8月21日早間評(píng)論(左冬冬)“今天智能手機(jī)中創(chuàng)意元素蕩然無存，它們只是手機(jī)”，美國(guó)科技博客BusinessInsider發(fā)表署名為史蒂夫·卡瓦克的分析文章一時(shí)傳遍網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)整個(gè)智手機(jī)市場(chǎng)，史蒂夫稱，創(chuàng)意殆盡，智能手機(jī)概念已死。
高端品牌創(chuàng)新乏力，日趨同質(zhì)化。除靠大屏、高分辨率等硬件作為吸引點(diǎn)外，很少有其他亮點(diǎn)，蘋果三星等占領(lǐng)高端市場(chǎng)的廠家或許將渠道下沉——著重中低端市場(chǎng)的布局。一直跟隨國(guó)外高端廠商，并以此為參照努力樹立自主品牌的國(guó)產(chǎn)廠商無疑將更加艱難。
創(chuàng)新瓶頸
喬布斯逝世后，蘋果因?yàn)閯?chuàng)新乏力，以及三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)力阻擊，逐漸星光黯淡。據(jù)蘋果對(duì)外公布的2013財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告，第三財(cái)季蘋果營(yíng)收353億美元，跟去年同期350億美元基本持平，但相比上一季度的436億美元下降不少。其中大中華地區(qū)iPhone等產(chǎn)品銷量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，環(huán)比減少43%，同比減少14%。
iPhone 5在發(fā)布之前曾經(jīng)吸引無數(shù)人眼球，然而發(fā)布后平淡無奇的市場(chǎng)表現(xiàn)讓人大跌眼鏡。相比上一代產(chǎn)品，iPhone 5并沒有革命性的創(chuàng)新，僅僅是上一代手機(jī)的改進(jìn)和完善——喬布斯之后，iPhone逐漸從不少人眼中的藝術(shù)品，轉(zhuǎn)變成普通的消費(fèi)電子產(chǎn)品。同樣的情況也出現(xiàn)在三星身上，在智能機(jī)領(lǐng)域，三星一直是跟隨者而非創(chuàng)新者，直至Note2發(fā)布。而Note2等產(chǎn)品之后，它再無其他令人驚嘆的產(chǎn)品發(fā)布。
蘋果、三星占智能機(jī)利潤(rùn)大頭，被視為高端品牌的代表，是國(guó)產(chǎn)廠商跟隨以及趕超的對(duì)象。國(guó)產(chǎn)廠商不僅從低端到高端一一布局，而且朝著品牌化邁進(jìn)，逐步拉近與國(guó)外品牌的差距。
為保證市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，蘋果和三星布局中低端市場(chǎng)，蘋果將在本季度推出廉價(jià)版的iPhone 5C，三星也大力拓展中低端產(chǎn)品線。畢竟在創(chuàng)新乏力的環(huán)境下，高端市場(chǎng)幾近飽和，中低端市場(chǎng)仍有很大增長(zhǎng)空間。蘋果三星將與國(guó)產(chǎn)廠商在中低端市場(chǎng)正面競(jìng)爭(zhēng)。
性價(jià)比怪圈
2012年，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)份額整體超過50%，自2004年后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)首次超過國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)廠商集體振奮。然而，在銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，他們又不得不正視另一個(gè)問題——“增量不增收”。
功能機(jī)江河日下，智能機(jī)時(shí)代到來。國(guó)產(chǎn)智能機(jī)起步較晚，在面對(duì)眾多廠商的競(jìng)爭(zhēng)下，最早的問題是如何生存。各個(gè)智能機(jī)廠商最先是模仿國(guó)外，被戴上“山寨”的帽子。在摸索當(dāng)中，除了應(yīng)對(duì)國(guó)外廠商的壓制，內(nèi)部也競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了爭(zhēng)取更大市場(chǎng)規(guī)模，廠商相互壓價(jià)，以利潤(rùn)換市場(chǎng)。2011年，運(yùn)營(yíng)商啟動(dòng)“千元智能機(jī)”市場(chǎng)，為了爭(zhēng)取運(yùn)營(yíng)商渠道，擴(kuò)大發(fā)貨量，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商更是大肆拼殺性價(jià)比，千元智能機(jī)市場(chǎng)一片紅海。