昨日，蘋果公司宣布，iPhone5自12月14日在中國大陸推出后的三天內已經售出200多萬部。截至12月底，iPhone5還將登陸全球超過100個國家和地區，成為有史以來推出速度最快的iPhone。
值得注意的是，除了最快之外，此次iPhone5備貨也是歷年來最多的。即便3天狂賣了200萬部，蘋果官網的預訂頁面仍顯示“全產品有貨”。而中國電信和中國聯通這兩家國內運營商合作伙伴也絲毫沒放慢推廣的腳步，各種針對iPhone5的營銷策略一浪高過一浪。不過在如此高歌猛進的銷售業績下，蘋果股價卻在上一個交易日出現了超過3%的下滑。有華爾街分析師認為，蘋果高估了中國市場對iPhone5的消化能力。國內分析師則認為，蘋果正處于業績增長和用戶優越感的天平上，左右為難。
貨源充沛 未現售罄與搶購
“中國用戶對iPhone5的反應非常熱烈，首個周末銷售量創造了中國市場的新紀錄。”蘋果CEO蒂姆·庫克表示，“中國市場對我們而言意義重大，那里的消費者一直對蘋果的產品需求旺盛。”蘋果于上周五在大陸正式推出iPhone5，用戶可通過蘋果在線商店以及AppleStore零售店購買。
此次iPhone5在國內發售時可謂貨源充沛，并未呈現售罄狀態，也未出現大量消費者搶購的現象。至南都記者發稿為止，蘋果在線商店iPhone5所有版本均處于“有現貨”狀態。除蘋果官方渠道，中國聯通以及中國電信也均在14日同步上市合約版iPhone5，16GB聯通版合約價為5899元，電信版合約價為5288元。中國聯通和中國電信方面均表示此次iPhone5合約機銷售狀況良好，其中廣州電信曾在銷售首日宣布數個營業廳iPhone5售罄。但南都記者昨日走訪電信營業廳時發現，貨源很快得到了補充。
這種情況背后，是蘋果對中國市場需求作出了充分的預判，供貨速度明顯高于過往任何一款在國內開售的iPhone。今年年初iPhone4S在大陸上市時，開售后不久官方渠道就宣布售罄，蘋果零售店門前更有大量消費者徹夜排隊，黃牛加價銷售的情況持續了相當一段時間。
消息人士：加緊出貨 未減產
原本中國作為蘋果全球第二大市場，iPhone5產銷兩旺的情況理應受到投資者的“贊美”，但iPhone5大陸行貨開售首日蘋果在納斯達克的股價卻下跌了3.76%，報收于509.79美元。對此，華爾街著名投行Jefferies分析師認為，從iPhone5依然有貨的情況看，蘋果高估了中國市場的消化能力。并表示，蘋果已開始削減向供應商的訂單，以解決可能出現的庫存問題。
蘋果官方并未對這種說法作出回應。一位接近蘋果中國元器件供應商的人士則向南都記者透露，目前iPhone5行貨并沒有減產的跡象，仍在加緊生產中，即便出現下一個“3天200萬臺”，供應鏈也完全能跟得上。
值得注意的是，蘋果股價下跌出現在官方發布“3天狂賣200萬臺”的消息之前。而至南都記者發稿為止，納斯達克周一股市尚未開盤，該消息是否能刺激蘋果股價上揚仍是未知數。對此，手機咨詢公司戰國策首席分析師楊群對南都記者表示，此前庫克曾預告iPhone5在中國的發售時間，這點是蘋果歷史上從未有過的，足見對中國市場的重視程度。此次迅速公布中國大陸銷售數據也體現了這點。“畢竟這兩年來，中國對iPhone的需求超過了蘋果公司自己的預期，也是蘋果業績進一步走強最大的支撐因素，關系著蘋果公司的未來。”
隨買隨得“優越感”消失
自庫克接掌蘋果帥印以來，公司的業績增長速度甚至超越了喬布斯在位時的平均水平，其中中國區的表現功不可沒，而iPhone又是最重要的驅動力。然而從一款基礎售價5000元左右的產品來看，中國消費者對iPhone5的“追求”卻不如以前的產品那么渴望。
“兩年前的iPhone4可謂一機難求，擁有的人會有明顯的優越感。”在咨詢公司RationalAB分析師張星看來，iPhone4因為“奇貨可居”，一度成為人們炫耀的資本。然而，如今iPhone5貨源充足，盡管5000元的價格門檻依然存在，但手持iPhone5的“優越感”已大不如前。他舉了個簡單的例子，iPhone5在香港上市時由于貨源緊俏，采用“搖號”銷售的方式，售價一度被炒到8000元以上，溢價接近100%?，F在iPhone5行貨敞開賣，價格根本炒不起來，由于“難買”而帶來的緊張感和優越感蕩然無存。
“真心希望iPhone5生產得慢些。”一位本地水貨手機經銷商如是說。但張星表示，很顯然現在的蘋果不可能這么做，只有賣更多的iPhone，才能有更高的銷售額，再創業績高峰。
