3月7日，蘋果CEO蒂姆。庫克在舊金山Yerba Buena中心發布第三代iPad和升級版Apple TV
蘋果為新iPad起的名字，就叫作“新iPad”。
更具體地說，其實只有“iPad”一詞。該公司第三代平板電腦的名字，違反了蘋果自己的按順序命名的傳統，而原本外界廣泛預期它會名叫“iPad 3”。
盡管第一代iPhone的后繼產品是iPhone 3G/3GS和iPhone 4/4S，iPad卻從“iPad 2”退回到與第一代同名的“iPad”一個詞。
這樣做讓很多人大失所望。不少人都不知道應該如何稱呼這種新平板電腦。
“咱們坦率地說吧，‘新iPad’這個名字已經是一個代價高達100億美元的大錯，這是蒂姆。庫克時代的一大臭招，而這一時代才剛剛開始1小時。”一位用戶在推特上發帖說。
另一位也質疑：“證實一下：蘋果打造出一款新iPad，卻不肯給它一個真正的名字，只是把它改回原名?”
在接受《財富》雜志采訪時，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾。席勒透露，蘋果之所以選擇這個名字，是“不喜歡讓人容易預見”。
這一簡短的回應，并沒有說出重返舊名背后的基本邏輯和品牌經營思路：蘋果只用一個簡單的單詞，是在向消費者暗示，他們應將iPad當作PC的王位繼承人，同時也強調了它與競爭產品的區別。
雖然蘋果iOS產品的每一個版本各有不同后綴，它的歷代個人電腦卻沿用相同的名字。2008年首次推出的MacBook Air和其他各款筆記本電腦都是如此：不管屏幕是11英寸還是13英寸，處理器是Core i5或i7，內存是2GB或4GB，名字統統保持不變。類似地，蘋果iMac的名字也沿用了10多年。
將最新iPad稱為“iPad”，使這種平板電腦更直接地聯系蘋果的PC主力產品，暗示這種機器不應只被當作一種附屬品，而是一種應該被依賴很多世代的產品，是PC的替代物。“iPad”也把人們的關注焦點，從這種機器的演進過程轉移到強調它的自成一類。
蘋果CEO庫克宣稱，蘋果“把腳牢牢站立在后PC的未來中”，并提到該公司76%的營收來自iOS設備的銷售。iPad的名稱是蘋果重申這一策略的又一種方式。
蘋果使用只有一個單詞的“iPad”，也是為了顯示與越來越龐雜的安卓平板的差別。后者的名字已經變得像英國貴族的稱號那樣錯綜復雜且難以記憶。
在被推崇為iPad替代選項的平板電腦中，包括頗受好評的“華碩Eee Pad變形金剛豪華版”、“華碩Eee Pad Sliker SL 101”，這兩種型號的機器都可圈可點，但名字佶屈聱牙，讓人叫不出口。
三星則使用一套帶小數點的命名體系，以區分其“Galaxy Tab”(銀河系平板)的不同版本：Galaxy Tab 7.7，7.0 Plus，8.9，10.1等等。
iPad的簡單名稱不僅使它容易記憶，也暗示蘋果的平板電腦是獨一無二的。
麥當娜不需要姓氏，iPad似乎也不需要。
