本報昨天刊登了《Kindle入華，掀三道沖擊波》一文，報道了隨著6月7日Kindle正式入華，國內電子書市場的沉寂一下子被打破了。就在Kindle備受各方關注的時候，國內電子書市場的巨頭其實早已布下戰局，大家似乎都在等待Kindle的到來，只為電子書市場新一輪大戲的開場。
在這場大戲中，來自美國的全球品牌Kindle是否擁有一家獨大的優勢?而本土的漢王新品、“都看”、“天閱”是否就只有陪練的份兒?盡管還有些“霧里看花”，但可以預言的是，這場對決的精彩度一定不遜于電影大片。
國內品牌：硬件不輸Kindle
Kindle入華，掀起了國內電子書品牌新品推出的熱潮。
就在Kindle上市的當天，當當網電子閱讀器“都看”第二代開始預售，并宣布于7月15日上市。而同在6月7日，售價849元的漢王電子書新品黃金屋乾光也正式上市。此外，中國電信推出的天閱電子書這幾天開始預定，售價同為849元。
當當網市場部高級經理于萌顯然對自家產品充滿了自信，他認為，與Kindle相比，“都看”在定價和性能指標上更勝一籌。漢王科技副總裁籍斌也表示，電子書行業最前沿的技術就是前光技術，而Kindle和漢王這一點都做到了。“帶前光技術的漢王電子書新品黃金屋乾光在透光率方面表現不錯，還具有TTS真人發音技術。”
國內品牌不僅在硬件上不輸Kindle，在內容提供上也更海量。當當網數字館已擁有20萬種電子書。中國電信天翼書城因為有大量原創網絡小說資源，其電子書總量更是高達30萬種。而漢王書城除了擁有版權圖書數萬冊外，還有各種報紙、雜志供讀者下載。而相比之下，Kindle電子書擁有量遠低于競爭對手，為4萬余種。
同時，在與出版社的合作上，漢王首創國內出版商自主定價，以及利潤二八分成，即出版社享有80%利潤，漢王享20%利潤的模式。在這一方面，當當網和Kindle的信息都不是開放透明的，“我們和出版社雙方分成比例，并沒有一個固定的模式。”于萌說。
Kindle：優勢深藏機器背后
在Kindle到來之前，國內尚沒有一家閱讀終端可以實現在電腦、手機、平板電腦上無縫同步閱讀的功能，事實是，就在更多的國內品牌還停留在單機作戰的層面上時，Kindle的優勢更多深藏在機器背后。
讀者張邵光甚至很激動地表示，他通過亞馬遜賬號登錄后，可以在不同的閱讀機器上，一覽柴靜《看見》的第62頁，而那恰恰是他上次閱讀的最后一頁。
關于用戶體驗，亞馬遜中國相關人士不愿意多說，但他認為這的確是Kindle的優勢所在。關于多種閱讀場景均可實現對接，他表示是因為Kindle后臺采用了獨家的“云”技術，這一技術能進行龐大的數據處理。
實際上，Kindle全平臺閱讀觀念已在影響國內品牌。于萌透露，“都看”二代也實現了在電腦、手機、平板電腦閱讀的功能，“運用不同的設備，滿足不同的應用場景，適應不同的閱讀需求，這也是盜版電子書根本無法實現的。”漢王也在緊步趕上，除了漢王電子書，讀者還可以通過手機閱讀漢王書城的內容。
但據業界人士分析，Kindle的優勢其實是深藏不露的。多看科技副總裁胡曉東表示：“長期以來，中國一代代亞馬遜的追隨者對它的學習往往只得其形，不得其神，亞馬遜強大完善的數據收集、分析與管理機制，以及基于用戶個性化管理的服務模式難以復制。”
未來競爭：拼的都是內容
Kindle進入中國市場，國內電子書同行高呼歡迎，因為電子書行業在沉寂兩年之后，從來沒有像現在這樣引起公眾的注意。但另一方面，有人也擔心，國內品牌是否會淪為陪練?
在業內人士看來，從Kindle進入中國市場的路線圖看，亞馬遜靠“本土意識”吸引用戶，注重強強聯合，而這恰恰是值得國內電子書行業借鑒的地方。
中國新聞出版研究院數字出版研究所研究員毛文思說，為了給Kindle提供內容支持，亞馬遜在中國選擇了兩家重要的合作者：中國最大數字內容供應商中文在線、擁有近千家出版社和文學網站的電子書平臺蘇寧易購電子商務網站，并將兩者資源進行整合。“而反觀國內電子書平臺，長期以來，都是單打獨斗，絕少有優勢互補的類似合作。”毛文思說。
Kindle入華上市，亞馬遜不僅在亞馬遜官方網站，還在蘇寧實體店及蘇寧易購電子商務網站進行銷售。毛文思認為：“亞馬遜在內容、數據分析等方面有強大能力，而蘇寧對中國市場及消費者有深入了解，兩者結合，實現了在消費者研究、內容產品整合等方面優勢互補。”
通過硬件薄利多銷，依靠內容的持續消費獲得盈利，這是Kindle的核心商業模式，這一模式已逐漸被國內電子書行業效仿，未來，內容的競爭將是大家面臨的共同問題。對此，數字出版行業觀察家孫培林分析認為，在紙質圖書的數字內容擁有方面，當當網一直是國內老大，其優勢地位無法撼動，Kindle很難后來居上。而另一方面，國內出版機構數字化基礎差，數據源良莠不齊，格式轉換難度大，以及國內用戶數字閱讀付費程度不高等，也同樣是橫在Kindle和其競爭對手之間的一道坎。“這道坎如果能成功跨越過去，中國電子書市場或許會做大做強。”孫培林說。
三款電子書比較
1
Kindle Paperwhite
重量：203克
尺寸：169毫米 117毫米 9.1毫米
存儲容量：2GB存儲空間，輕松儲存500本
分辨率：1024 768像素
特點：獨創內置閱讀燈、八周電池續航時間、所有從亞馬遜獲得的內容均可云存儲。
2
“都看”第二代
重量：224克
尺寸：168毫米 115毫米 8.6毫米
存儲容量：8G，可存儲10000本書
分辨率：1024 758像素
特點：獨家可支持微博分享、語音輸入、支付寶支付。
3
漢王黃金屋乾光
重量：約180克
尺寸：187毫米 118毫米 9.3毫米
存儲容量：標配4G，最高可拓展到32G，可儲存圖書幾千冊
分辨率：800 600像素
特點：內置TTS真人發音技術，看累了，還可以閉上眼睛，讓它讀給你聽。
