“尾款人”成為熱詞還沒多久,今年雙11的第二波購物狂歡又來了。
11月11日0點(diǎn)剛過,阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示,今年天貓雙11全球狂歡季訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬筆/秒,第一波“洪峰”已過。
而與過去不同的是,今年雙11不同的平臺(tái)都推出了新的玩法,例如阿里倚天劍聚劃算就以超級(jí)夜場(chǎng)這柄利刃沖入電商戰(zhàn)局,把自己的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)明星主播、百億補(bǔ)貼等升級(jí)切入夜間消費(fèi)場(chǎng)景,全面釋放平臺(tái)效應(yīng)。而以劉濤為首的明星主播們也成為電商最強(qiáng)“打工人”,為品牌雙11提供最強(qiáng)助攻。
從10月20日開始,劉濤就在聚劃算百億補(bǔ)貼直播間內(nèi)開啟的雙11首輪跨零點(diǎn)直播獲得全網(wǎng)千萬觀看量,當(dāng)晚直播間產(chǎn)生多個(gè)百萬爆款單品。聚劃算官方優(yōu)選官劉濤憑借其一貫以來的強(qiáng)勢(shì)帶貨力繼續(xù)穩(wěn)坐明星帶貨TOP梯隊(duì),領(lǐng)銜雙11期間的成交爆發(fā)。
而在11月11日這一天,劉濤更是連播11小時(shí),絕對(duì)是主播界的勞模,不僅推出了用雞蛋換愛馬仕,用蘋果換蘋果手機(jī)這樣的神奇玩法,更有隨心飛以及連送11套房這種極致福利。在聚劃算補(bǔ)貼下,一系列升級(jí)加強(qiáng)版福利玩法為用戶解鎖雙11劃算省錢購物新方式。
今年布局直播生態(tài)以來,以明星直播間作為載體,聚劃算就和劉濤一起打造沉浸式場(chǎng)景直播與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容溝通。在聚劃算百億補(bǔ)貼加碼下,劉濤直播間內(nèi)的單品經(jīng)常以全網(wǎng)抄底價(jià)格出現(xiàn),為消費(fèi)者持續(xù)帶來極致劃算購物體驗(yàn)。
例如Dr.Arrivo宙斯美容儀在劉濤直播間平均每場(chǎng)進(jìn)店訪客達(dá)10萬,其中有9成是全新客群。精道安格斯S級(jí)眼肉單品在99劃算夜劉濤直播時(shí),銷量突破186萬,新客同比增長(zhǎng)5450%。星巴克在聚劃算的助攻下,也迎來了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),通過聚劃算百億補(bǔ)貼帶來的新客占比超5成。事實(shí)證明,聚劃算百億補(bǔ)貼的極致補(bǔ)貼力配合劉濤直播的強(qiáng)大帶貨力,為品牌商家們帶來的也不僅僅是單次的成交爆發(fā),更長(zhǎng)期盤活了客群流量,讓新客人群成倍增長(zhǎng)。
從去年開始,雙11的重頭戲之一就是直播。今年的成績(jī)單尚未公布,但從去年的情況來看,淘寶直播超過50%的商家通過直播獲得新增長(zhǎng)。2019年,雙11開場(chǎng)僅1小時(shí)03分,直播引導(dǎo)的成交就超過2018年雙11全天,全天總成交額近200億元。
雙11期間,聚劃算也連續(xù)打造21夜的超級(jí)夜場(chǎng),進(jìn)一步豐富直播生態(tài),聯(lián)動(dòng)7位明星主播打造專業(yè)化明星矩陣,高頻輸出直播內(nèi)容,讓消費(fèi)者盡享邊看邊玩邊買的全新消費(fèi)體驗(yàn)。而劉濤作為聚劃算官方優(yōu)選官,也是聚劃算直播合伙人模式的打造者,僅僅半年就從全淘系上升成為頂級(jí)主播,早已獲得千萬粉絲和商家的認(rèn)可。
對(duì)于劉濤來說,壓力無需來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,他們或許要面對(duì)的問題是,直播的下一站是什么。
