上個月，微信在朋友圈上線小功能【標簽（話題）】，大家都知道吧?

發朋友圈時，輸入“#+文字”，文字立馬變成可點擊的藍色超鏈接。

如下圖所示，嗶哥好友發布的“#手工”以藍色字體的形式出現在朋友圈。

不知情的好友還以為是啥黑科技呢。

如果你手癢忍不住點擊話題，會瞬間跳轉到詳情頁，里面聚合了大量信息。

包括視頻、文章、公號、朋友圈記錄等，各色各樣的內容。

像是微博話題大雜燴版，把海量相關信息聚在一起，供給我們瀏覽。

就在朋友圈話題上線一個月后的今天，微信更進一步。

連我們最常用的聊天對話窗口，也加入了該功能。

聊天窗口支持話題

我們在聊天窗口輸入“#+文字”，即可創建一個帶有超鏈接的話題。

據說該功能目前處于灰測階段，只有一部分幸運小伙伴擁有。

話題不存在任何限制，上到一刀9999的傳奇，下到川普拜登搶退休工作，你想輸入啥都可以。

嗶哥隨意打開一個話題進入詳情頁，不出所料，首頁優先顯示視頻號的內容。

一整個版面全是視頻號動態，看來微信之所以上線話題功能，妥妥是為了推廣視頻號吶。

往下滑動到第二頁，視頻號動態消失，此時內容全部變成文章。

和上面的視頻號一樣，每篇文章標題均帶有“一刀9999”的關鍵字。

說明微信話題與微博只收錄話題下的內容不同。

而是使用了搜一搜的關鍵詞檢索，類似于我們去百度搜索東西。

將所有與關鍵詞匹配的內容全部找來，按照視頻號——文章——視頻——文章的順序排列在詳情頁上。

說白了:話題只不過是幫我們省略掉搜索的過程。

嗶哥好奇試了下，話題長度可以無限長，任你輸入多少個字都行，直至達到字數上限。

如果不嫌麻煩，倒能當做特殊聊天字體使用，突顯個性，挺好玩的。

話題功能上線后，不少網友覺得沒X用，反倒把朋友圈弄得越來越復雜。

變成QQ那樣花里胡哨，還不如來點實際的功能。

也有網友覺得挺好玩，以后可以拉好友一起愉快吃瓜了。

嗶哥體驗完一遍話題功能，個人認為目前對普通用戶沒啥用處。

話題在微博上主要用于吃瓜湊熱鬧，聚集網友的力量把熱度抬高，美名其曰眾人拾薪火焰高，君不見99%大瓜源于微博。

朋友圈定位非常清晰，分享日常生活、精彩瞬間，你見過有多少好友天天發XX明星出軌、新手機登場八卦新聞?

而且封閉平臺天生不適合吃瓜，缺乏信息產出，無法高速傳播，難以吸引人觀看。

不像微博一旦遇到大事件，各種博主、鍵盤俠帶節奏指點江山，爆料層出不同，相關信息爆炸性出產，滑都滑不完。

更重要的是，朋友圈里面全是同事朋友，試問誰敢在一個滿是熟人的圈子里大肆評論，火力輸出三觀?

怕不是當場社會性死亡。

不可否認，話題確實更方便大眾吃瓜八卦，同時帶來另外一個好處:利好內容創作者和微商。

對微商、視頻號博主、公眾號作者而言，話題是個增長數據的利器。

將自己的廣告、內容通過話題在朋友圈、聊天窗口擴散，即可讓銷量、播放量、閱讀數穩步增長。

或許有小伙伴覺得不爽，以后微信不就更花哨了嘛，越來越像微博、ins了。

看開點，有總比沒有好，就像以前的拍一拍，嘗嘗鮮就過去了。

朋友圈置頂視頻號直播

再告訴你們一個更難頂的功能吧，相信不少小伙伴已經體驗過了。

它就是上周神不知鬼不覺冒出頭的朋友圈置頂視頻號直播，堪稱最煩人功能之一。

那會打開朋友圈，你會看到一個個碩大的直播卡片被置頂。

當時嗶哥還以為自己來到了快手，滿眼皆是主播，遍地是感謝老鐵捧場。

置頂倒是其次，關鍵是你找不到關閉直播的按鈕，只要直播仍在繼續就關不掉。

卡片位置又非常突出，像牛皮癬一樣粘在朋友圈。

每次進去朋友圈看到的不是好友動態，而是微商直播，你說有多難受。

以至于網友們吐槽不斷，覺得以后朋友圈要被微商徹底統治了。

還有的網友在苦惱怎么解決這纏人的直播。

（圖源新浪科技）

因為吐槽的人太多，朋友圈置頂直播的消息一度登上微博熱搜。

相關話題的閱讀高達2.2億，討論5082，影響非常大。

其實關閉直播的方法很簡單，嗶哥來告訴你們，有兩種。。

1.找到分享的好友，設置不看他的動態或者簡單粗暴地拉黑刪除即可。

2.進入主播的主頁，選擇不看她的動態搞定。

不過嗶哥發現朋友圈里的直播已經消失得無影無蹤， 估計是微信聽到了群眾的聲音，撤掉了置頂。

看完上面的新功能，不知道小伙伴有沒有發現一件事。

無論是朋友圈話題、聊天窗口話題、朋友圈置頂直播，新功能全部與視頻號有著直接聯系。

話題優先展示視頻號的動態，朋友圈置頂視頻號的直播，最近視頻號還打通了小商店，視頻與直播支持帶貨。

種種信息表明，微信在全面發力視頻號，動用大量資源扶持它。

那么問題來了:微信為啥寧愿影響用戶體驗，也要推廣視頻號呢?

從企業的角度出發，嗶哥十分理解微信如今的做法，一是短視頻是未來的風口，蘊藏著巨大的蛋糕。

二是因為自家的地位隱約被短視頻App威脅。

據QM的數據統計，在過去一年里，App使用時長占比只有頭條系和快手系兩個短視頻巨頭有增長，分別是3.4%和2.8%。

超級巨頭騰訊系下滑了4.1%，換而言之，快手抖音等短視頻App正在占據越來越多的用戶時長。

人一天只有24小時，在此App花的時間多了，彼App自然就少，而少的那個正好是騰訊系。

微信作為騰訊的扛把子App，自然受到了影響。

自家地盤被別人占了，怎么辦?當然是搖人掏家伙干它啊。

微信今年開始往視頻號下大功夫，不斷更新迭代。

甚至不惜通過新功能，借用微信上的12億用戶流量試圖快速發育，圈占地盤，以穩固地位。

在借用的過程中自然無法避免用戶被打擾，引起不滿。

于是有了上面的一幕，每次上線新功能被用戶大量吐槽，頻頻登上熱搜。

我們只是小小的用戶，沒啥話語權，希望微信能把用戶體驗放在第一位。

在發力視頻號的過程中克制點，別再搞朋友圈強制置頂直播這類激進的操作了，照顧下普通用戶的感受。

否則很可能得不償失，降低用戶的活躍度。