隨著科技的發(fā)展、個(gè)人娛樂(lè)生活的不斷豐富，耳機(jī)的使用已經(jīng)是人們生活中必不可少的一部分，無(wú)論是在地鐵、廣場(chǎng)或是咖啡廳，只要是有人的地方，就會(huì)看到有耳機(jī)的身影。近幾年移動(dòng)終端市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，讓耳機(jī)成為大多娛樂(lè)終端的標(biāo)配，iphone手機(jī)的標(biāo)配除了充電器，就是耳機(jī)。根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)不完全的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在市場(chǎng)上的電腦分臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板電腦，每年銷量加起來(lái)為1億左右，平均每臺(tái)筆記本配一個(gè)耳機(jī)，臺(tái)式機(jī)每2臺(tái)配一個(gè)耳機(jī)，每臺(tái)平板配一個(gè)耳機(jī)，加起來(lái)至少是5千萬(wàn)臺(tái)以上。此外，2013 年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到 5.8 億臺(tái)(數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞)，按平均每部手機(jī)配一個(gè)耳機(jī)算，粗略估算，目前中國(guó)市場(chǎng)的耳機(jī)保有量超過(guò)6億套。目前這個(gè)數(shù)量還在快速增長(zhǎng)。
耳機(jī)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，群雄紛爭(zhēng)
近幾年，在個(gè)人娛樂(lè)生活逐漸豐富及掌上娛樂(lè)設(shè)備迅速普及等因素推動(dòng)下，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)保持了較快的發(fā)展速度。目前，森海塞爾、鐵三角、索尼等國(guó)外品牌依然在中國(guó)音箱市場(chǎng)上占據(jù)著領(lǐng)軍地位。國(guó)產(chǎn)品牌雖然起步較晚，但隨著研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)作方面的積累不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)力逐漸上升。另外，2011年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)上，無(wú)線耳機(jī)發(fā)展迅速，成為一個(gè)不容忽視的增長(zhǎng)點(diǎn)。有線耳機(jī)中產(chǎn)品多元化趨勢(shì)明顯，時(shí)尚耳機(jī)、降噪耳機(jī)、游戲耳機(jī)等紛紛成為市場(chǎng)新看點(diǎn)。
整體上看，在技術(shù)升級(jí)和對(duì)用戶需求的精細(xì)劃分兩股動(dòng)力的推動(dòng)下，諸如索尼、飛利浦、鐵三角、森海塞爾等老牌國(guó)外產(chǎn)商已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充當(dāng)“領(lǐng)頭羊”角色，國(guó)內(nèi)愛(ài)國(guó)者、魅族、紐曼、唯康等品牌也憑借自身的優(yōu)勢(shì)異軍突起，使得國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌與外產(chǎn)品牌群雄紛爭(zhēng)的局面。
兒童耳機(jī)普及不足，市場(chǎng)明顯空白
但是，盡管耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展得如此快，但依舊存在不少的空白，兒童耳機(jī)就是這樣的一處“留白”。
根據(jù)2010年第六次人口普查顯示，大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，0-14歲人口約為2億人，占人口總比重的16.60%，其中6-12歲兒童青少年約占0-14歲人口比例的一半。據(jù)專家分析,隨著兒童隨身聽(tīng)、手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的大量使用，兒童對(duì)耳機(jī)的需求數(shù)量龐大，“兩億多的兒童人口數(shù)量足以造就一個(gè)龐大的兒童耳機(jī)市場(chǎng)。”
目前市場(chǎng)上耳機(jī)分為：便攜頭戴式耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)、后掛式耳機(jī)、耳掛式耳機(jī)和HiFi頭戴耳機(jī)。不難看出，現(xiàn)階段市場(chǎng)上耳機(jī)的類型是按功能而不是按使用者的年齡來(lái)區(qū)分的。更缺少針對(duì)兒童進(jìn)行開(kāi)發(fā)的耳機(jī)產(chǎn)品，這就造成了大量?jī)和褂贸扇硕鷻C(jī)的現(xiàn)象。不適當(dāng)年齡群使用了不適合的耳機(jī)，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生副作用呢?兒童使用了成人的耳機(jī)會(huì)不會(huì)對(duì)兒童的聽(tīng)力造成影響?老年人使用年輕人的耳機(jī)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng)?
