11月11日0點，雙十一如約到來，各大品牌再次鋪出各種優惠政策，千千萬的消費者也在熬夜刷屏中搭上了雙十一特惠的末班車。作為大國品牌的TCL，在剛剛交出了今年雙11的精彩答卷：TCL電視2020雙十一線上線下全渠道第一，全品類線上銷售額突破16億元，同比增長44%，再次實現TCL在智慧家電行業的飛躍。
在不平凡的2020年里，面對互聯網品牌扎堆入局的狂飆突進，面對疫情”黑天鵝“事件的猝不及防，這些變化沖擊著傳統家電品牌和行業競爭格局，而在如此困境中，大國品牌TCL卻實現了業績逆勢增長，TV每季度出貨量穩居全球第二、國內第一的優異成績。雙十一期間TCL更是迎來了一波大爆發，以明顯的優勢繼續領跑智能家電行業。
直播帶貨新玩法，“總裁”直播提前引爆雙十一
在“娛樂至上”的時代，直播帶貨這一營銷模式已經成為了很多行業吸引消費者的新玩法。11月1日開始，TCL實業兼TCL電子CEO王成Kevin先后空降天貓、京東、蘇寧三大平臺的直播間帶貨。直播間里，TCL通過邀請重磅嘉賓、引入新的直播帶貨形式、給到超級優惠價格和抽獎福利等方式，大大刺激了直播間觀眾的“剁手欲”。
天貓直播中，TCL創新的引入了AR技術，讓消費者能夠看到智慧產品使用的真實場景；京東直播中，TCL運用了脫口秀的藝術表演形式，把用戶的痛點植入到脫口秀中，讓用戶在歡樂中深切體會TCL產品是如何解決用戶痛點；蘇寧寵粉直播中，TCL請來三大金牌主播代表三大品類同臺PK，以PK的名義回饋觀眾利好，讓粉絲直呼過癮。這些直播帶貨方式既新穎有趣，又能讓用戶更直觀了解到TCL產品的功能特性，而且還有大量的勁爆福利，現場觀眾都表示想不“剁手”都難。據悉，雙十一期間TCL全店鋪的直播時長高達3117小時，觀看直播的用戶超過了2000萬，真稱的上是行業頂流。
多維度提升價值，TCL實現業績全面增長
作為全球頂級科技公司，TCL一直致力于為消費者提供更好的智慧科技家電產品，更優惠的家電價格，幫助消費者早日享受智慧科技生活。除了電視、空調、冰洗等大家電產品，TCL還有智能門鎖等品類，便于想打造全屋智能化的用戶一站式下單。
雙十一期間，TCL全場景AI電視、75吋及以上電視、TCL·XESS旋轉智屏分別占據了品類銷量第一的位置；子品牌雷鳥創新業務收入同比增長了241%……不難看出，TCL大屏電視憑藉出色的品質和超高的性價比，已經牢牢占據了消費者的心智。
此外，TCL冰洗空和智能鎖等品類雖然起步略晚，但是已經實現了彎道超車。其中TCL智慧柔風空調同品類銷量排名第一，新能效變頻空調增長1000%；TCL復式分類洗衣機同品類銷量排名第一，一級變頻新能效冰箱增長1000%；TCL智能鎖奪得京東電子鎖熱賣榜TOP1，同比增長414%……全品類的多點開花，生動詮釋了什么是大國品牌該有的底蘊。
大國品牌迎風起航，放眼全球
國內的熱銷。TCL的業務范圍已經遍布全球160多個國家和地區，累計服務用戶超9.6億人。而且，為了保證海外市場的產能供應，TCL已經在波蘭、埃及等多個國家建立工廠。
全產業鏈一體化及多元化業務戰略轉型的優勢和深化，以及全球化的銷售渠道及制造基地的協同，TCL在取得品牌文化認知度與認同感快速提升的同時，其銷售業績也收獲了長足的進步，其產品在北美、歐洲、南美、東南亞等地都受到了市場的一致好評，成為了華為之后的另一張中國科技的“名片”。
這個雙十一亮眼的數據，不過是TCL全球化之路上的一個小風景，TCL已經成功躋身全球最具核心競爭力科技企業行列，是當之無愧的大國品牌。未來，隨著TCL全球化進程的進一步深入，相信它會引領更多的中國品牌走向更廣闊的世界舞臺。
