在變頻空調(diào)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)似乎已沒(méi)有其他企業(yè)能夠追趕格力電器的腳步，再次連續(xù)五個(gè)月以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一之后，格力電器的行業(yè)寡頭地位已然形成。
第三方權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線新近發(fā)布了2011年12月份變頻空調(diào)報(bào)告。高踞榜首的格力變頻空調(diào)當(dāng)月銷售數(shù)量高達(dá)130萬(wàn)臺(tái)套，這一成績(jī)，相比2011年11月增幅高達(dá)120.34%。
憑借著12月份的猛然發(fā)力，格力變頻空調(diào)也將其市場(chǎng)占有率提高到52.68%。而位居第二的美的變頻空調(diào)則僅有20.26%，尚不足其一半。在對(duì)家用空調(diào)主戰(zhàn)場(chǎng)——變頻空調(diào)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，格力電器已遙遙領(lǐng)先。
變頻市場(chǎng)的重要性已不言而喻，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線月度報(bào)告顯示，2011年12月，變頻空調(diào)銷售臺(tái)數(shù)已占到行業(yè)總量的40.4%，在內(nèi)銷市場(chǎng)的占比更是高達(dá)65.8%?？梢哉f(shuō)，得“變頻”者得天下。
不僅如此，這一市場(chǎng)還呈高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，同樣根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2011年12月，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)銷售總量為246.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%。而2011年1-12月，變頻空調(diào)銷售總量為3213萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)93.61%。
格力變頻的優(yōu)勢(shì)地位來(lái)自何處?一些業(yè)內(nèi)人士給出的看法是，格力已經(jīng)做到了對(duì)變頻空調(diào)核心技術(shù)的掌握和變頻產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，并由此而形成了強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力。
2月14日，國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)在北京舉行，格力也憑借其“變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研究與應(yīng)用”項(xiàng)目榮獲了國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來(lái)唯一獲獎(jiǎng)的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。一時(shí)間，引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
“格力電器是一個(gè)堅(jiān)持走專業(yè)化道路的企業(yè)，尤為重視低碳節(jié)能技術(shù)的創(chuàng)新和推廣。”在格力變頻技術(shù)榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的新聞發(fā)布會(huì)上，格力電器總裁董明珠如是表示：“格力變頻技術(shù)此次獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，標(biāo)志著中國(guó)家電企業(yè)已走在了世界的前列，引領(lǐng)了國(guó)際的家電企業(yè)的技術(shù)發(fā)展。同時(shí)，我們格力也會(huì)將這些核心技術(shù)即刻轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為消費(fèi)者服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造出最大的利益。”
符合消費(fèi)者需求的核心技術(shù)是最好的市場(chǎng)“敲門(mén)磚”，尤其是2010年應(yīng)用了格力1赫茲變頻技術(shù)的變頻空調(diào)產(chǎn)品陸續(xù)投放市場(chǎng)以來(lái)，格力變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率一路突飛猛進(jìn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，格力變頻空調(diào)2011年的全年銷售總量為1209.60萬(wàn)臺(tái)套，同比2010年增幅達(dá)185.28%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先93.61%的行業(yè)平均增速。
有行業(yè)分析人士指出，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)是格力發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì)的制勝法寶。特別是格力電器率先推行的“變頻空調(diào)兩年免費(fèi)包換”政策，以此成為攻城拔寨的利器。而在其背后，技術(shù)的成熟穩(wěn)定，以及由此帶來(lái)的質(zhì)量上的保障，才是格力變頻空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)力的真正核心。