國(guó)外的研究專家發(fā)出過(guò)提醒，兒童聽(tīng)力發(fā)育還未完善，在使用耳機(jī)時(shí)需要特別小心，建議選擇兒童專用的耳機(jī)。
在歐美等國(guó)家，眾多老牌耳機(jī)生產(chǎn)商早已開(kāi)發(fā)了兒童耳機(jī)市場(chǎng)，推出了各種專為兒童設(shè)計(jì)的耳機(jī)。但是當(dāng)這些廠商進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)覺(jué)因?yàn)閲?guó)民科普知識(shí)的不足，消費(fèi)者對(duì)于兒童耳機(jī)的興趣不大，導(dǎo)致這些老牌廠商在試圖開(kāi)拓兒童耳機(jī)市場(chǎng)時(shí)面臨重重困難,有的甚至完全退出了中國(guó)兒童耳機(jī)市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)眾多耳機(jī)生產(chǎn)商見(jiàn)這些外國(guó)老牌的耳機(jī)“龍頭”在兒童耳機(jī)市場(chǎng)中止步不前的表現(xiàn)，加上自身設(shè)計(jì)能力受限制，對(duì)于兒童耳機(jī)市場(chǎng)也停在觀望的狀態(tài)，只有部分為了試水，采用換湯不換藥的方式,將成人耳機(jī)包裝成兒童耳機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，試圖渾水摸魚(yú)。
目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)兒童耳機(jī)產(chǎn)品的辨識(shí)度不高，知識(shí)普及不足，記者利用搜索引擎查找相關(guān)資料，能找到的兒童耳機(jī)產(chǎn)品也寥寥可數(shù)。
專業(yè)品牌搶占兒童市場(chǎng)
很顯然，國(guó)內(nèi)的兒童耳機(jī)市場(chǎng)是個(gè)發(fā)展不充分的市場(chǎng)，而這意味著抓住空白市場(chǎng)的機(jī)會(huì)就在眼前。國(guó)內(nèi)專業(yè)耳機(jī)品牌商唯康集團(tuán)開(kāi)始大力推進(jìn)專業(yè)兒童耳機(jī)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)兒童耳機(jī)市場(chǎng)。
事實(shí)上，唯康集團(tuán)的兒童耳機(jī)在國(guó)外已經(jīng)是一個(gè)老牌產(chǎn)品了，覆蓋了大多歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，很多歐美國(guó)家的小孩都在使用該公司的兒童耳機(jī)。
唯康集團(tuán)憑借其在海外市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，全面進(jìn)入中國(guó)兒童耳機(jī)市場(chǎng)，勢(shì)必撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的活力，可以預(yù)見(jiàn)，后續(xù)將會(huì)有大量耳機(jī)企業(yè)跟進(jìn)。據(jù)業(yè)內(nèi)觀察家分析，在眾多傳統(tǒng)行業(yè)里，按年齡細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)做得非常到位，而國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分現(xiàn)在才剛開(kāi)始。唯康傾力打造“VPRO(唯珀)”兒童耳機(jī)品牌，并從兒童審美習(xí)慣的角度出發(fā)進(jìn)行品牌包裝，突顯其市場(chǎng)的專注度。
兒童產(chǎn)品尤其特殊性，在技術(shù)方面有較高要求。英國(guó)耳鼻咽喉專家Sir Donald Harrison研究稱，“人類聽(tīng)覺(jué)所能達(dá)到的范圍大約在20Hz-20000Hz之間，60-85分貝是兒童成長(zhǎng)發(fā)育的最佳音量范圍。” 記者采訪了唯康兒童耳機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)，尋求技術(shù)方面的專業(yè)解答。該總監(jiān)介紹，唯康旗下的VPRO(唯珀)兒童專業(yè)耳機(jī)品牌系列，采用了最先進(jìn)的PCB電路板技術(shù)以及的最高端的耳機(jī)驅(qū)動(dòng)器程序，在靈活調(diào)整音頻深度的同時(shí)將音量限制在醫(yī)學(xué)建議的85分貝以下，讓孩子不僅擁有3D般質(zhì)感的完美音樂(lè)享受，而且全方位呵護(hù)小朋友嬌嫩的耳膜。
唯康有著深厚的耳機(jī)技術(shù)背景，其開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品在海外深受歡迎，目前從唯康主打的VPRO(唯珀)兒童專業(yè)耳機(jī)三大系列來(lái)看，“公主系列”、“怪獸系列”、“鐵甲小金剛系列”都是充分考慮兒童耳朵結(jié)構(gòu)而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，針對(duì)性非常強(qiáng)，經(jīng)過(guò)大量的兒童試戴，舒適度很高。
市場(chǎng)變化莫測(cè)，兒童耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓雖然有機(jī)會(huì)多多，也存在不少變數(shù)，例如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，產(chǎn)品接受度的問(wèn)題，產(chǎn)品知識(shí)普及的問(wèn)題，這些都需要企業(yè)切實(shí)去推動(dòng)和落實(shí)，唯康的進(jìn)軍是否會(huì)帶來(lái)國(guó)內(nèi)外其他耳機(jī)大牌的跟風(fēng)，讓我們都都拭目以待吧。http://www.vpro.hk
