從當年的波導、夏新到中華酷聯再到如今的小米錘子神舟，手機市場風云變幻、頻繁更新換代，稍有不慎便會被市場拋棄，就像當年的諾基亞。巨頭壟斷、群雄割據，手機市場留給新晉者的機會并不多，要想從中間分杯羹，要么打破常規、要么突破底線。日前，神舟手機發布全球首款微信手機，獨特的產品功能迅速引發用戶和市場關注，誰也沒有想到，進入手機市場僅九個月的神舟手機憑此一躍而成為手機市場黑馬。
千元機倒逼手機品牌“老大哥”
據了解，2013年，我國手機產量達到14.6億部，增長迅猛，但市場已趨于飽和，2014第一季度手機貨量首次下滑。神舟手機去年年底進入手機市場，時機并不討巧，彼時中華酷聯小米、三星蘋果早已各分天下，還有其它高達300多個手機品牌在搶食殘羹。
要出世就得破底線，神舟手機盯上了價格底線。2013年9月25日，神舟手機一口氣發布九款產品，定價均在千元以下。而據IDC數據，2013年智能手機市場平均價格為近2500元，神舟手機價格一舉將其攔腰斬斷，同時借助機海戰術，將高性價比手機鋪至各個用戶階層，滿足不同用戶需求。
神舟董事長吳海軍將此舉意為“將手機價格打回原形”。縱觀其它手機品牌利潤情況，蘋果手機毛利率超過50%，而三星也維持在30%。吳海軍曾說智能手機行業水太深，而神舟手機利潤率均在10%以下，同時，定期根據產品元器件價格變動，及時下調產品價格，甚至一度迫使自詡性價比之王的小米降價銷售。
除了價格，神舟手機打破行業規則的售后服務也堪稱其立足市場的利器，將手機換機時長延長至半年，超過國家三包標準12倍，甚至連魅族也一度跟進。不得不說，這兩招很有效，神舟手機成功在互相斯殺的手機市場立足。
人無我有——用軟件定義手機
但任何事物都有底線，手機再便宜也不可能賣出白菜價。如何更進一步，是神舟手機的當務之急。8月中旬，蘋果三星等國外手機廠商大陸市場份額持續下降，在國內手機廠商出現排位之爭，小米聯想因市場份額而“打架”時，神舟強勢推出全球首款微信手機，定價1999元，突圍市場。
小信3S最大的特點在于用軟件定義手機，通過微信功能模塊深度定制產品，擁有定點批量添加好友、微信消息群發、群中發消息等區別于其它手機的功能，用差異化產品擊破固有手機產品單一拼硬件的規則。
小信3S是基于超過6億用戶的微信產品而開發軟件，通開內置好號碼添加微信好友、好友逐個群發消息等功能，將微信打造成為商家第二個服務中心、產品推廣中心。
目前，國內尚未沒有一家手機廠商通過微信這一國內最大社交軟件而專門定制的手機產品，神舟手機開了先河，基于6億微信用戶而產生的龐大的微信營銷市場給予了小信3S巨大的市場。有分析人士認為，國外手機廠商在國內市場持續疲軟，給了國產手機很大的機遇，神舟手機在此時實時推出區別于其它手機的產品，用差異化產品搶占市場，極具創新性，要突圍將易如反掌。
