺之中。阿里對美團其實一直都有野心，阿里的一貫作風是“始于占股，終于收購”對于拿下美團，嘴上不說心里早已認為十拿九穩——連淘點點都預先做好了與美團互通的接口。誰知經過幾年的經營，美團非但沒有拿下反而愈發離心離德。不得已下，阿里只好重新打出早已淡出人們視野多年的“口碑”來作為應對。但阿里重拾口碑之后宣稱的60億資金儲備并無足夠的威懾力，O2O行業盡管有著用戶黏性弱的特性，但品牌辨識及消費選擇的慣性還是存在，很難迅速縮短差距，而且僅從數值而言，一項財大氣粗的阿里，對于口碑的投入連百度糯米的200億元都比不上。
面對百度、騰訊步步緊逼，阿里之前的O2O布局實際上已經落入了下風。不過，即便灰頭土臉阿里似乎仍不打算認輸。據報道，阿里此番投資餓了么是“不還價，閃電戰”，大有破釜沉舟的意味。
阿里死硬不退背后的考量還是不愿舍棄O2O這塊大蛋糕。“新美大”、糯米、餓了么，不過是BAT在O2O市場上廝殺的棋子，它們的重要性就是在于其所在的業務切實的卡在了O2O中到家服務的重要一點上。到家服務本質是什么?表面看來似乎只是送餐而已，實際上這三家的到家服務從某一方面已經搭建了了電商行業十年來夢寐以求的“最后一公里”的物流完備體系，這事電商領域始終沒能攻克這個堡壘。打通“最后一公里”就完成了線上與線下的無縫連接，阿里以電商出身，對于“最后一公里”完成的渴望比起旁人更甚一籌。從這一點來說，在美團完全背離、口碑不死不活的情況下，餓了么已經成為阿里完成這一期望的最后救命稻草。
餓了么，無奈的站隊
我相信，餓了么其實并沒有那么想站隊。作為曾經的外賣從餐第一人，餓了么一直有顆爭雄的心。但城門失火也會殃及池魚，美團、大眾點評突然合并;百度糯米強勢入場，順風順水的餓了么猛然發現對手們都抱上了大腿。面對這些“開了掛”的對手，餓了么的表態是與美團外賣以及其他所有外賣平臺，仍將維持激烈的競爭關系不變，意味著餓了么已經選擇血戰到底。
但血戰到底戰的是錢，“新美大”、糯米背后的金主是騰訊和百度，不久前還深陷融資造假的餓了么怕是沒有那么多錢來對燒了。此時，接過阿里的橄欖枝似乎就成了最好的選擇，如果最后傳言確認屬實，那么餓了么的估值將達49億美元，阿里將成為餓了么的第一大股東，那么整個生活服務類O2O市場將從四大陣營變成BAT三國殺的局面。從阿里系的生態布局來看，主打外賣市場的餓了么將可以成為口碑網的補充，甚至可以結合滴滴出行牽手餓了么來進行市場布局。這對于餓了么來說，或許也會是一個機遇。
阿里若真注資餓了么，BAT三家在團購O2O市場將不再有任何緩沖，刺刀見紅的時刻即將到來了!
