北京時間11月17日，百度（NASDAQ：BIDU）發(fā)布了截至2020年9月30日未經(jīng)審計的第三季度財務(wù)報告。財報顯示，百度 App 龐大的用戶規(guī)模吸引了豐富的以信息和知識為核心的直播及短視頻內(nèi)容，第三季度百度知識產(chǎn)品直播場次環(huán)比增長7倍。直播、會員付費等非在線廣告收入未來將成為百度收入增長的重要驅(qū)動力。
直播作為百度移動生態(tài)2020重點發(fā)力的方向，在第三季度迎來快速增長。一方面得益于各大垂類UGC的每日有效開播，同時也離不開平臺專業(yè)化體系的建立和完善，隨著百度直播引入公會機(jī)構(gòu)建立公會制度，主播的培養(yǎng)更為系統(tǒng)和專業(yè)，從而促進(jìn)了泛知識直播內(nèi)容的有效增長。
此外，今日百度宣布收購歡聚時代旗下YY的國內(nèi)業(yè)務(wù)，高達(dá)36億美元的交易也標(biāo)志著百度在視頻直播領(lǐng)域的最大嘗試。收購?fù)瓿珊螅琘Y內(nèi)容和技術(shù)將同步給百度，同時YY國內(nèi)直播團(tuán)隊也將劃歸百度。分析認(rèn)為，對于百度而言，本次收購則有利于其加速布局和強(qiáng)化直播能力，從而在競爭激烈的視頻直播領(lǐng)域進(jìn)程中迎頭趕上。
百度移動生態(tài)基于對用戶需求的洞察，重點開拓教育、情感、美食、健康、帶貨等重點垂類，持續(xù)強(qiáng)化泛知識直播的供給能力，數(shù)據(jù)顯示，上述重點垂類的開播場次已占據(jù)百度直播整體的一半。同時，百度直播也在持續(xù)開拓新的知識垂類直播，如法律、育兒、養(yǎng)生等，泛知識直播體系得到進(jìn)一步完善。
依靠泛知識屬性，百度直播近期在帶貨方面也有新的突破。在剛結(jié)束的雙十一，百度主打好物直播也取得不錯反響，比如iPhone 12系列新品熱銷直播，吸引超274萬的觀眾在線觀看，現(xiàn)貨上架多次被"秒空"。 黃金專場平均單場直播流水超過千萬元，最高突破1200萬元。
2020年是"萬物皆可直播"元年，也是5G元年。5G的逐漸普及之下，短視頻和直播行業(yè)將會迎來新一輪的爆發(fā)式增長，用戶對內(nèi)容的質(zhì)量需求也將進(jìn)一步提高。百度移動生態(tài)堅持以提供信息、知識和服務(wù)為基本方向，無論是疫情期間的"戰(zhàn)疫直播間"科普直播，還是《下一站火星》、《寶藏中國》等大型直播IP的打造，都在逐步壯大泛知識直播生態(tài)。這些專有的特色泛知識直播建立了百度直播的獨特吸引力。在下一個直播爆發(fā)期來臨之前，百度直播將持續(xù)完善基礎(chǔ)能力建設(shè)，做好充足準(zhǔn)備，給用戶帶去更多積極向上、有價值的新直播內(nèi)容，為用戶提供更好的服務(wù)。
不管是傳播知識還是滿足用戶的個性化消費需求，百度直播都在顯露出越來越大的潛力。隨著泛知識直播內(nèi)容的不斷豐富，百度直播在從業(yè)者和用戶兩端的影響力都越來越強(qiáng)。當(dāng)量變引發(fā)質(zhì)變，百度泛知識直播或?qū)⒂瓉硇碌臉I(yè)務(wù)拐點。
