圣誕當(dāng)晚，小米公司官方網(wǎng)站宣布將推出新產(chǎn)品——小米隨身WiFi。這是繼360和百度之后，第三家推出隨身WiFi硬件的廠商。根據(jù)小米官方披露的信息，此款產(chǎn)品定價(jià)為19.9元，目前將以9.9元的“新年嘗鮮價(jià)”推出。
不同于小米其他產(chǎn)品的饑餓營(yíng)銷方式，小米WiFi從12月31日正式開(kāi)放購(gòu)買，首輪免預(yù)約，也就是說(shuō)“米粉”不再需要蹲在電腦前攥著鼠標(biāo)苦等秒殺。但是，這種發(fā)售方式完全不符合小米的營(yíng)銷“習(xí)慣”。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，小米WiFi此輪發(fā)售的或是一批測(cè)試性能的工程機(jī)，用戶看似僅花了一半于市面產(chǎn)品的價(jià)格，實(shí)則成了小米公司做市場(chǎng)試驗(yàn)的小白鼠。
縱觀隨身WiFi市場(chǎng)，360率先推出了360隨身WiFi并獲得了巨大反響，首批預(yù)訂上百萬(wàn)，而后續(xù)的小度WiFi市場(chǎng)反應(yīng)并不強(qiáng)烈，百度后來(lái)也對(duì)此產(chǎn)品不冷不淡。而小米推出小米WiFi，卻并不限量發(fā)售，或許是怕預(yù)訂人數(shù)還不夠限量的臺(tái)數(shù)。不由讓人想到這就是一次測(cè)試性推廣，先看看市場(chǎng)反應(yīng)再?zèng)Q定后續(xù)營(yíng)銷方式。
官方介紹稱，小米WiFi的特色功能有快速設(shè)置、云存儲(chǔ)、以及訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)共享文件，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，市面上已有的產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)快速WiFi網(wǎng)絡(luò)接入，而云存儲(chǔ)等功能360隨身WiFi2代不僅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而且360隨身WiFi云U盤10T的存儲(chǔ)空間遠(yuǎn)大于小米隨身WiFi的1T空間。小米再打入市場(chǎng)的前期，除了價(jià)格也并無(wú)其他優(yōu)勢(shì)。
再?gòu)膬r(jià)格來(lái)說(shuō)，目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的隨身WiFi產(chǎn)品正在成為新的產(chǎn)品熱點(diǎn)，而20元幾乎成為了這一款產(chǎn)品的價(jià)格底線，小米隨身WiFi的推出，則再次將同類產(chǎn)品的價(jià)格腰斬。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨身WiFi類硬件產(chǎn)品20元的價(jià)格并不算高，也很難再壓低成本，媒體也曾經(jīng)爆料小度WiFi采用“錫手指”壓低成本，遭到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。再而言之，小米隨身WiFi也并非真的將價(jià)格定為9.9元，如果新年發(fā)售成功，勢(shì)必會(huì)調(diào)整回原價(jià)。
參考小米手機(jī)販?zhǔn)酃こ虣C(jī)的歷史，可以采用贈(zèng)品、附加服務(wù)的方式給與用戶優(yōu)惠，但也絕不含糊地采用1999元的官方售價(jià)，而小米隨身WiFi此次發(fā)售卻直接不限量半價(jià)，不得不引人深思。
值得注意的是，與小米隨身WiFi的同期類似產(chǎn)品小米路由器正在以1元的價(jià)格預(yù)定中，這是否是MIUI的一次家庭網(wǎng)絡(luò)入侵戰(zhàn)，也值得業(yè)界關(guān)注。如果筆者猜測(cè)屬實(shí)，小米WiFi可能僅僅是小米路由器面市前的一隊(duì)探路軍。
有業(yè)內(nèi)人士分析，小米繼360、百度等大廠商推出隨身WiFi產(chǎn)品半年后殺入這一領(lǐng)域，或是互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)啟入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)的信號(hào)。而筆者認(rèn)為，如果小米利用工程機(jī)當(dāng)正品賣，失掉了用戶的信心，那么在戰(zhàn)役開(kāi)始之前小米就輸了一半。
