10月27日消息，以蘋果Apple Watch為首的智能手表的出現(xiàn)，或?qū)⒏淖兪直淼囊饬x。智能手表引發(fā)了一場激烈的討論：手表仍將會(huì)是社會(huì)地位和品味的象征，還是變成高科技工具。
在過去一個(gè)世紀(jì)的大部分時(shí)間里，腕表都有一個(gè)明確的用途：報(bào)時(shí)。而手機(jī)時(shí)代和智能手機(jī)的興起對這種狀況構(gòu)成了威脅——更不用說手表行業(yè)本身了。很多手表廠商紛紛轉(zhuǎn)而主打自己的時(shí)尚、奢侈品甚至藝術(shù)元素。
對于最頂級(jí)的手表公司來說，這是一個(gè)可帶來豐厚利潤的戰(zhàn)略。2013年，瑞士手表出口總值達(dá)到240億美元左右，相比2000年時(shí)的61億美元增長了近三倍。
現(xiàn)在，隨著Apple Watch和其它的智能手表產(chǎn)品的出現(xiàn)，手表引發(fā)了新一輪的激烈討論：手表是象征個(gè)人品味和社會(huì)地位的飾品以及投資工具(如來自百達(dá)翡麗等著名鐘表品牌的收藏款式)，還是用于追蹤個(gè)人運(yùn)動(dòng)信息、玩第三方應(yīng)用和結(jié)賬的工具呢?
手表愛好者們看法各異，有的甚至感到惱怒。“很多人對Apple Watch有敵意是因?yàn)椋麄冞t早要在傳統(tǒng)腕表和智能手表之間作出選擇。”手表專家、A Blog to Watch手表博客主艾麗爾·亞當(dāng)斯(Ariel Adams)指出，“什么時(shí)候我得脫下我鐘愛的手表而換上我實(shí)際需要的手表呢?”
也許，他們不必做這道二選一的選擇題。看看蘋果針對不僅僅注重功能的消費(fèi)者而采取的行動(dòng)吧。在最近的巴黎時(shí)裝周上，蘋果的兩位知名設(shè)計(jì)師喬尼·伊夫(Jony Ive)和馬克·紐森(Marc Newson)跟《Vogue》雜志美國版主編兼康泰納仕藝術(shù)總監(jiān)安娜·溫圖爾 (Anna Wintour)、高檔時(shí)裝教父卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)等人一同出現(xiàn)在了時(shí)裝零售店Colette的展會(huì)上。Apple Watch登上《Vogue》中國版11月刊封面，也預(yù)示著該可穿戴設(shè)備應(yīng)該不會(huì)像谷歌眼鏡那么不被討好。后者被指不合潮流，其潛在的偷拍功能也令人毛骨悚然。
最重要的是，蘋果給Apple Watch打造了含兩種尺寸(38mm和42mm)的3個(gè)版本，其中包括18k金高階版，據(jù)估計(jì)其零售價(jià)將達(dá)到數(shù)千美元。它的金屬材質(zhì)和價(jià)位，可是Pebble、三星Galaxy Gear等其它比較有名的智能手表所不敢觸及的。
“蘋果走進(jìn)了未知的地域。”Asymco移動(dòng)行業(yè)分析師霍拉斯·迪烏(Horace Dediu)指出，“要是他們做的是200美元的鋁制或者塑料制手表設(shè)備，那大家都能明白是怎么一回事。但他們要觸及一個(gè)新的消費(fèi)價(jià)位，他們要瞄準(zhǔn)那些消費(fèi)能力強(qiáng)的群體。”
其它廠商也看中了功能和外觀均智能化的手表的商機(jī)。例如，下個(gè)月初，在線零售商Gilt.com將開售一款豪華智能手表，該手表是美國知名奢侈品設(shè)計(jì)師邁克爾·巴斯蒂安(Michael Bastian)和惠普的合作之作。該手表被稱作是“紳士手表”，它厚44mm，采用不銹鋼材質(zhì)，設(shè)計(jì)靈感來自豪華轎車的儀表盤和精致細(xì)節(jié)。它兼容Android和iOS設(shè)備，支持查看股票信息和體育賽事比分，瀏覽短信，以及提供日歷提醒。
