高度集中至三星、蘋果
本土廠商中低端市場求生存
市場研究機構IDC近日公布的報告顯示，2012年第三季度全球智能手機出貨量為1.797億部。其中，三星出貨量為5630萬部，市場份額為31.3%，位居市場首位;蘋果排名第二，出貨量為3690萬部，市場份額為15%。
除了市場占有率高，蘋果、三星兩家企業的獲利能力更是讓其他廠商羨慕不已。市場調查機構Canaccord日前發布報告指出，今年第三季度，蘋果獲取了全球智能手機產業59%的利潤。而與此同時，諾基亞、摩托羅拉等廠商都出現營業虧損。
在業內人士看來，雖然全球智能手機市場群雄并起，但蘋果、三星之所以能愜意“鯨吞”絕大部分利潤，是因為其擁有獨特的成功之道。蘋果iPhone的成功在于 對產業鏈的整合以及應用商店等商業模式的創新。三星的崛起，則因為其擁有完全獨立的垂直整合王國，覆蓋從液晶面板到CPU流片，再到存儲芯片的關鍵零部件，規模效應突出。
Canaccord分析師認為，三星正在整體智能手機和安卓系統手機市場上擴大優勢，蘋果在高端智能手機市場上表現強勁，而其他智能手機廠商則繼續面臨無法與其競爭的困境。
本土廠商中低端市場求生存
2012年中國的智能手機出貨量預計突破兩億部，超越美國成為全球最大的智能手機市場，但本土手機廠商的生存狀況并不樂觀。
一方面，蘋果、三星等國際巨頭已經獲取了智能手機市場的絕大部分利潤。隨著芯片價格下降，手機價格將進一步降低，留給國產廠商的利潤空間持續縮減。另一方面，國內智能手機市場競爭日益加劇，很多廠商不惜血本以低價搶市場，甚至處于“賠本賺吆喝”的狀態。
近期，一些本土手機廠商發布的第三季度財報表現低迷。如中興通訊虧損近20億元，TCL通訊凈虧損8709萬元。
專家認為，許多本土智能手機廠商在核心技術和創新上存在明顯短板，習慣于“山寨”和低價仿造，沒有足夠技術實力往利潤豐厚的高端市場拓展，只能在中低端市場打價格戰，由此造成部分廠商“賣得越多、虧得越多”的怪狀。
手機中國聯盟秘書長王艷輝向記者表示，目前本土手機每月出貨量大概2000萬臺，超過50%停留在中低端市場。以“四核+高清”的高配為例，海外品牌售價至少3000元，本土廠商的產品卻只能賣到2000元。中興通訊第三季度智能手機出貨量在全球排名第四，但大部分都是千元左右的低端手機。聯想每個月300萬臺的出貨量中，超過200萬臺都是低端手機。
“微創新”之外更要“全方位創新”
創新對于智能手機的重要性，在蘋果的成功中體現得淋漓盡致。今年上半年，蘋果的市值一度突破6000億美元，是十年前的60倍，而曾經的手機霸主諾基亞近五年卻狂跌90%至100億美元以下。
國內手機廠商也意識到了創新的巨大威力。但迄今為止，這些廠商的大多數創新還只是“微創新”。中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長李易表示，我國在電腦、手機和移動互聯網產業中的發展路線大多是“拷貝”，很多系統通過“拿來主義”漢化后，轉變為適應本土的消費形式。這種“微創新”能取得一定成功，但不可能改寫一個產業的發展軌跡。
王雪紅認為，智能手機產業需要無限量的創新，并且這種創新是全方位的創新，包括硬件、軟件和營銷方式。比如智能手機的核心技術如芯片設計和操作系統，基本被西方國家所掌握。“谷歌的安卓系統如有新代碼，三星等一線廠商通常會優先獲得，華為、中興至少晚3個月，第三梯隊廠商則更晚。”王艷輝說。
市場營銷的創新也非常重要。小米之所以在智能手機市場快速崛起，除了低價高配策略外，互聯網營銷也起到了很大作用。
雖然暫時處于不利地位，但中國智能手機廠商并沒有失去信心。王雪紅表示：“移動終端領域的競爭才剛剛開始，市場非常大，變化非?？欤覀冞€有機會。”
“全球智能手機第一、二名的位置并不確定，包括HTC在內的廠商還有很多機會。”臺灣宏達電子(HTC)董事長王雪紅3日在2012浦江創新論壇會議間隙向記者表示。
目前，中國已超越美國成為全球最大的智能手機市場，然而不容忽視的是，三星、蘋果兩家公司的市場份額達到46.1%，同時賺取了絕大部分利潤。在這種形勢下，本土智能手機如何突圍?
