據(jù)科技博客AllThingsD報(bào)道，市場(chǎng)研究公司CIRP近日公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有Kindle設(shè)備的顧客每年在Amazon.com上的消費(fèi)額明顯高于沒(méi)有Kindle的。
CIRP最近的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，Kindle相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)于亞馬遜銷(xiāo)售額來(lái)說(shuō)非常重要。
CIRP估計(jì)，目前美國(guó)在使用的Kindle(包括電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦)設(shè)備數(shù)量為2050萬(wàn)，40%的Amazon.com顧客至少擁有一部Kindle設(shè)備。
不過(guò)Kindle用戶的支出數(shù)據(jù)才是真正要關(guān)注的地方。CIRP在截至11月15日的3個(gè)月里調(diào)查了300位Amazon.com顧客，發(fā)現(xiàn)擁有Kindle的顧客消費(fèi)額高于沒(méi)有Kindle的。這并不令人意外。
二者之間的差距才令人驚訝。CIRP調(diào)研后估計(jì)，Kindle用戶每年在亞馬遜上支出1233美元，明顯高于Kindle設(shè)備的亞馬遜顧客 790美元。Kindle用戶不一定是一次消費(fèi)很多，而是購(gòu)物行為更加頻繁。
“從另一個(gè)角度來(lái)看，Kindle Fire和Kindle電子閱讀器是Amazon.com的入口。”CIRP的邁克·萊文(Mike Levin)聲明稱，“從Kindle Fire可以進(jìn)入亞馬遜網(wǎng)站買(mǎi)到各種商品，Kindle電子閱讀器則是亞馬遜顧客購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的途徑。”
至少?gòu)谋砻鎭?lái)看，你可能會(huì)覺(jué)得亞馬遜可以下調(diào)那些Kindle設(shè)備的價(jià)格，讓它們落到更多人手中，因?yàn)樗麄兪歉邇r(jià)值的顧客。然而，削價(jià)過(guò)多的話，亞馬遜可能會(huì)吸引到不同的顧客群體，致使那種消費(fèi)差距縮小。
“我們開(kāi)玩笑說(shuō)他們應(yīng)該倒貼錢(qián)給我們使用Kindle Fire，畢竟它并不只是擁擠的平板電腦市場(chǎng)的又一款競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。”萊文在致AllThingsD的電郵中表示，“當(dāng)然，對(duì)Kindle收費(fèi)確實(shí)能夠幫助亞馬遜識(shí)別對(duì)自己最有利的顧客。”
