微軟Surface剛來，蘋果iPad mini又緊隨其后，北京時間24日凌晨，蘋果將在美國召開新聞發布會，屆時傳聞已久的iPad mini可能會正式發布。iPad mini的推出勢必又給市場投下一枚重磅炸彈，平板電腦市場一波未平，一波又起，微軟、蘋果、亞馬遜、谷歌進入混戰局面。
蘋果迫不及待的推出iPad mini，被業內看作是主要針對谷歌Nexus 7、亞馬遜Kindle Fire占領的低端平板電腦市場以及逐漸興起的win8平板大軍，如三星Galaxy Tab 10.1、聯想yoga等。選擇在微軟surface正式上市前幾天發布，也頗具深意，難道是為了搶占微軟的風頭?
市場預測iPad Mini的售價在249至299美元，對比亞馬遜Kindle Fire，谷歌Nexus7的價格有很大的競爭力，再加上蘋果的品牌影響力，勢必會沖擊低端平板市場。
據美國皮尤研究中心的數據顯示，在美國市場，蘋果iPad的市場占有率從去年81%已經下降到現在52%，而Android平板電腦的市場占有率已經從2011年的15%提高到目前的48%，提升了三倍以上，其中，亞馬遜Kindle占了21%，三星Galaxy占8%。
而這些數據還是在谷歌Nexus7，亞馬遜 Kindle Fire發布前統計的，再加上即將上市的微軟surface，在高端和低端平板市場，蘋果的領導地位都面臨前所未有的挑戰。
分析人士指出，“蘋果現有用戶人群相對較高端，iPad mini正好可以彌補其在低端市場的人群覆蓋，以此鞏固自己在平板領域的領導地位”。
不過，也有不同意見指出，iPad mini的發布是一把雙刃劍。
首先，IPad mini推出將售價299美元的ipod Touch置于何地?一方面要抗衡低端平板市場其他品牌，另一方面又要照顧到自家產品。難道真要犧牲利潤，以更低的價格與自己的ipod去爭奪市場，蘋果左右互博的功夫并不被看好。
其次，對于蘋果品牌的高端性造成很大傷害。iPad mini的上市，蘋果多年來樹立的高端形象被打破，已經輪為“街機”的蘋果，打開了低端市場后，以擁有一臺蘋果為自豪消費者還會只中意蘋果嗎?另外，隨著微軟surface的上市，與iPad形成了分庭抗禮之勢，高端市場又對蘋果造成巨大壓力。
第三，影響蘋果的毛利率。業內人士分析，iPad mini的售價只有New iPad的一半，但是成本卻不可能減少一半，這就勢必會影響蘋果的利潤率，甚至會波及到資本市場對于蘋果股價的影響。
iPad mini真正的對手恐怕不是微軟、亞馬遜、谷歌，而正是它自己的蘋果家族。