“我對智能手表進(jìn)行了專門的研究，我看到的產(chǎn)品看起來都像是大塊的塑料品。”巴斯蒂安表示，“我們堅(jiān)定不移的一點(diǎn)是：這種產(chǎn)品需要有圓形表盤，以給從未佩戴過智能手表的人帶來熟悉感：帶時(shí)針和秒針的圓形表盤。”
紐約專注年輕群體的營銷機(jī)構(gòu)The Intelligence Group首席營銷官杰米·古特弗雷德(Jamie Gutfreund)指出，鑒于全球“Y一代”(1980年到1995年間出生的人)的消費(fèi)額達(dá)到2.5萬億美元，現(xiàn)在是時(shí)候重新思考奢侈品的定義了。“奢侈品關(guān)乎新穎性，關(guān)乎創(chuàng)意，關(guān)乎成為市場首入者。”
紐約時(shí)尚潮流網(wǎng)站PSFK總編輯皮爾斯·福克斯(Piers Fawkes)說，“人們將要作出選擇：我想要給人怎樣的印象呢?是有品位的有錢人呢?還是跟世界保持聯(lián)系的聰明人?我認(rèn)為，對于年輕一代來說，Apple Watch相比當(dāng)下的傳統(tǒng)手表要有趣得多，且更像是社會(huì)地位象征。”
福克斯說，他打算Apple Watch“一經(jīng)推出”就去購買，盡管跟他瑞士出產(chǎn)的指針式手表說再見的感覺很復(fù)雜。
“我可能會(huì)將我的百年靈(Breitling)手表放在一邊，”他說道，“不過我對于它還是很有感情的，也許我還是會(huì)在一些特殊場合佩戴它。”
本月，說唱歌手Will.i.am宣布攜手倫敦?cái)?shù)字音樂與廣播服務(wù)公司7Digital推銷一款名為Puls的新手表式可穿戴產(chǎn)品。這也許預(yù)示著，本已充斥著諸多知名品牌商的智能手表行業(yè)有望迎來爆發(fā)式的增長。
“我想，10年后，你將會(huì)看到數(shù)百家智能手表品牌商，其中大多數(shù)都將從其它公司獲取技術(shù)。”在聯(lián)合創(chuàng)立Meta Watch前曾從事Fossil科技手表業(yè)的比爾·蓋澤(Bill Geiser)說道。該達(dá)拉斯智能手表品牌的Meta M1由手機(jī)專家弗蘭克·諾沃(Frank Nuovo)設(shè)計(jì)，現(xiàn)已開放網(wǎng)上購買，同時(shí)也將于今秋進(jìn)入市場。
LVMH手表品牌主管讓-克勞德·比弗(Jean-Claude Biver)稱，他將為集團(tuán)旗下的豪雅手表(TAG Heuer)品牌推出奢華的瑞士智能手表——前提條件是：“它們必須要做到與眾不同，獨(dú)具魅力;如果它們達(dá)不到這樣的水準(zhǔn)，那還是該留給三星或者蘋果去做那類產(chǎn)品。”
比弗的大多數(shù)瑞士同行要么避談智能手表這一話題，要么堅(jiān)稱人們對手表的關(guān)注最終會(huì)有利于機(jī)械手表行業(yè)的發(fā)展。
而主流的看法似乎是，豪華手表還將能夠滿足與智能手表全然不同的一種需求：人們對與眾不同的渴求。“如果有500萬人有Apple Watch，那你就不能顯示出自己的與眾不同。”Sotheby國際手表部門主管達(dá)林·史尼普(Daryn Schnipper)認(rèn)為，“這兩種手表并不在同一個(gè)范疇。”
瑞士傳統(tǒng)鐘表業(yè)的擁護(hù)者也指出，雖然指針技術(shù)已經(jīng)有幾百年的歷史，但它經(jīng)久不衰的特性，正是機(jī)械手表相對于Apple Watch等容易過時(shí)的產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。
“科技縱然很奇妙，能夠帶來種種很特別的功能，”比弗說道，“但它并非經(jīng)久不衰。”
