HTC日前發布最新一個季度財報，實現稅后凈利潤1.33億美元，較去年同期下滑79%。由于已經持續多個季度盈利出現大幅下滑，臺灣媒體評論認為，HTC品牌之路走到了十字路口!
新浪科技編譯臺灣媒體評論稱，HTC品牌之路走到現在，來到了十字路口!過去，HTC靠著創新點子，獲得全球使用者青睞，一度并超越蘋果、三星，成為最受歡迎的手機品牌，然而，在外部激烈競爭、內部問題，讓HTC品牌之路面臨低潮。此時HTC似乎更應該靜下心來思考，問題的核心，是產品定位是否不夠精準?還是營銷策略是否不夠到位等?才能找回昔日的臺灣之光。
HTC靠著創新打進美國市場，在使用接口夠友善獲得青睞，一度成為北美最受歡迎的手機。然而，隨著近2年高端智能機種蘋果、三星快速走高，中低階智能機產品又有中國廠追兵，在全球都進入智能手機的時代，宏達電在整體定位上，被迫面臨調整。
另外，蘋果、三星一年推出一款主流機種，以今年為例，當iPhone 5與Galaxy S3引發全球聚焦與震撼之際，HTC采行的機海戰術，反而使HTC即將推出的One X+出現失焦。雖然HTC認為自己打的并非機海戰術，然而，從各大手機廠目前推出的機款數量來看，HTC推出的機種確實很多，已經多到連渠道商都不見得叫得出各機款名字。HTC這樣做的好處，是可以搶占價格層市場，但反過來想，如果因為機款推出較多，每一款手機都達不到規模經濟，反而對獲利產生負面影響，甚至可能耗費過多研發人力，而不能將注意力專精在重點產品發展上。
另外，HTC在營銷策略上面，是否應該更精準?以近期推出的HTC J來看，HTC找來日本當紅女子偶像團體乃木46代言，是宏達電營銷最成功的一款手機，亞洲年輕學生族群，以及訴求特色的照像功能，帶動了HTC J整體銷量，這是宏達電從營銷的第一個改變，從過去嚴肅的商務形象轉變為以女性消費層級的營銷，但這一漂亮的營銷能否重塑HTC的產品營銷定位?
面對激烈智能手機市場，HTC從代工千辛萬苦的來到這里，如今遭遇到品牌之路最大的困境，HTC代表的是與臺灣息息相關的實績與榮耀，現在，HTC能否面對問題、解決問題，才是能否走出十字路口與低潮，開創另一波榮景的重要關鍵。
