5月25日下午，A股上市公司東方明珠(600832)發布公告，稱其子公司與索尼簽訂了合資合同，將于上海自貿區設立合資公司，負責生產及銷售索尼旗下PlayStation硬件軟件及其相關在華業務。這是繼微軟之后，國際游戲主機主要廠商又一次入華。而上海文廣集團旗下的兩大上市平臺百視通、東方明珠均已涉足游戲機業務。
事實上，今年4月份開始，索尼和東方明珠的接觸在市場上早有傳言，而索尼方面遲遲沒有對此傳聞做出回應。
5月26日，索尼東京總部接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，為了順利的進入中國市場，經過反復的考量之后，索尼認為同在中國娛樂事業方面擁有經驗的上海東方明珠文化發展公司合作是最合適的選擇。
而對于記者提出的其他問題，索尼總部方面均表示，和東方明珠的合資業務剛剛簽約，暫時沒有更多信息可以公開。
根據東方明珠及索尼的協議，雙方將在上海自貿區設立兩家公司，分別負責軟件產品服務和硬件產品。其中一家擬定于為上海東方明珠索樂文化發展有限公司，注冊資金1000萬元，東方明珠文化持有51%股權，索尼中國持有49%股權;而另一家擬定名為索尼電腦娛樂(上海)有限公司，注冊資本4380萬元，東方明珠文化持有30%股權，索尼中國持有70%股權。
而百視通與微軟只成立了一家合資公司，雙方共出資7900萬美元組建合資公司。其中，百視通占股51%、微軟占股49%。微軟大中華區高級副總裁謝恩偉將擔任合資公司總經理。
在游戲主機上，相對于表現有些激進的微軟來說，索尼已經比對手慢了一步。微軟從去年8月就開始布局其游戲機產品Xbox入華，Xbox One國內的發布日期已經確定在今年9月。
此外，5月23日下午，微軟在上海自貿區注冊的獨資游戲機生產企業也拿到了營業執照。這家企業注冊名為“微軟游戲游藝設備(上海)有限公司”，法定代表人是微軟大中華地區副總裁陳實，注冊資本3340萬美元。微軟在國內的游戲機業務可謂是穩步推進。
事實上，索尼一直都在覬覦國內游戲機市場。2000年推出游戲機Playstation2開始，索尼電腦娛樂及索尼中國就在共同進行推進入華事宜，可惜因為2000年6月國務院辦公廳轉發文化部等7部門《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》而收場。
隨后索尼電腦娛樂開始嘗試單獨運作此事，但并未取得明確進展，直到2008年索尼電腦娛樂宣布撤出中國市場。2012年7月，索尼電腦娛樂廣州分公司正式落成，主要負責“軟件人才培育”。
但索尼方面此前接受21世紀經濟報道記者數次采訪時均表示，看好國內游戲主機市場，不過需要觀望中國對游戲機的政策是否足夠明朗。
直到今年4月，上海市政府頒布的《中國(上海)自由貿易試驗區文化市場開放項目細則》(下簡稱“《細則》”)稱，自貿區允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的設備將獲許在國內市場銷售。該細則對于索尼游戲主機入華產生了一定的催化作用。
不過，無論是對于索尼還是微軟，鋪開國內游戲主機市場，核心問題便是如何解決國內游戲內容欠缺的瓶頸?！都殑t》要求，游戲內容、游戲方法說明應當使用我國通用語言文字，這意味著游戲主機要在國內市場真正有所作為，必須有與游戲機匹配的中文游戲;而目前游戲主機上的游戲，中文類的游戲非常少，絕大多數是以英文、日文等外語為主。
但是雙方目前都開始尋求策略突破游戲內容瓶頸，比如跟國內游戲廠商開始接觸等。
國內一位主機游戲開發團隊負責人告訴記者，微軟正在提供給開發者一種無需簽署獨占協議，由微軟提供的一套開發工具(即工程版Xbox+測試賬號，價值數千美金)，以及產品審核的專屬通道;而開發者還可以選擇簽署獨占協議，在擁有以上待遇的基礎上，還能獲得微軟資本層面的戰略入股。
對比微軟，索尼的策略暫時還有些簡單。“開發者需要承諾為PS平臺開發獨占游戲，索尼將為開發者提供PS國服平臺的推廣資源。”上述游戲團隊負責人對記者說。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)
