一年一度的雙十一消費盛宴昨天迎來巔峰,在“滿減不封頂、萬件爆款5折搶”等力度空前的優惠活動激發下,蘇寧廚衛家裝也完美收官。
根據蘇寧數據顯示,廚衛家裝雙11當天訂單量同比增長138%。
蘇寧也同步發布了廚衛家裝各細分品類品牌TOP10榜單。其中喜臨門、愛果樂及全友位列家具品類前三,箭牌、四季沐歌及希箭位列衛浴潔具品類前三,老板、方太、美的則是廚房大電品類前三。
各品類單品排行TOP5榜單也同步出爐,這一榜單也許可以窺見廚衛家裝行業更多的發展趨勢。
家居生活智能化熱度不減
整體來看,生活智能化趨勢比往年更為明顯。據蘇寧數據顯示,廚衛家裝智能產品同比增長7倍。得益于消費人群越來越年輕化,進一步推動“智能生活”成為今年雙十一搜索關鍵詞。
衛浴類單品排行TOP5中有3款為馬桶、且全部為智能馬桶;五金電工板塊TOP5單品中2款晾衣架入圍、也均為智能晾衣架,其中四季沐歌電動晾衣架銀河系列同比增長近4倍;芝華仕頭等艙功能沙發則同比增長近3倍,讓越來越多的葛優癱變的理直氣壯;而在廚電品類單品排行中,洗碗機的身影也有出現,看來在解放雙手緩解夫妻“矛盾”這件事情上國人達成了很高的共識。
此外,人體感應油煙機、可遠程控制的熱水器等智能新鮮好物也紛紛上場。比如可遠程熱水器海爾V5系列在雙11期間同比增長超6倍。
DIY動手煥新家趨勢
智能家居產品熱度不減、消費者解放了雙手。是不是現代消費者真的變懶了呢?通過蘇寧數據顯示,這還真不是。反而消費者在家庭生活中需要創造力的部分動手更勤快。
蘇寧全平臺乳膠漆類同比增長超3倍,多樂士第二代五合一凈味內墻面漆18L同比增長近6倍。在工具品類上,雙十一當天電動工具1小時突破10000件、手動工具1小時突破15000件。
可見,越來越多的消費者熱衷于親自動手煥新生活。生活里的新鮮感不止在遠方,在家也可以自己創造。
健康生活方式成新追求
家具品類冠軍單品被帶有健康防螨功效的喜臨門6環獨袋床墊拿下;凈水機異軍突起較去年同期增長近4倍;消毒柜增長近2倍;垃圾處理器則同比猛增16倍,一方面是由于全國各地垃圾分類政策的推進、另一方面也則得益于廚房衛生健康觀念的養成;自清洗油煙機也同比增長2倍。
總之,健康生活方式,已然成為了這一屆消費者的追求。
季節性商品與常年性商品齊增長
2020年會不會是60年來最冷的寒冬,我們并不知道。但據蘇寧數據顯示,暖冬三寶(小廚寶、電熱水龍頭及智能馬桶蓋)同比增長418%,這個冬天讓家以及家人更熱乎是非常重要的事。
開關插座品類,公牛在品牌榜及單品榜雙雙奪魁。其中公牛大板星空灰系列插座在雙11當天前2小時成交超38萬件,較去年同期全天銷量增長超10倍!別看插座不起眼,但是家家戶戶真的離不開它。
直播帶貨東風起
在年初因為疫情而助燃的直播帶貨趨勢下,蘇寧廚衛家裝也沒錯過這把東風。數據顯示,雙11期間廚衛家裝合計開播4868場, 10.31日及11.10日聯動近百名品牌商家、發起超級直播-大牌PK日,將這一波直播熱潮推向頂峰。
更多家用好物也走進張萌、王祖藍等明星直播間,雅蘭床墊、東芝智能馬桶蓋、芝華仕沙發成為直播間最受歡迎單品。
好的成績離不開前期的準備。蘇寧廚衛家裝從9月27號商家大會召開啟動雙十一,歷經一個半月,籌謀動作持續進行。
廚衛家裝行業線總裁郭良先是在商家大會上宣布一個億補貼商家及消費者,而后在10月26日雙十一動員大會上發布16項服務宣言、全面解決消費者購買廚衛家裝產品的痛點。雙11期間各大品牌商則進駐蘇寧聯合辦公共同迎戰雙十一。11.8日晚蘇寧廚衛家裝更是將廣告做到了中超賽場,借著當晚比賽的熱度狠狠收割了一波關注。
隨著這次雙11的結束,蘇寧也朝著自己家裝板塊三年超千億銷售額的目標邁出了堅實的一步。
