近年來(lái)，"新文創(chuàng)"成為文化界熱議的話題，各大博物館紛紛開(kāi)發(fā)各種文創(chuàng)產(chǎn)品，為傳統(tǒng)文化不斷挖掘新機(jī)遇，而人民群眾不斷提升的文化需求則對(duì)這個(gè)領(lǐng)域逐漸提出更高的要求。那么如何深入開(kāi)拓線上線下相結(jié)合的文化創(chuàng)意方式，使文創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)真正走到人民群眾中去？在不久前舉行的第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，我們看到一個(gè)"'給我一個(gè)古的IDEA'創(chuàng)意解說(shuō)與朗誦大賽"營(yíng)銷案例，或許是新文創(chuàng)一個(gè)不錯(cuò)的典范。
在本次頒獎(jiǎng)典禮上斬獲IAI整合營(yíng)銷類"金獎(jiǎng)"的"'給我一個(gè)古的IDEA'創(chuàng)意解說(shuō)與朗誦大賽"是來(lái)自全民K歌、騰訊NEXT IDEA攜手九大博物館打造的新文創(chuàng)項(xiàng)目營(yíng)銷案例。2019年，全民K歌和NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽，攜手中國(guó)九大"中央地方共建國(guó)家級(jí)博物館"，共同發(fā)起以"給我一個(gè)古的 IDEA"為主題的文物創(chuàng)意解說(shuō)與朗誦大賽。大賽別出心裁地將全民K歌平臺(tái)特有的朗誦功能與九大博物館最具代表性的、擁有數(shù)千年歷史的九件典藏鎮(zhèn)館之寶的解說(shuō)相結(jié)合，并特邀火箭少女101的十一位成員擔(dān)任"NEXT IDEA文物創(chuàng)意官"，呼吁所有熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶的人們都來(lái)參與大賽。
在活動(dòng)中，用戶可以在全民K歌平臺(tái)的大賽專區(qū)上選出自己喜歡的文物，根據(jù)九大博物館提供的文物，以自己最具創(chuàng)意的解說(shuō)或朗誦的形式來(lái)演繹一段文物解說(shuō)詞；大賽中優(yōu)秀的朗誦作品有機(jī)會(huì)被相關(guān)博物館采納，億萬(wàn)游覽博物館的游客將"聆聽(tīng)"到這些為珍貴文物發(fā)聲的創(chuàng)意解說(shuō)。
"給我一個(gè)古的IDEA"文物創(chuàng)意解說(shuō)與朗誦大賽一經(jīng)發(fā)起便在全網(wǎng)引發(fā)熱烈反響，短短兩周內(nèi)就有超過(guò)5萬(wàn)名用戶積極參與。在微博平臺(tái)，#給我一個(gè)古的IDEA#和#火箭少女101文物創(chuàng)意官#話題閱讀量近2億，討論量超過(guò)120余萬(wàn)，火箭少女101為大賽打Call視頻播放量超千萬(wàn)，九大博物館官方微博共同發(fā)聲，權(quán)威引領(lǐng)文化破圈。
通過(guò)打造這樣一次跨越時(shí)空的"合作"，全民K歌用年輕化的娛樂(lè)互動(dòng)讓傳統(tǒng)文物"鮮活"起來(lái)。用戶在年輕感十足的、輕松娛樂(lè)的氛圍中，充分感受并傳承古人的匠心、技藝與智慧，用創(chuàng)意助力傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出全新的活力。對(duì)于這樣一次跨界合作的意義，就如大賽評(píng)委所給出的獲獎(jiǎng)評(píng)語(yǔ)所說(shuō)的："讓古物煥新，讓文化和年輕流行結(jié)合，用年輕人能接受的方式，對(duì)文化歷史有更多的了解，并且產(chǎn)生積極的營(yíng)銷效果。"
