在所有想成為喬布斯和蘋果那樣的個人和企業中，異軍突起的雷軍和他的小米應該算是一個。從互聯網轉戰到手機制造商，雷軍和小米身上有不少蘋果的影 子，無論是產品還是營銷手段。昨天小米在北京發布了被雷軍稱之為最發燒的小米手機產品——小米盒子，基本上也是從蘋果Apple TV那里延伸來的。
除了小米盒子之外，其實小米還發布了像小米手套、小米遙控賽車以及小米移動電源等周邊產品，打開小米手機官網在配件頁面中能看到貼膜、后蓋、充電 器、電池以及掛繩等等，在眾多的手機廠商中能同時將手機和手機配件都做得不錯的，小米可以算得上是其中一個了，特別是小米賽車和剛發布的小米盒子都是其它 廠商不具備的，為什么小米如此重視周邊產品的開發呢?
彌補相似產品不足和空缺
前面說到過小米盒子并非小米首創，而是從蘋果Apple TV那里延伸過來，可以說小米是沿著蘋果走過的老路在走。然而，如果我們只是簡單地認為小米抄襲蘋果產品模式的話，又不完全相同。蘋果Apple TV目前沒有在中國銷售，同時Apple TV也不能在國內正常使用，即便要在國內使用也是各種麻煩和不方便。但是，我們又不能忘記蘋果無論在國內還是全球的強大號召力，不管Apple TV的實用性如何，還是會有相當一部分的果粉和發燒友為此著迷。
追求最具號召力的蘋果沒有在全球最大的消費市場推出Apple TV，這本身對于其它的手機廠商來說已經是一個非常大的機會了，但是比這更幸運的是無論蘋果還是其他手機廠商，都沒有推出過相同或類似產品，留給小米的空 間非常大。除了不在國內銷售以及提供服務外，Apple TV還有一限制就是只能為蘋果的iOS設備提供服務，這就注定了其本身的封閉性，而小米的小米盒子除了支持蘋果設備以外還可以支持包括小米在內的其它 Android廠商，兼容性比Apple TV更高。
提高現有用戶忠誠度
無論我們買的是幾千元的高端手機還是幾百元的入門手機，都會給手機搭配貼膜、外殼以及掛繩等小配件，另外對電池續航有要求的網友還會單獨購買充電 器、電池等;這些配件除了對手機本身具有一定保護作用之外，另外就是通過這些小配件來彰顯個性和喜好。小米作為一款定位發燒級的手機，其用戶群體更是一群 喜歡折騰和追求個性的玩家，小米的成功離不開米粉。
如果小米僅僅依靠手機本身來吸引用戶的話，一方面喪失了手機配件這樣一個龐大的市場，另外一方面在小米無法滿足配件需求的情況下，消費者勢必只能選 擇第三方配件品牌，這對于小米用戶的忠誠度培養來說也不見得是一件好事。相反，每一個消費者都會有一種追求原廠的心理，不管這個產品是不是小米設計和生 產，只要貼有小米的LOGO在用戶心里面就會產生不一樣的心里;另外，通過個性化的手機配件滿足不同用戶群體的需求，這本身對于用戶忠誠度的培養也很重 要。
打造自己產品的個性功能
智能手機之所以稱之為智能手機，是因為我們可以通過手機完成很多以前完成不了的事情，在移動智能時代手機僅僅是一個硬件載體，通過這個硬件載體來感 受前端科技，滿足消費者對于手機以外的需求，不僅能體現出手機廠商的自身實力，同時也能給產品賦予了更多的價值，讓手機不再僅僅局限于自身的功能。
前段時間小米公布的小米賽車通過手機來操控賽車，讓手機瞬間變身成為無線遙控，我們先不管這里面有多少的科技含量，至少它讓消費者感受到了除手機本 身以外的功能。當然，這對于小米本身來說也是一個彰顯自己特堵個性的賣點;同樣，小米手套讓消費者在寒冬帶著手套也能玩轉手機，功能雖簡單但投射到用戶心 理卻是不一樣的感受。
手機配件足夠的利潤空間
仔細算一下你為你的手機投入了多少資金，如果不這么問你的話，你是不是不會驚訝原來看似絕對價格不高的手機配件，我們其實在里面已經投入了相當多的 花費，并且因為手機配件屬于消費產品，其更新換代的速度非常快，在不知不覺中其實我們對于配件的投入已經占到手機本身價值的五分之一甚至更高。
除了部分要求高技術含量的配件外，目前我們最常用的貼膜、外殼、電池甚至是移動電源，因為已經技術成熟批量生產所以其成本相對來說都不會太高，但是 因為手機配件的價格相對并不透明，所以經常能看到動輒上百元甚至幾百元的貼膜出現，可以說在先階段手機配件不敢說是暴利至少是一個高利潤的行業，小米作為 一個商業公司在擁有這么大用戶群體的基礎上也不可能放過這么好的賺錢機會。
