據Techinasia網站7月24日報道，23日阿里巴巴推出了可以在智能電視上使用的操作系統，之后阿里巴巴還將發布一款電視機頂盒。新產品將提供蝦米音樂、在線付款和網上購物服務。盡管阿里巴巴發言人在北京新聞發布上極力推薦其網上購物功能，但報道認為新功能并不能令人信服。以下為五點原因：
1.無淘寶
阿里巴巴在發布會上提出的幾種電視品牌和“華數彩虹”機頂盒都無法在淘寶或天貓上購物，相反阿里巴巴選擇消費者較為陌生的“巨劃算”作為購物平臺。雖然阿里巴巴稱未來可以實現在淘寶上購物，但并未給出具體時間。那么在這之前，讓消費者在一個陌生的網站上購物恐怕不是一個好的賣點吧。
2.無鍵盤
阿里巴巴智能電視操作系統并不具備網絡購物必需的語音識別功能、實體鍵盤或觸屏鍵盤。“華數彩虹”機頂盒備有遠程遙控，可以使用戶通過自己的智能手機控制機頂盒。那么用戶為什么不直接使用智能手機購物呢?
3.無選擇
“巨劃算”會按用戶的喜好選擇產品讓用戶瀏覽，但用戶不能在“巨劃算”上搜索自己心儀的產品。而且用戶無法在網上購物時進行對比，而對比恰恰是網上購物便捷的一大體現。
4.無需求
電腦和智能手機購物都十分方便，這兩種方式能滿足大多數人在網上購物的需求，因此用戶無需再購買另外一種購物設備。阿里巴巴指出，電腦和移動設備對兒童和老年人來說過于復雜，“華數彩虹”機頂盒和阿里巴巴操作系統的智能電視可以簡化這一過程。但文章認為，這是一個弱爆了的論點。因為不會有很多老年人會購買該機頂盒，而且還不會使用電腦的兒童應該也不會在網上購物。
5.無重點
電視與電腦、智能手機不同，后者追求的是互動，而前者是單向的。觀眾只是消極地接受電視的影音娛樂節目，這也是電視一直存在的原因。而阿里巴巴增添了互動的購物平臺，就削弱了智能電視的特性。
結論：
文章認為，增添購物平臺不是將阿里巴巴智能電視推向成功就是將它毀滅?？偟膩碚f，它成功與否取決于是否能打敗強勁對手樂視網絡電視和小米網絡電視。增加蝦米音樂當然是一個加分點，但增加網上購物功能只是形同虛設。
