今天，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar公布的最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌(微博)安卓操作系統(tǒng)在全球智能手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位依然難以撼動(dòng)。在2014年過(guò)去的3個(gè)月里，安卓移動(dòng)設(shè)備在全球12個(gè)主要市場(chǎng)的占有率高達(dá)70%。
相比之下，蘋(píng)果iOS設(shè)備依然沒(méi)有起色，其市場(chǎng)占有率只有22.1%，環(huán)比下降了兩個(gè)百分點(diǎn);Windows Phone份額維持在4.4%，黑莓、塞班等瓜分了剩余的3.5%。
也就是說(shuō)，市場(chǎng)上每出貨10臺(tái)智能手機(jī)就有7臺(tái)安裝的是安卓操作系統(tǒng)，安卓的優(yōu)勢(shì)是壓倒性的。
三星整體份額高居第一，但歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)下滑
數(shù)據(jù)顯示，在廠商端，三星依然占據(jù)頭把交椅，其在全球12個(gè)主要市場(chǎng)的份額高達(dá)32.6%，環(huán)比增長(zhǎng)了0.4%。不過(guò)具體到區(qū)域銷(xiāo)量，一些廠商已經(jīng)威脅到了三星。以歐洲五大市場(chǎng)為例，三星在英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和法國(guó)的市場(chǎng)份額正在被慢慢蠶食。
Kantar分析師多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)稱(chēng)：“在歐洲市場(chǎng)，安卓設(shè)備的市場(chǎng)占有率高達(dá)70%左右，三星占比高達(dá)39.5%，不過(guò)與上次Kantar發(fā)布的數(shù)據(jù)相比，三星在歐洲的市場(chǎng)占有率已經(jīng)出現(xiàn)下滑。”
此外，在歐洲LG的份額為6.9%、索尼微9.4%，摩托羅拉只有1.7%。
蘋(píng)果在美國(guó)遭遇滑鐵盧，iPhone 5c部分市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)
與此同時(shí)，蘋(píng)果的IOS設(shè)備在一些市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑，尤其是在素來(lái)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的美國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果在過(guò)去三個(gè)月的市場(chǎng)份額已經(jīng)掉到了38.9%，和去年同期相比足足下降了7.7%。
值得注意的是，iPhone 5s雖然依舊是蘋(píng)果的主力產(chǎn)品，但是定位較低的iPhone 5c的銷(xiāo)量卻出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。
比如說(shuō)，在市場(chǎng)飽和度較高的英國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)的市場(chǎng)覆蓋率高達(dá)70%，在過(guò)去三個(gè)月，英國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量中，有86%的手機(jī)為智能手機(jī)，但是iPhone 5s和5c的比例在該國(guó)的銷(xiāo)量比例已經(jīng)從3:1變成了2:1了。
除了英國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)的iPhone 5s和5c的銷(xiāo)售比例也在不斷縮小。不過(guò)日本和澳大利亞的比例仍為3:1，而中國(guó)則高達(dá)9:1。中國(guó)市場(chǎng)的比例為什么會(huì)如此之高?原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，中低端領(lǐng)域被安卓陣營(yíng)牢牢把控，iPhone 5c競(jìng)爭(zhēng)力不足。
米尼克·桑尼博認(rèn)為，5c銷(xiāo)量增長(zhǎng)歸因于iPhone 5s的消費(fèi)人群正在減少，而且新的潛在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格又越來(lái)越敏感。
Kantar的數(shù)據(jù)還顯示，iPhone 5s和5c的用戶(hù)結(jié)構(gòu)和使用習(xí)慣也存在巨大差異。在英國(guó)，74%的iPhone 5c用戶(hù)為女性，5s僅為36%;此外，5s用戶(hù)更傾向于用手機(jī)看視頻或者聽(tīng)音樂(lè)。
Windows Phone喜憂(yōu)參半 大屏手機(jī)在中國(guó)越發(fā)走俏
至于其他平臺(tái)，Windows Phone在很多地區(qū)依然舉步維艱。微軟Windows Phone業(yè)務(wù)主管喬·貝爾菲奧利(Joe Belfiore)日前就表示，Windows Phone在美國(guó)面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)短期內(nèi)很難扭轉(zhuǎn)，其全球僅5%的市場(chǎng)份額就是最好的注解。
不過(guò)在歐洲，Windows Phone表現(xiàn)尚可，其份額已經(jīng)突破了10%，成為歐洲地區(qū)增長(zhǎng)最快的移動(dòng)平臺(tái)，離蘋(píng)果19%的份額已經(jīng)越來(lái)越近。Kantar認(rèn)為，Windows Phone能夠在歐洲地區(qū)異軍突起和像Lumia 520這樣的入門(mén)產(chǎn)品越來(lái)越走俏有很大關(guān)系。
桑尼博稱(chēng)：“諾基亞在歐洲地區(qū)不斷吸收功能機(jī)用戶(hù)的策略非常成功，即使在智能手機(jī)覆蓋率高達(dá)70%的英國(guó)，那里依然有1400萬(wàn)之眾的功能機(jī)潛在消費(fèi)人群。”
正如定位低端可以成為市場(chǎng)切入點(diǎn)一樣，在很多地區(qū)，廠商們也在外觀設(shè)計(jì)方面做文章。在中國(guó)，智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)迅速取代傳統(tǒng)PC成為首要的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備。在那里，屏幕超過(guò)5寸的類(lèi)平板智能手機(jī)(phablets)在過(guò)去三個(gè)月的市場(chǎng)占有率達(dá)到了31%。除中國(guó)以外，這種大屏智能手機(jī)在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)也變得頗為走俏，正在成為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的首要選擇。
英國(guó)女性對(duì)iPhone 5c偏愛(ài)有加，而中國(guó)女性則更喜歡大屏智能手機(jī)。
“現(xiàn)在就預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)還為時(shí)過(guò)早，但是在歐洲市場(chǎng)，首批大屏幕智能手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始升級(jí)了，有超過(guò)40%的用戶(hù)已經(jīng)轉(zhuǎn)用小屏幕設(shè)備了”，桑尼博如是說(shuō)。
