一年一度的雙十一消費(fèi)盛宴昨天迎來(lái)巔峰,在“滿減不封頂、萬(wàn)件爆款5折搶”等力度空前的優(yōu)惠活動(dòng)激發(fā)下,蘇寧廚衛(wèi)家裝也完美收官。
根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示,廚衛(wèi)家裝雙11當(dāng)天訂單量同比增長(zhǎng)138%。
蘇寧也同步發(fā)布了廚衛(wèi)家裝各細(xì)分品類(lèi)品牌TOP10榜單。其中喜臨門(mén)、愛(ài)果樂(lè)及全友位列家具品類(lèi)前三,箭牌、四季沐歌及希箭位列衛(wèi)浴潔具品類(lèi)前三,老板、方太、美的則是廚房大電品類(lèi)前三。
各品類(lèi)單品排行TOP5榜單也同步出爐,這一榜單也許可以窺見(jiàn)廚衛(wèi)家裝行業(yè)更多的發(fā)展趨勢(shì)。
家居生活智能化熱度不減
整體來(lái)看,生活智能化趨勢(shì)比往年更為明顯。據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示,廚衛(wèi)家裝智能產(chǎn)品同比增長(zhǎng)7倍。得益于消費(fèi)人群越來(lái)越年輕化,進(jìn)一步推動(dòng)“智能生活”成為今年雙十一搜索關(guān)鍵詞。
衛(wèi)浴類(lèi)單品排行TOP5中有3款為馬桶、且全部為智能馬桶;五金電工板塊TOP5單品中2款晾衣架入圍、也均為智能晾衣架,其中四季沐歌電動(dòng)晾衣架銀河系列同比增長(zhǎng)近4倍;芝華仕頭等艙功能沙發(fā)則同比增長(zhǎng)近3倍,讓越來(lái)越多的葛優(yōu)癱變的理直氣壯;而在廚電品類(lèi)單品排行中,洗碗機(jī)的身影也有出現(xiàn),看來(lái)在解放雙手緩解夫妻“矛盾”這件事情上國(guó)人達(dá)成了很高的共識(shí)。
此外,人體感應(yīng)油煙機(jī)、可遠(yuǎn)程控制的熱水器等智能新鮮好物也紛紛上場(chǎng)。比如可遠(yuǎn)程熱水器海爾V5系列在雙11期間同比增長(zhǎng)超6倍。
DIY動(dòng)手煥新家趨勢(shì)
智能家居產(chǎn)品熱度不減、消費(fèi)者解放了雙手。是不是現(xiàn)代消費(fèi)者真的變懶了呢?通過(guò)蘇寧數(shù)據(jù)顯示,這還真不是。反而消費(fèi)者在家庭生活中需要?jiǎng)?chuàng)造力的部分動(dòng)手更勤快。
蘇寧全平臺(tái)乳膠漆類(lèi)同比增長(zhǎng)超3倍,多樂(lè)士第二代五合一凈味內(nèi)墻面漆18L同比增長(zhǎng)近6倍。在工具品類(lèi)上,雙十一當(dāng)天電動(dòng)工具1小時(shí)突破10000件、手動(dòng)工具1小時(shí)突破15000件。
可見(jiàn),越來(lái)越多的消費(fèi)者熱衷于親自動(dòng)手煥新生活。生活里的新鮮感不止在遠(yuǎn)方,在家也可以自己創(chuàng)造。
健康生活方式成新追求
家具品類(lèi)冠軍單品被帶有健康防螨功效的喜臨門(mén)6環(huán)獨(dú)袋床墊拿下;凈水機(jī)異軍突起較去年同期增長(zhǎng)近4倍;消毒柜增長(zhǎng)近2倍;垃圾處理器則同比猛增16倍,一方面是由于全國(guó)各地垃圾分類(lèi)政策的推進(jìn)、另一方面也則得益于廚房衛(wèi)生健康觀念的養(yǎng)成;自清洗油煙機(jī)也同比增長(zhǎng)2倍。
總之,健康生活方式,已然成為了這一屆消費(fèi)者的追求。
季節(jié)性商品與常年性商品齊增長(zhǎng)
2020年會(huì)不會(huì)是60年來(lái)最冷的寒冬,我們并不知道。但據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示,暖冬三寶(小廚寶、電熱水龍頭及智能馬桶蓋)同比增長(zhǎng)418%,這個(gè)冬天讓家以及家人更熱乎是非常重要的事。
開(kāi)關(guān)插座品類(lèi),公牛在品牌榜及單品榜雙雙奪魁。其中公牛大板星空灰系列插座在雙11當(dāng)天前2小時(shí)成交超38萬(wàn)件,較去年同期全天銷(xiāo)量增長(zhǎng)超10倍!別看插座不起眼,但是家家戶戶真的離不開(kāi)它。
直播帶貨東風(fēng)起
在年初因?yàn)橐咔槎嫉闹辈ж涄厔?shì)下,蘇寧廚衛(wèi)家裝也沒(méi)錯(cuò)過(guò)這把東風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示,雙11期間廚衛(wèi)家裝合計(jì)開(kāi)播4868場(chǎng), 10.31日及11.10日聯(lián)動(dòng)近百名品牌商家、發(fā)起超級(jí)直播-大牌PK日,將這一波直播熱潮推向頂峰。
更多家用好物也走進(jìn)張萌、王祖藍(lán)等明星直播間,雅蘭床墊、東芝智能馬桶蓋、芝華仕沙發(fā)成為直播間最受歡迎單品。
好的成績(jī)離不開(kāi)前期的準(zhǔn)備。蘇寧廚衛(wèi)家裝從9月27號(hào)商家大會(huì)召開(kāi)啟動(dòng)雙十一,歷經(jīng)一個(gè)半月,籌謀動(dòng)作持續(xù)進(jìn)行。
廚衛(wèi)家裝行業(yè)線總裁郭良先是在商家大會(huì)上宣布一個(gè)億補(bǔ)貼商家及消費(fèi)者,而后在10月26日雙十一動(dòng)員大會(huì)上發(fā)布16項(xiàng)服務(wù)宣言、全面解決消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)家裝產(chǎn)品的痛點(diǎn)。雙11期間各大品牌商則進(jìn)駐蘇寧聯(lián)合辦公共同迎戰(zhàn)雙十一。11.8日晚蘇寧廚衛(wèi)家裝更是將廣告做到了中超賽場(chǎng),借著當(dāng)晚比賽的熱度狠狠收割了一波關(guān)注。
隨著這次雙11的結(jié)束,蘇寧也朝著自己家裝板塊三年超千億銷(xiāo)售額的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