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起推動(dòng)智能機(jī)普及，PC之后，智能機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的新入口。為了爭(zhēng)搶入口，互聯(lián)網(wǎng)廠商們開始定制終端。與傳統(tǒng)廠家以硬件盈利模式不同，互聯(lián)網(wǎng)靠智能機(jī)內(nèi)置軟件后向收費(fèi)。因此，不靠硬件獲利的互聯(lián)網(wǎng)廠家把智能機(jī)價(jià)格壓的極低。比如，小米科技新發(fā)布的四核紅米，定價(jià)僅799元，將重新定義四核千元智能機(jī)市場(chǎng)。
Canaccord Genuity最新數(shù)據(jù)稱，2013年第一季度，蘋果和三星幾乎拿走全行業(yè)100%的利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)增量不增收的尷尬現(xiàn)狀再次被抬上臺(tái)面。提升利潤(rùn)已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的一大重任，而獲得利潤(rùn)的關(guān)鍵在于打造手機(jī)品牌。
艱難的品牌建設(shè)
“無論是為了品牌建設(shè)，還是考慮利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)廠商推出3000元以上的高端手機(jī)都是必須做的事情。”一傳統(tǒng)手機(jī)廠商高層如此表態(tài)。
相比蘋果引領(lǐng)高端，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的發(fā)展路徑是先用數(shù)量打基礎(chǔ)，再將產(chǎn)品精細(xì)化。先前為爭(zhēng)搶市場(chǎng)，大家一直比拼性價(jià)比，以至讓用戶以為國(guó)產(chǎn)廠商只會(huì)做千元智能機(jī)。當(dāng)某些廠商再回身走上品牌建設(shè)之路，才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)背負(fù)了太重的包袱。
互聯(lián)網(wǎng)有一項(xiàng)關(guān)于國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的調(diào)查，201,118人參與投票，調(diào)查顯示，34.7%的用戶認(rèn)為1001-1500元價(jià)位的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)能接受，愿意接受1501-2000元價(jià)位國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的用戶占比為32.8%，兩者加起來達(dá)67.5%，而1000至2000元的手機(jī)正是俗稱的千元機(jī)，說明國(guó)內(nèi)用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌最認(rèn)可的依然是千元智能機(jī)。
智能機(jī)概念漸遠(yuǎn)，隨著創(chuàng)新的止步不前，國(guó)外品牌轉(zhuǎn)攻中低端市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)廠家激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商，高端缺少創(chuàng)新的引領(lǐng)，主打的千元機(jī)市場(chǎng)本來就薄利，又將迎來高端廠商在中低端的爭(zhēng)奪。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之路愈發(fā)艱難。
然而，國(guó)產(chǎn)品牌建設(shè)從未間歇。中興的Nubia，聯(lián)想的K900，以及華為Mate、P6，都是國(guó)產(chǎn)廠家進(jìn)軍高端而推出的品牌。實(shí)際上，相比國(guó)外高端品牌，國(guó)內(nèi)的某些手機(jī)已做得不差。它們需要注重某些細(xì)節(jié)的打磨，開展品牌經(jīng)營(yíng)，最終成功甩掉消費(fèi)者心中國(guó)內(nèi)廠商只做千元機(jī)的“包袱”。
品牌手機(jī)關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)，如果國(guó)產(chǎn)廠商能夠?qū)⒂脩趔w驗(yàn)做到極致，依然能夠得到用戶的尊重。當(dāng)然，作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，我們也應(yīng)該給國(guó)產(chǎn)廠商更多機(jī)會(huì)。
